▌近年來，國內(nèi)潮玩市場過度內(nèi)卷，品牌亟需開拓新的市場。包括泡泡瑪特、52TOYS等在內(nèi)的眾多中國潮玩品牌加速拓展全球市場。

據(jù)中外玩具網(wǎng)報道：泡泡瑪特在2018年便開始以電商、代理分銷等形式拓展海外市場，最初進(jìn)入的國家是韓國。2020年9月5日，其在海外的首家門店選址在韓國開業(yè)。此后，又在日本、美國、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、馬來西亞等國家和地區(qū)開設(shè)門店。

泡泡瑪特海外店鋪（圖源品牌官網(wǎng)）

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，泡泡瑪特在港澳臺及海外門店達(dá)到55家（含合營）、機器人商店達(dá)到143臺（含合營及加盟）、跨境電商平臺站點數(shù)達(dá)到28個，在20多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了線下和線上的全渠道入駐；借助跨境電商將潮玩產(chǎn)品銷往全球80多個國家和地區(qū)。未來10年，國際業(yè)務(wù)將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點之一。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧此前在2023年半年報業(yè)績說明會上表示，2023年泡泡瑪特預(yù)計海外營收達(dá)到10億元，2024年的海外業(yè)務(wù)有信心超過整個集團(tuán)IPO前2019年的收入，等于在海外再造了一個泡泡瑪特。

▌中國是世界最大的玩具制造和出口國，近年來由于生產(chǎn)成本的增加，部分代工業(yè)務(wù)有向外轉(zhuǎn)移的苗頭……作為“世界新興工廠”，越南的玩具制造業(yè)占全球玩具制造業(yè)的比例也在逐漸上升。有分析指出，越南雖在人力、關(guān)稅成本等方面占有優(yōu)勢，但在人才培養(yǎng)、管理成本、產(chǎn)業(yè)鏈完備程度等方面依然存在現(xiàn)實差距。

越南的玩具工廠（GFT國際）

美國標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場情報公司供應(yīng)鏈研究部門Panjiva的數(shù)據(jù)顯示：截至去年前七個月，中國制造玩具仍占在美國和歐洲銷售玩具的79%（2019年的數(shù)據(jù)為82%。），全球玩具制造中心要從中國轉(zhuǎn)移出去非常“不容易”。【點擊回顧】（中外玩具網(wǎng)綜合）