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“2025年，西游靈境公司將圍繞‘保授權、鋪渠道、建品牌、做生態’四大戰略，全力推廣‘美猴王’IP。更多精彩內容將與深圳授權展的16號館（16D35）呈獻”！

北京西游靈境科技發展有限公司（下稱“西游靈境”）是中國外文局朝華出版社的全資子公司，于2023 年9月正式成立，并獲得朝華社獨家授權，負責運營“朝華社美猴王”（下稱“美猴王”）IP。

“‘美猴王’IP源自朝華出版社的《美猴王系列叢書》。該叢書起源于20世紀七八十年代，由當時中國動畫界和美術界的34位名家，歷時三年精心創作完成。書中2300多幅經典圖畫，全部由名家手繪。”西游靈境總經理蔡超告訴記者，叢書于2017年出版的中文版已累計銷售突破千萬冊；英文版、阿拉伯文版、僧伽羅文版等也在海內外相繼出版發行。
作為“美猴王”IP的獨家授權運營企業，西游靈境的業務板塊涵蓋了授權、文創、文旅、文體以及公共服務等。“2025年，西游靈境公司將圍繞‘保授權、鋪渠道、建品牌、做生態’四大戰略，全力推廣‘美猴王’IP。更多精彩內容將與深圳授權展的16號館（16D35）呈獻”！

??來源：中外IP授權深圳展；作者：Aries

多維度規劃擴大知名度

1款IP要想維持熱度、擴大影響力，就必須在不同的渠道、以不同的形式頻繁“刷臉”。西游靈境深知這一道理，因而針對“美猴王”IP策劃了多維度的宣傳推廣規劃，希望能夠提升IP在海內外的知名度。

其一是舉辦多類型的落地項目。“去年，公司通過與外部資源的合作，成功舉辦了美猴王冰雪嘉年華活動，吸引了大量游客參與，收獲了良好的市場反響。”蔡超表示，嘉年華屬于公司文旅板塊的項目，未來公司還將打造美猴王室內外樂園等項目，以及歸屬文體板塊的美猴王系列賽事，如親子馬拉松、雪戰等。

“美猴王”IP部分原圖展示

西游靈境還以“美猴王游世界”項目參與巴黎博覽會、利馬書展等國際知名展會，通過在展會上設置互動體驗區、舉辦主題活動等方式，吸引國際觀眾的參與和關注，強化美猴王作為“中國超級英雄”的全球認知。

朝華社“美猴王”亮相巴黎博覽會

今年，西游靈境最重磅的IP落地項目之一是“悟空來了”XR全球巡展——通過數字科技與傳統文化的深度融合，向世界展示了中華文明的獨特魅力。該巡展已于2月在法國盧浮宮首次亮相。

蔡超列出了一組數據：此次巡展首日吸引了4000余名來自國際政商、文藝界的重量級嘉賓，海外社交媒體平臺的相關話題閱讀量超過5000萬。“法國《費加羅報》給予高度評價，稱其為‘東方美學與未來科技的完美交融’。”

悟空來了XR盧浮宮活動現場

其二是豐富內容呈現形式。據介紹，西游靈境圍繞“美猴王”IP，將精心制作40集文化元素豐富、劇情精彩的多語種動畫片，并在國內外主流視頻平臺如騰訊視頻、愛奇藝、YouTube等進行廣泛傳播，精準觸達更廣泛的目標受眾。

“公司還攜手業內知名團隊，打造結合AR技術的美猴王舞臺劇，希望通過精彩的劇情、表演以及超強的沉浸感，帶給觀眾全新的視聽體驗。”蔡超透露說，目前，舞臺劇正在緊鑼密鼓的籌備中，將在國內外主要城市開展巡演。

其三是加強媒體宣傳力度，這點主要針對海外市場。目前，西游靈境已經在海外主流社交媒體平臺（如 TikTok、Instagram、X、臉書等）開設了官方賬號，用于發布“美猴王”相關的優質內容，包括動畫片、短視頻、舞臺劇片段等。

同時，企業還通過與當地文化機構、媒體合作，進行內容推廣和傳播；聯合新華網、中國網等主流官媒平臺，以及出版行業內外的活動平臺，進行全方位的宣傳推廣，實現出海破圈，讓“美猴王”的故事傳遍世界每一個角落。

打造自主產品培育品牌

西游靈境的業務板塊中，有兩個與產品有關：文創板塊專注于開發“美猴王”主題文創產品，如手辦、玩具、服飾、文創食品和文具等；公共服務板塊致力于青少年教育課程和產品的開發，如輕黏土和紙雕課程、AIGC培訓及體驗課程等。

“公司出于多方面的因素才決定推出自主研發產品。”蔡超表示，作為IP運營方，西游靈境熟知“美猴王”IP蘊含的深厚文化價值，所以在產品設計時可確保每一個產品都能與IP精神高度契合，傳遞出勇敢堅韌的價值觀。

部分朝華社“美猴王”IP文創產品

市場驗證也是西游靈境自主開發產品的重要考量。“通過自主研發，我們可以直接測試用戶對產品的偏好，收集第一手的市場反饋。這些數據為我們規模化授權提供了有力的數據支撐，也為后續與更多合作伙伴開展授權合作提供了信心。”

