10月18-20日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮流玩具展（簡稱“PTS”）在上海世博展覽館3號館舉辦，現(xiàn)場集結全球數百位知名藝術家，帶來大量超人氣IP產品，為全球觀眾打造了一場盛大的潮玩盛典。
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▌聯(lián)結藝術家與消費者的重要平臺
中國是“世界玩具工廠”，生產了全球約70%的玩具。近年來，脫胎于傳統(tǒng)玩具制造的潮玩產業(yè)迅速崛起，成為行業(yè)新的增長點。2016年，泡泡瑪特成功推出首個自主品牌潮流玩具Molly星座盲盒系列，潮玩逐漸打破小眾圈層，走向大眾視野。隨后更多原創(chuàng)潮玩IP以及潮玩品牌不斷涌現(xiàn)，潮玩的邊界也不斷擴展、延伸。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具零售市場規(guī)模從 2015 年的 87 億美元增長到 2019 年的 198 億美元，復合年增長率為22.8%，預計2024 年將達到 448 億美元；中國潮流玩具零售的市場規(guī)模增速更快，預計2022-2026年復合年增長率將達24%，2024 年預計為763 億元，2026年有望超千億元。【了解詳情】
作為潮玩愛好者、藝術家、設計師以及相關品牌一個展示、交流和銷售潮玩產品的重要平臺，2017年首屆潮玩展至今，PTS不斷自我進化，推動不同文化背景潮流IP之間的密切交流。伴隨著泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略的推進，PTS也讓更多人體會到潮玩IP的獨特魅力。
目前泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等地的藝術家參展。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展正式升級為POP TOY SHOW（即PTS），以全新的視覺識別系統(tǒng)、更華麗的品牌陣容、更大的潮流空間以及更為豐富的互動活動，打造每一場潮玩盛宴。
今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡成功舉辦，超百位潮玩藝術家到場，帶來了一場視覺與藝術的盛宴，三天展會共吸引了近三萬人次入場。如今，PTS已經成為聯(lián)結全球藝術家和消費者的重要平臺，幫助藝術家和粉絲之間重建更加緊密的連結，通過融入多個潮玩細分市場的內容，展現(xiàn)潮玩領域的多元繁榮。
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PTS不僅是潮玩狂歡盛典，也是觀察年輕一代生活方式的重要切面。展會現(xiàn)場新增的潮流藝術生活板塊打造了一個沉浸式的生活體驗場景，泡泡瑪特與眾多業(yè)內領先的藝術家居等品牌共同呈現(xiàn)了一場關于潮流藝術和生活美學的深度對話，實現(xiàn)潮流文化新維度的拓展與探索。
今年泡泡瑪特首次將品牌展臺區(qū)域整體打造升級為了“泡泡街區(qū)”，為各個獨立的展臺營造統(tǒng)一的街區(qū)氛圍，同時還新增了潮流藝術生活板塊。現(xiàn)場不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等。展會現(xiàn)場還有許多娛樂表演活動，觀眾可以隨機選擇現(xiàn)場傾聽知名藝術家與潮玩的故事，也可以參與POP BLOCKS積木新品拼搭大賽，或者觀看說唱明星的現(xiàn)場演出。在PTS手工坊區(qū)域，觀眾可以化身手作達人，打造展會限定衍生品，親身感受潮玩的制作魅力。
泡泡瑪特堅信，最好的購物體驗是美好，品牌致力于年輕人同頻共振，積極洞察年輕人消費情緒的更迭，不斷引領消費潮流，并通過IP品類創(chuàng)新拓寬消費場景，加深和消費者的情感連接。比如去年開始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”，也引領了行業(yè)新風向。此外，泡泡瑪特上半年在各大城市開設了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，獨特的設計語言引發(fā)粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣。
新品類的開拓也進一步擴張了泡泡瑪特的業(yè)務邊界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡瑪特正在為不同的IP找到最適合的產品開發(fā)方向，2024年毛絨、積木等品類的爆發(fā)更進一步彰顯了潮玩IP強大的延展能力，也成為IP價值挖掘行之有效的新路徑。
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據中外玩具網報道，泡泡瑪特2024年上半年實現(xiàn)營收45.58億元，同比增長62.0%。其中，MEGA COLLECTION實現(xiàn)收入為5.86億元，同比增長141.9%，占總營收的比例達到12.9%。此外，毛絨產品作為泡泡瑪特在2023年推出的爆款產品品類，在2024年上半年實現(xiàn)收入為4.46億元，同比大漲993.6%，占總營收的比例為9.8%。此外，泡泡瑪特還于今年5月中旬推出了首套藝術收藏卡牌、于6月中旬上架了首款積木產品，并于6月下旬上線了首款自研手游《夢想家園》。【點擊回顧】
在2024年半年報業(yè)績說明會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧宣布泡泡瑪特正式步入大潮玩時代，公司積極拓展多領域，產品種類豐富多樣，超越傳統(tǒng)手辦印象。集團全年營收有望破100億元，同時預計全年增長不低于60%，海外增長不低于200%。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合 視頻/編輯：Kaia/Salas
