當(dāng)前，國(guó)內(nèi)很多潮玩品牌都推出了迷你潮玩品類(lèi)，但不同品牌對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品命名會(huì)有差異。

▌2022年6月，泡泡瑪特推出了全新?萌粒產(chǎn)品線(xiàn)（POP BEAN），具有萌而玲瓏、互動(dòng)玩法等特點(diǎn)。其中，萌而玲瓏指的是打造Q版經(jīng)典形象，以軟萌又小巧的多元素系列組合模式，將泡泡瑪特眾多IP混合在一起。該產(chǎn)品線(xiàn)的首個(gè)甜心杯系列囊括了MOLLY、PUCKY、DIMOO、LABUBU等10個(gè)IP的17個(gè)經(jīng)典造型。產(chǎn)品尺寸約為兩三厘米，因而品牌方采取的是IP經(jīng)典造型頭部與蛋糕杯相結(jié)合的設(shè)計(jì)。

此后，泡泡瑪特又接連推出幸運(yùn)星、達(dá)摩、經(jīng)典基礎(chǔ)趴姿、繽紛奶油卷、迷你冰棒、哈利·波特飛行等主題系列萌粒產(chǎn)品，以及DIMOO小籠包系列公仔（上海限定）、櫻花趴姿系列（春日限定）、小飛碟系列公仔（快閃限定）等限定萌粒產(chǎn)品。

泡泡瑪特小飛碟系列公仔（泡泡瑪特微博）

▌當(dāng)市場(chǎng)流行的盲盒手辦尺寸還在六七厘米以上時(shí)，奧飛娛樂(lè)股份有限公司旗下的潮玩品牌玩點(diǎn)無(wú)限便已經(jīng)推出了尺寸較小的潮玩，如達(dá)摩疊疊樂(lè)不含底座的尺寸約為3.5cm、茨球疊疊樂(lè)不含底座的尺寸約為4cm、陰陽(yáng)師式神疊疊樂(lè)不含底座高度僅2.6cm等。

據(jù)了解，疊疊樂(lè)是玩點(diǎn)無(wú)限推出的創(chuàng)新玩法潮玩系列，絕大多數(shù)產(chǎn)品的主體（不含底座）尺寸都不超過(guò)4cm。品牌已推出了“紅小豆”“喜羊羊與灰太狼”“時(shí)空中的繪旅人”“戀與制作人”“未定事件簿”“小劉鴨”“三麗鷗”“陰陽(yáng)師”“王者榮耀”等IP的疊疊樂(lè)產(chǎn)品。此外，王者峽谷排排坐系列盒蛋、喜羊羊與灰太狼團(tuán)子不倒翁等產(chǎn)品尺寸也都在三四厘米左右。

玩點(diǎn)無(wú)限-陰陽(yáng)師式神疊疊樂(lè)（玩點(diǎn)無(wú)限天貓旗艦店）

▌萌趣打造的萌趣豆也屬于迷你潮玩產(chǎn)品，如焦小、玉桂狗小餅干、酷洛米居家生活、三麗鷗冰淇淋、王者花語(yǔ)等系列，尺寸基本都在3cm左右。

萌趣的王者花語(yǔ)萌趣豆系列

除此之外，還有嘿粉兒的有獸焉迷你趴趴公仔盲袋、KIKI迷你糖頭系列；TOP TOY的三麗鷗迷你達(dá)摩系列、HEYONE-MINI黑玩迷你系列；MGL的迪士尼迷你豆系列；尋找獨(dú)角獸的UliUli系列等也都是迷你潮玩產(chǎn)品。

迷你潮玩不僅尺寸小，零售價(jià)也稍低，而且包裝形式、玩法更多樣。

▌一般來(lái)說(shuō)，常規(guī)潮玩盲盒單只的售價(jià)在49~79元之間，少部分價(jià)格稍低的是39元、價(jià)格更高的則是89元及以上。與這些價(jià)格相比，迷你潮玩的定價(jià)顯得很“親民”，如萌趣的BANA×BANA悠然午后系列杯掛萌趣豆單只12.9元、玩點(diǎn)無(wú)限的戀與制作人甜品疊疊樂(lè)單只19.9元、泡泡瑪特的迷你冰棒系列單只9元等。

有些迷你潮玩的售價(jià)看起來(lái)與常規(guī)潮玩盲盒差不多，但將1個(gè)盲盒僅含1款潮玩的模式打破，讓消費(fèi)者可以一次性獲取多個(gè)潮玩。如嘿粉兒的有獸焉迷你趴趴公仔盲袋、TOP TOY的三麗鷗家族迷你達(dá)摩系列都是售價(jià)69元/袋，每袋含有5只公仔，單只公仔的價(jià)格是13.8元；玩點(diǎn)無(wú)限的小劉鴨動(dòng)物系列糖果粒59元可購(gòu)買(mǎi)6只公仔，單款價(jià)格不足10元等。

嘿粉兒的萬(wàn)圣街迷你趴趴公仔盲袋

于潮玩而言，盲抽是一把雙刃劍——帶來(lái)了高復(fù)購(gòu)率與高爭(zhēng)議性。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)盲抽感到疲勞時(shí)，企業(yè)也不再執(zhí)著于盲抽的形式，如部分含多款公仔的盲袋注明“款式不重復(fù)”。

