1996年，《寶可夢》游戲開始發布。此后經過27年的發展，《寶可夢》系列游戲已經推出了九個世代、22個正作游戲作品。據寶可夢官方Pokémon Co.最新數據公布，《寶可夢》系列相關軟件的總銷售量突破了4.8億份。有消息稱，該游戲是全球第二熱銷的系列電子游戲，僅次于任天堂的超級馬力歐系列。而寶可夢卡牌便是以《寶可夢》系列游戲作為世界觀的對戰型集換式卡牌游戲。

在《寶可夢》游戲推出的首年，寶可夢卡牌也被同步推出市場。作為集換式卡牌游戲，寶可夢卡牌玩法主要包括捕獲、收集、培育、對戰四大部分，可讓訓練家（卡牌玩家的專業稱呼）通過卡牌收集、卡組構筑、多人對戰、參加官方活動等獲得多種多樣的娛樂體驗。

與很多卡牌側重收藏不同，寶可夢卡牌更重視游戲玩法，不同卡牌會有不同的功能、作用，比如在場上使出招式進行戰斗的是寶可夢卡，卡面上會有寶可夢的名稱、體力（HP）、屬性、招式、傷害、介紹信息、圖鑒說明等；能量卡是用于附著在場上寶可夢身上的卡牌，根據屬性不同，有不同顏色和標志。此外，還有寶可夢道具卡、支援者卡、競技場卡等。

自1996年首次推出后，寶可夢卡牌迅速風靡全球。最新數據顯示，寶可夢卡牌以14種語言在全球89個國家和地區發售，全球銷量累計超過529億張。?

寶可夢卡牌（圖源Pokemon寶可夢官方微博）

盡管寶可夢卡牌在全球風靡了20多年，但在2022年以前，該卡牌是沒有簡體中文版的。或許是品牌方終于看到了中國內地卡牌的巨大市場潛力，去年下半年才首次發售寶可夢卡牌簡體中文版，也標志著寶可夢卡牌正式進軍中國內地市場。

據寶可夢集換式卡牌游戲官方微信消息，寶可夢卡牌簡中版由寶可夢卡牌日本團隊和中國上海團隊共同研發設計，既保證了寶可夢卡牌原有的特色，也為簡中版融入了全新工藝。比如將原有的稀有度R以上的卡牌才擁有的閃卡玩法“普及”，使得簡中版中稀有度C、U、R的卡牌均有幾率開出特殊紋路閃卡，也就是“隨機閃卡”；每張閃卡左下方都印有經過特殊凹凸工藝加工的寶可夢標志，是正版寶可夢卡牌簡中版的標志，相當于防偽標識。

去年10月28日，寶可夢卡牌簡中版正式發售。首發產品為“寶可夢：太陽&月亮”系列，包括寶可夢卡牌“橫空出世”GX起始卡組以及“赫”“蒼”“澤”3款寶可夢卡牌補充包，寶可夢卡牌周邊產品等。之后又接連發售“交相輝映”GX起始卡組、“炫奇爭勝”強化包等產品。

作為“全球最賺錢IP”的周邊衍生品，寶可夢卡牌進入國內市場雖然短，但渠道開拓速度非常快，已開設天貓旗艦店、抖音官方旗艦店，并在卡牌桌游、潮玩連鎖、綜合零售等渠道全面布局。中外玩具全媒體中心記者查閱官方數據發現，寶可夢卡牌簡中版已經入駐了TOP TOY、三福百貨、KKV、酷樂潮玩、綠光派對、凱知樂、名創優品、泡泡瑪特、玩具反斗城、貓的天空之城、伶俐、任天堂、風云再起、X11、新華書店、晨光文具、華美書店、玩具總動員等門店，覆蓋全國約170個城市。

寶可夢卡牌簡中版（圖源Pokemon寶可夢官方微博）

初入內地市場，即便擁有極高知名度，寶可夢卡牌仍須通過多方位的宣傳，擴大品牌知名度，如去年剛剛發布簡中版后，寶可夢卡牌便在北京、上海、廣州3個城市的地鐵開展了“包車”宣傳活動。

作為競技類產品，寶可夢卡牌非常適合舉辦比賽，以加強與訓練家的溝通聯系，提升品牌聲量。品牌方也深知這一點，因而在發售產品的同時舉辦“橫空出世挑戰賽”“交相輝映挑戰賽”“2023寶可夢卡牌大師賽”“2023寶可夢卡牌超級賽”等等。根據官方發布數據，每場寶可夢卡牌比賽都十分火爆，如2023寶可夢卡牌超級賽·廈門站有1000多名來自全國各地的寶可夢訓練家參與角逐；今年3月舉辦的廣州大師賽上，對戰區坐了2000名訓練家等。

寶可夢卡牌超級賽·廈門（圖源Pokemon寶可夢官方微博）

玩具品牌邀請明星藝人擔任代言人在國內已有先例。選擇代言人無非是希望借助代言人的影響力，實現品牌破圈，與不同圈子的消費者形成互通，讓更多的消費者知道、了解、玩耍產品。此次寶可夢卡牌選擇的合作對象是“95后”演員王一博，其龐大的粉絲群體可以成為品牌宣傳的重要助力。以微博數據來看，官宣當日，#王一博寶可夢卡牌代言人#話題便登上了熱搜榜，話題閱讀量更是達5億次。

官宣代言人引發討論

同時，粉絲購買同款的熱情也不可小覷，不少粉絲都在閑魚、集換社等平臺回收宣傳視頻中的同款卡牌。

粉絲在二手平臺回收同款卡牌

此外，寶可夢卡牌簡中版至今都是以限量或限購的形式銷售，品牌官方旗艦店多個產品鏈接都顯示為“已下架”。品牌方采用這種銷售模式，究竟是在打饑餓營銷的玩法，還是為了遏制黃牛的炒作，大眾不得而知，但這種銷售方式的確造成了“寶可夢卡牌供不應求”“老玩家都搶不到”的景象，同時也讓真正的訓練家“怨聲載道”。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas