都說奧特曼卡牌好賣，但其實在全球80多個國家和地區范圍內知名度和銷量都最高的卡牌游戲（不含集換卡）屬于美泰旗下的烏諾牌（UNO），甚至超過了撲克牌。它熱賣的秘訣是什么？
國際知名市場調研機構Circana的零售跟蹤數據表明，烏諾牌已在全球范圍內霸榜兩年、美國連續三年蟬聯榜首。美泰更是宣稱，2023年，烏諾牌在美國幾乎每秒鐘就賣出一套，高于 2021 年每分鐘 17 套，速度相當驚人。
作為誕生于1971年、擁有超過50余年歷史的經典卡牌游戲，憑什么人氣不減呢？
不同于其他卡牌游戲需要熟記復雜的規則，烏諾牌的玩法相當簡單：就是盡快把自己手中的牌打出去。出牌的要求就是遵循與上家牌面顏色或符號相同的原則即可。
玩法簡單，門檻就低，更容易吸引一家老小一起玩。所以，烏諾牌也是海外消費者常見的聚會消遣游戲。就連不少海外名人都帶烏諾牌參與活動。
此外，這款游戲相對便宜且便于攜帶。最便宜的版本在亞馬遜上的售價不到6美元，玩起來幾乎毫無負擔。
據不完全統計，目前烏諾牌已經推出了600多款，除了經典版外，還有各種受歡迎的主題版本，包括盲文版。而且近年美泰的推新速度還在加快，僅今年一年，就發布了27套新版本，到年底將達到50個新版，吸引新粉。名人效應也是重要原因。烏諾牌經常出現在名人的社交帖子中。2021 年，美泰宣布將制作一部以烏諾牌為基礎的真人喜劇電影。
此外，新版本也不僅是牌面設計、工藝材質上的調整，還有游戲規則上的一些革新變動。比如去年10月推出的新品《毫不留情》（Show 'em No Mercy）就是很好的例子。新產品比標準版增加了56張牌，新增了一條“抽100張牌”的任務卡和“手持25張卡牌即出局”的殘酷新規，在社交媒體上引起了熱議，同時也帶動了產品的銷售熱度，上市即賣斷貨，成為今年第一季度美國市場上卡牌游戲熱銷榜的亞軍，冠軍是標準版烏諾。
目前，烏諾牌不僅僅是一款游戲，已經成為一個經典IP，在2018年入選玩具行業名人堂。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas
