根據國際貨幣基金組織的數據，2023年全球通貨膨脹率總體為6.8%，并警告2024年全球通脹仍頑固，預計維持在5.8%的高位。由于全球通脹壓力持續存在，給玩具授權產業鏈上下游帶來了巨大的挑戰。

先是上游內容端。在玩具業，主要的授權類型是角色/娛樂授權，占比近八成。因此，娛樂內容的供給對玩具授權非常重要。

但由于通脹壓力導致了全球娛樂中心2023年的行業大罷工，令大批電影、電視、綜藝等娛樂內容制作停滯，影響了2024年甚至2025年的內容上新。而原有的熱門IP由于經過了市場驗證，更具稀缺性，玩具商對其競爭就更顯激烈。因此，一些實力有限的玩具商和零售商開始減少對授權玩具的投入。

?好萊塢行業大罷工引起一系列娛樂產業相關連鎖反應

再來是零售終端。由于經濟萎靡，不少零售商破產重組，導致線下貨架空間縮減。

據Coresight Research的數據顯示，現存的商家正在轉向近郊規模較小的非購物中心位置，以降低成本并吸引前往市郊娛樂的新消費群。與此同時，由于疫情導致的庫存過剩，令零售商更不愿承擔風險：選品更謹慎、保守，進貨訂單更零碎、靈活。但這與消費者對創新的需求背道而馳。

在上下兩端的夾擊之下，玩具商壓力巨大。

為了適應市場對性價比的追求，玩具授權領域崛起了以下三大趨勢。

? 趨勢一：沉寂老IP翻新吃香。大童消費崛起、懷舊思潮正盛，疊加規避市場風險的需要，經過市場驗證的熱門IP、長青IP就成為授權市場上的稀缺資源。但因為活躍的IP授權費用高、要求嚴格，所以玩具商轉而選擇激活“沉睡”老IP資源。

上游內容端因為開發成本等原因，也愈發青睞原有經典內容的新拓展。據相關統計，2023年票房排名前十的電影中有七部是老IP的衍生或續作，同年老IP占總授權IP業務額的比例超過七成，兩者比例相似。

因此，連授權業老大迪士尼，在內容制作上也將重點放在了“沉睡”舊作翻拍或人氣舊作續集上：比如真人翻拍1937年的迪士尼動畫長片《白雪公主》，時隔8年重啟人氣動畫《瘋狂動物城》續集等。

就連玩具商本身也開始重視老品牌玩具IP的運營。愛心熊、小馬寶莉等就是近年因為新內容翻紅的老IP，相關玩具等授權商品銷售穩步提升。ty重新包裝20世紀90年代熱炒的豆豆娃，美泰也重啟停產數年的精靈高中（MHigh）系列，并全方位鋪開授權計劃。

?愛心熊相關玩具及授權商品

? 趨勢二：線上內容IP補空上位。由于電影、電視、綜藝等傳統內容制作因行業大罷工而推遲導致觀眾流失，加上生活成本壓力問題，內容消費持續從影院轉向消費更低的移動設備。新流向主要是視頻游戲、動漫和社交媒體。據《2024全球授權市場報告》統計，動漫、視頻游戲和社交媒體IP占角色/娛樂類別授權收入的38%，僅次于電影、綜藝等內容類型。

影響力崛起最快的IP類別是視頻游戲。據授權專業雜志《License Global》雜志報道，消費者在每個視頻游戲上花費的時間是任何電視節目或電影的兩倍以上。由于視頻游戲能提供身臨其境的游戲體驗吸引了大批粉絲，因此，視頻游戲在品牌參與度、粉絲增長等關鍵指標上飆升極快。

根據各大游戲官方賬號統計，全球玩家數量在2023年升至33.8億。另據Rovio 2023年年度投資報告，全球視頻游戲產業的總收入已經超過了流媒體、電影票房和音樂這些內容載體的收入總和。

其次是動漫IP（尤其是日漫IP），主要得益于流媒體平臺傳播，加上市場想討好更年輕的消費群（包括1995—2012年出生的Z世代，還有2013—2020年代中期的Alpha世代）。亞馬遜、奈飛、 Hulu、Crunchyroll等流媒體紛紛加大對動漫內容的投入。

?索尼旗下的動漫流媒體Crunchyroll大大推動了動漫在歐美地區的流行

最后是社交媒體內容，尤其是以網絡達人為品牌的相關產品有上升的趨勢。全球數字營銷服務商維卓《2024社交媒體全球使用趨勢報告》指出：社交媒體是最受歡迎的在線活動之一，全球人口超過六成活躍其中。為將這些無形的流量切實轉化為銷量，不少玩具商尋求與網絡達人授權合作。先驅者是YouTube收入最高網絡達人Ryan推出Ryan's World品牌玩具。最近期的例子就是斯平瑪斯特推出高人氣育兒博主Ms. Rachel品牌益智玩具。

? 趨勢三：女性力量IP威力凸顯。受奧運會等大型賽事刺激，體育IP授權增勢明顯。根據《2024全球授權市場報告》，2023年體育IP排名第三，其授權商品及服務零售額占整個市場的11.1%，增幅達到5.6%。女性職業運動員成為其中最突出的增長力量。大家可以從各類體育明星代言中看到越來越多的女性面孔。剛結束不久的2024年巴黎奧運會更是將體育IP的熱度推上一個新高度。

?芭比推出女性激勵模范系列娃娃