在疫情爆發的首年，很多適合居家休閑、家庭娛樂的產品、活動都迎來爆發，桌游也是其中之一。當時，最受年輕人追捧的就是劇本殺。

劇本殺起源于西方宴會實況角色扮演的“謀殺之謎”，是在實景場館參與的體驗推理性質項目。綜藝《明星大偵探》的熱播使得劇本殺走入了大眾眼前。之后，線上劇本殺APP迎來風口、線下劇本殺實體店數量激增。數據顯示，國內的劇本殺自2019年進入爆發期，全國劇本殺門店飆升至1.2萬家；2020年門店超3萬家；2021年我國實體劇本殺市場規模超過150億元。

電商平臺熱銷各種劇本殺桌游

在劇本殺被大眾知道的差不多時間，另一類桌游狼人殺也在國內市場掀起了巨大的浪潮。2017年，狼人殺及相類似背景的殺人游戲迎來井噴，“狼人殺”三個字甚至成為當年游戲行業的關鍵詞之一。而相似玩法的桌游還有“天黑請閉眼”，同樣曾經風靡一時。

歡樂坊“天黑請閉眼”桌游（資料圖）

近年，卡牌在國內市場熱度不斷攀升，是行業的爆款品類。由于我國卡牌多數是放大了產品的收藏屬性，以致于很多人忽略了卡牌原本就是桌游的一種。一般來說，卡牌游戲包括撲克牌游戲、塔羅牌、UNO牌（美泰出品）等非集換式卡牌，和萬智牌、寶可夢、游戲王等集換式卡牌兩大類。

國內收藏卡牌銷售大漲的同時，游戲卡牌也受到了帶動。寶可夢卡牌在2022年10月28日首次推出簡體中文版，2023年又官宣了首位卡牌游戲代言人，并經常舉辦線下桌游比賽，可見其致力于拓展國內卡牌游戲市場的決心。而我國卡牌品牌卡游也推出了“英雄對決”系列卡牌，拓展集換式卡牌游戲市場。

卡牌是桌游的一種，圖為寶可夢卡牌（圖源寶可夢微博）

除了上述這些面向年輕人或者青少年的桌游外，國內兒童桌游近年也有熱度極高的產品，如平衡太空人、親子對對碰、成語接龍、猜猜我是誰、多功能棋盤等，以親子互動、益智教育類產品居多。

抖音熱銷桌游“平衡太空人”（圖源九級大風抖音店）

雖然國內桌游市場爆款玩具不少，但還不足以支撐整個行業走向成熟。整體來說，我國桌游產業還處于成長期，未能形成產業帶集群。向好的一點是，有一批品牌扎根桌游行業，默默推動著行業的前行。

▌上文列舉的是近年熱門的桌游，但說到國內現象級爆款桌游和對國內桌游產業的推動作用，不得不提的一定是2008年面世的“三國殺”桌游。而這款桌游的出品方杭州游卡文化創意有限公司（下稱“游卡文化”）正是我國桌游領域的代表企業。

游卡文化市場總監李金龍告訴中外玩具全媒體中心記者，自2008年發行“三國殺”桌游以來，公司已經在桌游行業深耕了15年。“三國殺”實體卡牌系列作為企業的核心產品，自推出以來，已開發10個語言版本，年銷量近千萬套。此外，游卡文化旗下還有“核心桌游”“休閑桌游”“兒童桌游”“推理桌游”等產品。

游卡打造的“三國殺”系列桌游（資料圖）

▌筆者第一次知道一刻館，是在國內某次展會上。各種有趣的桌游產品琳瑯滿目地陳列在品牌的展位內，使人對該品牌印象深刻。一刻館創始人兼CEO A.T介紹說，一刻館是清華幸福科技實驗室孵化的中國桌游品牌，成立于2009年。14年來，品牌始終秉承“用游戲講好中國故事，用游戲點亮親子時光”品牌理念，致力于為兒童和青年帶來有趣且有益的桌游體驗。