品牌沉淀是西游靈境打造自主產品的另一個核心目標。蔡超強調，他們希望通過這些自主開發的產品，能夠進一步提升“美猴王”IP的品牌影響力和附加值，為消費者帶來更多優質的產品體驗。

“美猴王”IP輕黏土手作包實拍圖

“‘美猴王’IP衍生品銷售十分出色，比如美猴王雪糕在夏季受到了消費者的熱烈歡迎；美猴王手辦因其精美的設計和高品質的制作，成為了收藏愛好者的心頭好，銷售額持續增長。”蔡超提供數據顯示，2024年，該公司文創產品與支付寶的合作更是實現曝光20億+。

今年，西游靈境還推出“齊天大勝”供應商合作計劃，旨在市場化開發服飾、智能硬件等諸多“美猴王”主題產品品類，滿足不同消費者的需求。

渠道布局的全面與個性

西游靈境擁有較為全面的渠道網絡，包括線上電商平臺如淘寶、小紅書等，線下渠道如書店、專賣店以及樂園等。在這些相對常規的渠道之外，該公司還打造了“美猴王奇趣屋”這一新零售模式。

“‘美猴王奇趣屋’采用輕資產店中店的模式，由合作方提供場地與基礎運營，我方輸出IP內容、產品及培訓，以此有效解決傳統渠道脫節問題，實現品牌與用戶深度互動，同時降低運營成本。”蔡超說，這種模式側重場景化陳列，能夠通過精心設計的場景布置，讓消費者在購物過程中感受到“美猴王”IP的獨特魅力。

“美猴王奇趣屋”首店落在北京國際書店（花園店）。西游靈境通過對首店的運營發現，這種店中店的形式，使“美猴王”IP的產品得到了更好得展示和推廣，吸引了更多消費者的關注和購買，并有效提升了單店客流量和復購率，充分證明了其在促進銷售和品牌推廣方面的有效性。

美猴王奇趣屋”首店

得益于首店的成功，西游靈境2025年的目標是落地50家美猴王奇趣屋店中店，包括新華書店等渠道。“目前，已有意向的落地物業包括廣州新華里、廣州博覽書店、滄州新華書店、石家莊新匯文等。”蔡超強調，公司將基于首店的成功經驗，不斷優化運營策略，提升消費者體驗，同時也會根據合作方的要求和場地特點，進行個性化的布局和設計，確保每個店中店都能展現出IP的特色。

“美猴王奇趣屋”店中店

開放多個領域授權合作

授權是西游靈境非常重要的業務板塊。“公司開放‘美猴王’IP在多個領域的授權合作，可授權IP應用于多種產品和服務，包括數字授權、商品授權和營銷授權等。”蔡超表示，西游靈境在篩選合作伙伴時有一定的標準，同時也會為合作伙伴提供多維度的支持。

在選擇合作伙伴時，西游靈境主要考慮4個方面：一是品牌實力和市場影響力，要有良好的品牌聲譽和市場渠道；二是產品設計和生產能力，能夠確保產品的品質和創新性；三是對“美猴王”IP的理解和認同，能夠尊重IP的文化內涵和品牌形象；四是市場推廣和銷售能力，能夠有效提升產品的市場占有率和銷售業績。

“美猴王”IP×鈣爾奇項目合作海報

西游靈境不僅會為合作伙伴提供“美猴王”IP的品牌授權和相關素材，還將與合作伙伴共同制定市場推廣方案，提供宣傳資料和推廣渠道，幫助合作伙伴提升產品的知名度和市場影響力；提供專業的設計指導和建議，確保產品設計符合IP的品牌形象和市場需求；利用自身的渠道資源和市場經驗，幫助合作伙伴拓展銷售渠道，提升產品銷售。

據介紹，“美猴王”IP已合作的品牌包括百度、騰訊游戲、支付寶、鈣爾奇、集卡社等。今年，西游靈境將重點拓展快消品、潮玩、文旅等領域，并積極探索“美猴王”IP在數字領域的創新應用，開放數字藏品、虛擬偶像等新興授權領域。

“美猴王”IP×妄想山海海報

蔡超介紹說，西游靈境還將著力發展中間商，借助中間商的資源和渠道優勢，拓展授權業務；與國際文化機構、出版商、品牌等開展合作，推出美猴王主題的聯名產品、文化活動等。

商場美陳是去年重點發力的一個授權板塊，去年一共做了4場世紀金源的美猴王主題展美陳活動，還在山西太原萬達廣州做了一場國慶美猴王主題展，恰逢黑神話悟空熱點加持，現場異常火爆。

美猴王主題展美陳

另外，展會也是西游靈境拓展合作伙伴的重要渠道。“今年是我們第一次參展深圳授權展（展位號：16D35點擊此處，約見展商！），希望在展會上能夠找到新的合作伙伴，促成各類授權項目合作；提升IP的知名度和影響力，并了解市場趨勢和消費者需求，收集市場反饋，為公司未來的產品開發和市場推廣提供參考。”

來源：中外IP授權深圳展（ID:licensingchina）

作者：Aries

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來自“西游靈境”的朝華社美猴王：中國人自己的超級英雄