根據美國玩具協會對410家玩企的調查顯示：超8成延遲下單；約7成取消訂單；近5成預計，如果關稅政策不變，將在數周或數月內倒閉。換言之，美國玩具市場很有可能陷入半癱瘓狀態！

圖源：美國玩具協會

注：小型玩企標準為年營業收入低于1000萬美元；中型玩企標準為年營業收入低于1億美元；調查截止時間：2025年4月；受訪企業數量：410家。

其中，中型玩企（年營業收入低于1億美元）比小型玩企（年營業收入低于1000萬美元）更為謹慎，延遲下單和取消訂單的比例更高。尤其是在取消訂單的選項上，有80%的中型玩企選擇，小型玩企比例相對較低（64%）。但整體對未來前景都很悲觀。

現在，美國市場一個較為普遍的擔心是，高關稅會令商店在圣誕節期間無貨可供。據美國的投資管理公司阿波羅全球管理（Apollo Global Management）首席經濟學家掌握的數據顯示：最近幾周，從中國運貨到美國的船只數量一直在減少。美國玩具協會主席Greg Ahearn也警告稱：中國已經停止生產對美出口玩具（筆者注：因為很多美國客戶寧愿毀約也不要貨），這可能會毀掉今年的圣誕節。這不，沃爾瑪等大型連鎖超市已經開始認“慫”，愿意掏腰包支付高額關稅，也要中國供應商繼續供貨了（點擊回顧）。

國家層面尚在博弈，個體玩具店已經陷入困境。位于美國西雅圖安妮女王社區的Blue Highway Games就是其中的代表。這是一家由一對夫妻經營的桌游玩具店。店內目前的庫存比平時少了約 25%，這都是由于供應鏈問題和缺貨造成的。

店主夫婦透露，目前他們堅持通過美國本地分銷商現有的庫存和靈活調貨策略來維持運轉。因為擔心后續供應進一步萎縮，所以他們現在選擇訂購比平時更多的庫存，保證旺季供應。 但他們擔心，如果關稅沒有變化，像他們這樣的小商店很可能就完蛋了。

本土玩具供應商也有難處。像主營益智玩具的Learning Resources，公司負責人Rick Waldenberg就公開表示，新的關稅政策令其運營成本激增了44倍，今年的關稅支出將激增至1億美元，“令企業無法負擔”，反令自己公司將更多生產業務遷回美國的計劃“破產”。無奈之下，該公司選擇將特朗普告上法庭，希望尋求法院宣布其新關稅政策是非法的（點擊回顧）。

相比起中小企業的苦不堪言，玩具巨頭們似乎更淡定些，畢竟他們有雄厚的資本。按照業內人士的說法：“他們有龐大的供應鏈兜底，有品牌可以背書加價，還可以花錢請政客游說特朗普改變主意。”

看看近期率先披露季報業績的孩之寶就知道了。盡管玩具消費品板塊收入下降了4%，但在游戲部門的強力帶動下，公司整體依然取得了收入增長17%的亮眼成績。因此公司首席執行官Chris Cocks在財報電話會中表示，盡管宏觀經濟面臨持續的阻力“，但孩之寶處于有利地位。”并稱關稅對第一季度業績沒有重大影響。但他同時也補充說：“長期的高關稅會產生結構性成本從而增加市場的不可預測性”，并可能導致裁員和各種調整措施來吸收增加的成本，股東分紅也會相應降低。孩之寶首席財務官兼首席運營官Gina Goetter則估計，如果政策持續，關稅可能會在2025年對孩之寶的運營造成1至3億美元的損失。

另據有關業內記者的不公開渠道透露，目前多家企業今年的新品發布計劃因為關稅原因而推遲，進而影響到后續（如2026年）的新品研發、上市計劃。

美國行業協會也有在為業界爭取，除了聯合多地行業協會寫聯名信、聘請政客游說政府外，還在多個有影響力的媒體上為行業發聲。

此外，美國玩具協會推遲2026年美國玩具展的續展確認時間，并將首付比例從50%降至20%。協會會長Greg Ahearn在一封公開信中表示：“我們深知，對企業而言，每一分錢都至關重要。我們希望這些調整能為企業在當前不確定的經濟形勢中提供一些喘息空間，并減輕經濟壓力，因為我們都在努力為當前的關稅形勢尋找解決方案。”