一刻館成立初期主要是引進海外桌游產品，如“拉密”“圖素迷蹤”“南極小企鵝”等。2016年，該品牌確定要做中國自己的原創游戲，并明確發展方向為做中國的兒童游戲化教育品牌。從一刻館推出的“應用題系列”“幾何系列”“加減乘除系列”等可以看出，該品牌是將教材上的知識融入到桌游產品中，讓孩子能夠在玩桌游的過程中掌握相關學科知識。“目前，一刻館是抖音兒童桌游類目第一、玩具類第五，視頻號玩具類目第一的品牌。”A.T說，他們推出的大語文系列的“妙手成佳句”獲得了超過百位KOL推薦，銷售額破百萬元。

一刻館的“應用題系列”桌游

▌榮獲2022年天貓/淘寶玩具潮玩杰出單品獎的“山河之旅”出自桌游品牌鰩鰩魚，旗下桌游可劃分為兒童、家庭、聚會、紙牌、教育、益智等不同類型。其中，“大宋百商圖”“三國群英錄”“千年絲路”“斗虎大師”等桌游都融合了中國文化，凸顯國潮風。

▌還有如愚樂坊、孩可益、TeamKids等也都是專門的桌游品牌。除此之外，益智玩具品牌也有推出桌游產品，如米米智玩的“桌面保齡球”、彌鹿的“32合1多功能桌游”等；文創產品也將桌游納入其中，如蘇州博物院的“才子的江南之旅”國風桌游益智棋等。

以目前國內桌游市場的情況來看，桌游賽事/桌游展的熱鬧，證明了品類具有受眾基礎。如2023寶可夢卡牌大師賽·上海共吸引5000余名來自全國各地的寶可夢訓練家齊聚上海。

2023年8月，一刻館在清華科技園舉辦了線下“拉密大賽”。A.T回憶說：“那天印象很深刻。雖然下著大雨，但大家都按時到場。參賽者的年齡也很廣泛，既有小學生，也有50多歲的叔叔、阿姨，大家都沉浸在比賽中，絲毫沒有受到天氣的影響，整場活動非常成功。”

新物集BGM桌游展是國內知名度極高的桌游行業盛會，自2018年開始舉辦。2023年新物集BGM桌游展于10月底舉辦，30多家桌游企業、數千名桌游熱愛者齊聚現場，共同感受桌游的趣味性。

2023寶可夢卡牌大師賽·上海（圖源寶可夢微博）

盡管積累了非常多的受眾，但國內的桌游仍然屬于圈層文化，尚未真正實現破圈。A.T提到，國內大多數家長很難接觸到桌游，因而對兒童桌游文化的認知存在空白。而已經接觸桌游的玩家中，有很多都是更加熱愛某一款特定游戲，而較少嘗試其他游戲。這導致市場上熱門游戲的影響力較大，而其他游戲則相對較少人問津。

任何品類要形成產業，必然需要眾多企業參與，炒熱市場。而桌游的研發難度相對大，這會一定程度地制約產業發展。李金龍表示，桌游產品的研發是多方位、立體的，不是單一維度考慮。企業要結合市場的變化、用戶的訴求、產品的定位，來對產品做適當的優化和新方向的嘗試。

A.T也提到，品牌在設計產品時要關注到游戲的每個細節，比如規則說明、道具設計、畫面表現以及背后的科學知識等。還要考慮如何讓玩家輕松上手并獲得愉快的游戲體驗，以及游戲的平衡性、市場的定位、產品的成本等。

整體來看，國內桌游產業在十余年的發展過程中，雖然發展速度不快，但總體是向上的發展趨勢。時不時出現的爆品桌游也成為了推動行業前行的助推器。隨著“90后”“00后”等對桌游文化接受度更高的群體成為消費主力、新一代父母，桌游未來的發展前景還是值得期待的。

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