還有針對(duì)部分IP涵蓋多個(gè)形象的情況，企業(yè)推出了同個(gè)角色的組合玩法，如玩點(diǎn)無(wú)限的未定事件簿愜意時(shí)光疊疊樂(lè)共有4個(gè)角色，每個(gè)角色有4款產(chǎn)品，消費(fèi)者可以單獨(dú)選擇購(gòu)買(mǎi)某個(gè)角色的4款產(chǎn)品，不再需要端盒或者盲抽收集。

▌按瓶銷(xiāo)售、相框展示也是迷你潮玩的新玩法。據(jù)泡泡瑪特官方微博介紹，消費(fèi)者提前預(yù)約后，可以前往泡泡瑪特線(xiàn)下門(mén)店，購(gòu)買(mǎi)不同價(jià)位的萌瓶，自主挑選可愛(ài)的萌粒，裝進(jìn)萌瓶。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者在確保瓶口可蓋住的前提下，瓶子里裝進(jìn)多少萌粒就可以帶走多少。而相框展示則是指將迷你潮玩裝入適合的相框內(nèi)，收納不占空間。

迷你潮玩的銷(xiāo)售新玩法（泡泡瑪特微博）

▌除了銷(xiāo)售玩法的改變，迷你潮玩還增加了收藏、陳列之外的玩法，如玩點(diǎn)無(wú)限疊疊樂(lè)系列的多個(gè)公仔可疊起來(lái)，消費(fèi)者可以挑戰(zhàn)如何將公仔疊得更高、更穩(wěn)；泡泡瑪特的哈利·波特飛行系列萌粒增加了咬線(xiàn)器功能，每顆萌粒可以卡在直徑3mm的電源數(shù)據(jù)線(xiàn)上；ToyCity的貼貼樂(lè)-小小糖派對(duì)系列添加磁鐵，使公仔變身冰箱貼等。

玩點(diǎn)無(wú)限的疊疊樂(lè)玩法

▌包裝方面，迷你潮玩不再局限于長(zhǎng)方體的紙盒、塑料的圓球，而是增加了盲袋形式。尤其值得一提的是，很多迷你潮玩的包裝袋被設(shè)計(jì)為糖果袋樣式，如萌趣的萌趣豆系列包裝與糖果袋非常相似，品牌還在包裝上印制了“不是糖果請(qǐng)勿食用”的提示；泡泡瑪特開(kāi)運(yùn)福袋系列每袋含5顆萌粒，每顆萌粒采用糖果袋獨(dú)立包裝等。

泡泡瑪特開(kāi)運(yùn)福袋萌粒包裝類(lèi)似糖果袋（泡泡瑪特天貓旗艦店）

“錢(qián)包緊張，買(mǎi)不起盲盒”“家里空間小，盲盒沒(méi)地方擺”“不想盲抽，只想要自己喜歡IP的公仔”……在迷你潮玩面前，這些消費(fèi)者不買(mǎi)盲盒的理由似乎都不成立了。

而新的玩法、產(chǎn)品確實(shí)讓消費(fèi)者眼前一亮，吸引獵奇的年輕人一探究竟。比如泡泡瑪特萌粒推出后，預(yù)約名額被一搶而空、線(xiàn)下門(mén)店排長(zhǎng)隊(duì)才能進(jìn)入、眾多網(wǎng)紅博主前往門(mén)店打卡；ToyCity的貼貼樂(lè)在抖音熱度攀升，成為抖音公仔擺件爆款榜TOP9；玩點(diǎn)無(wú)限官方2022年11月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，疊疊樂(lè)產(chǎn)品已累計(jì)售出超過(guò)360萬(wàn)只等。

ToyCity貼貼樂(lè)登上抖音公仔擺件爆款榜

據(jù)中外玩具全媒體中心記者走訪(fǎng)線(xiàn)下渠道、查閱資料了解，迷你潮玩已經(jīng)在各大潮玩渠道銷(xiāo)售，泡泡瑪特更是為萌粒產(chǎn)品線(xiàn)打造快閃店、主題店等；各大短視頻、社交平臺(tái)有網(wǎng)友分享迷你潮玩裝瓶攻略、提供代購(gòu)服務(wù)。

上述種種顯現(xiàn)了迷你潮玩熱度正高，但同時(shí)也有不少網(wǎng)友提出“產(chǎn)品品控較差，瑕疵品較多”“依然是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，部分萌粒賣(mài)到了常規(guī)盲盒的價(jià)格”“造型都不變，換個(gè)顏色繼續(xù)賣(mài)呀”“每家都在出割韭菜的玩意兒”等質(zhì)疑。

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其實(shí)，迷你潮玩可以看作是盲盒的一種延伸。它有盲盒的玩法與優(yōu)勢(shì)，又具有自身的特點(diǎn)，能夠帶給消費(fèi)者新鮮感，這是迷你潮玩熱銷(xiāo)的重要原因。但迷你潮玩的出現(xiàn)是否能夠扭轉(zhuǎn)盲盒的頹勢(shì)，還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Iris/Salas