“胖滾家族”精神內核

如今，“胖滾家族”角色包括胖滾豬、胖滾鴨、胖滾海豹、胖滾企鵝、胖滾羊、胖滾熊等活潑可愛的小動物，以及它們最親密的好朋友，女孩阿花。這些小家伙們長得胖乎乎、圓滾滾，看起來Q彈軟萌。同時，它們又真實細膩、個性多樣、朝氣蓬勃，比如佛系團寵的胖滾豬性格呆萌、憨直、溫和，習慣躺平享受生活；神經大條的胖滾鴨熱愛運動，它在哪里熱鬧就在哪里；還有外柔內剛的胖滾羊，小事迷糊，大事上可是個十足的行動派。

“胖滾家族”各個角色及其特點

奕畫動漫會根據各個角色的特點，推出圍繞角色的表情包，比如在工作中也選擇躺平的胖滾豬、喜歡買買買的胖滾羊等；也會圍繞某個主題推出集合多個角色的表情包，比如新年主題、全年節日主題、劃水主題等。

“8年來，胖滾家族始終保持高質量的更新頻率。截至2024年，已推出40多套‘胖滾家族’主題表情包，微信下載量超過2億人次，全網發送量超過120億次?！备叱绶票硎?，作為超人氣治愈系卡通IP，“胖滾家族”表情包多次被新華社等主流媒體、知名up主、網紅達人使用，更是頻繁現身熱門影視、綜藝，成為全民社交首選表情包。

“胖滾家族”表情包被媒體、影視、綜藝等廣泛使用

根據奕畫動漫對IP用戶的分析，“胖滾家族”自推出以來，深受一二線城市的年輕女性用戶喜愛，女性占比超過8成，其中19—38歲的用戶占比高達84%。“表情包是‘胖滾家族’IP內容的一部分，所以我們今后會一如既往圍繞核心受眾的社交場景，長線輸出更多極具特色的表情包。”高崇菲強調，奕畫動漫希望深耕“胖滾家族”，通過內容、市場動作讓年輕人松弛自洽，享受當下生活中治愈自己的美好瞬間。

從2024年開始，奕畫動漫進一步豐富IP內容生態，新增了游戲、動畫兩大內容呈現形式。其中，“胖滾家族”主題游戲正在研發中，計劃2026年正式上線；而動畫片已經規劃了三季。

“今年，‘胖滾家族’將跨界到新的次元，融合中國人質樸的入世哲學，打造首部國際化水平的3D動畫大作，并在全球發行。”高崇菲表示，奕畫動漫希望通過制作發行動畫片，在進一步強化IP世界觀和生命力的同時，也用更有質感的視效和故事傳遞出“讓生活更Q彈”的IP態度。

“胖滾家族”表情包

2024年，奕畫動漫不僅豐富了IP的內容生態，還加大了相關周邊、衍生品的開發力度。

“以前雖然手握巨大流量，但‘胖滾家族’非常愛惜羽毛，僅與名創優品、壹基金、微博等幾個頭部品牌、機構、平臺達成合作?！备叱绶聘嬖V記者，每次合作都收獲了超預期的成績，但胖滾家族從未在市場裹挾下盲目地透支IP商業價值，而是選擇在精細化的合作中了解授權市場，同時持續沉淀、探索屬于自己的IP賽道。

去年開始，奕畫動漫綜合各方面的市場情況，以將“胖滾家族”發展成為中國頭部治愈系卡通IP為目標進行長期規劃，并正式面向全品類開放商業化授權。據統計，“胖滾家族”去年與必勝客、蒙牛、手機QQ、華為、天虹購物中心、怪獸充電、SOUL APP、科大訊飛等20多個行業內頂尖品牌達成了合作。

“胖滾家族”部分授權合作產品

在與這些品牌的授權合作中，奕畫動漫基于IP定位、品牌特性和形象特點，讓每次合作都有特色、有亮點、有成績，比如“胖滾家族”華為交通卡下載量排名第一，與SOUL APP合作后迅速躋身人氣榜TOP ，與天虹購物中心合作后創下了單日客流、銷售新高等，真正做到了1+1＞2的合作效果。

?“胖滾家族”×天虹購物中心活動現場人氣爆棚

這些成功的授權合作也為奕畫動漫贏得了諸多榮譽?！霸谌ツ?月到12月期間，公司獲得了多項行業內重磅獎項。”高崇菲列出企業收獲的獎牌，包括2024年玉猴獎年度十佳新銳動漫IP、2024年半月獎年度新銳IP、2024年IP BANK年度十佳新銳動漫IP、2024年TBI杰出品牌創新獎銀獎等。

“‘胖滾家族’一般采用‘保底+分成’或‘買斷式’的模式進行授權合作?！备叱绶平榻B說，開放全品類授權后，公司選擇合作伙伴的標準更明確、合作形式更多樣、合作模式更靈活。契合雙方市場定位和目標的同時，放大雙方優勢、推出高品質的產品是奕畫動漫始終堅持的授權合作宗旨。

高崇菲還提到，達成授權合作后，奕畫動漫除了開放IP圖庫、全程監修外，還會根據合作項目的情況提供官方自媒體及社群的宣傳資源、官方市場營銷資源等。“針對合作特性，公司還會提供定制、增值服務合作，比如定制的圖庫、動畫短視頻、短漫等。另外，在合法合規、合情合理的合作范圍內，我們非常鼓勵被授權商開展二次創作，并且會全面協助被授權商，讓每一款授權產品都凸顯獨創性。”

“胖滾家族”為被授權商提供定制資源

今年4月7—9日，奕畫動漫將攜“胖滾家族”IP亮相深圳授權展（16G23）。高崇菲表示，此次展會上，公司將繼續堅持全面開放的原則與各行業同仁交流洽談，并希望推動更多玩具文具、食品飲料、服飾箱包、美妝護膚、文旅地產等領域的合作，大家一起傳遞松弛自洽的生活態度，讓生活更Q彈。點擊此處，約見展商！