【中外玩具網(wǎng)?11月1日訊】“今年玩具領(lǐng)域有兩個(gè)熱點(diǎn)，一是盲盒，二是卡牌。”奧飛娛樂(002292)近日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司已推出小豬佩奇的盲盒產(chǎn)品，其他盲盒產(chǎn)品還在籌劃中；鎧甲勇士的卡牌今年表現(xiàn)不錯(cuò)。
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此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度奧飛娛樂營收6.92億元，同比下降5.75%；前三季度公司營收20.52億元，同比下降3.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.19億元，同比增長63.23%。
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奧飛方面稱，取得上述成績(jī)，一方面是因?yàn)樵?019年1-9月公司戰(zhàn)略性的主動(dòng)調(diào)整玩具業(yè)務(wù)品類結(jié)構(gòu)，原收入貢獻(xiàn)較大的潮流品類占比下調(diào)，超級(jí)飛俠、嬰童用品、戰(zhàn)拓等長線業(yè)務(wù)同比增長；另一方面，經(jīng)過2018年組織架構(gòu)、人員優(yōu)化管理效率提升，同期各項(xiàng)費(fèi)用降低。
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找到潮流類玩具新打法
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2018年，奧飛娛樂營業(yè)總收入為28.48億，同比下降21.81%。公司指出，“此前在產(chǎn)品上對(duì)消費(fèi)者的判斷出現(xiàn)偏差，包括對(duì)消費(fèi)者和動(dòng)畫片和產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)者活動(dòng)區(qū)域、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、場(chǎng)景均發(fā)生變化，公司沒有第一時(shí)間調(diào)整，與時(shí)俱進(jìn)，造成玩具業(yè)務(wù)尤其是潮流玩具未達(dá)預(yù)期。”
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吸收去年潮流類玩具的經(jīng)驗(yàn)后，奧飛稱“找到了未來做潮流類玩具的新打法。”據(jù)悉，未來，奧飛將把動(dòng)畫片定位為產(chǎn)業(yè)片，“產(chǎn)業(yè)片對(duì)潮流類玩具會(huì)有拉動(dòng)作用，同時(shí)公司將會(huì)嚴(yán)格控制動(dòng)畫片的制作成本。”
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公司對(duì)銷售費(fèi)用端和制作成本端進(jìn)行了梳理，對(duì)未來再次推出潮流類玩具做了充分的準(zhǔn)備。目前公司有幾個(gè)潮流類玩具項(xiàng)目正在籌劃中，計(jì)劃將會(huì)在明年或后年陸續(xù)上市。
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今年9月，奧飛娛樂推出了繼《超級(jí)飛俠》《萌雞小隊(duì)》后推出的又一學(xué)齡前兒童動(dòng)畫——《機(jī)靈寵物車》。
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希望與消費(fèi)者走得更近
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在銷售渠道開拓方面，奧飛也不斷做出積極改變。
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奧飛指出，以前公司的產(chǎn)品線以潮流產(chǎn)品為主，批發(fā)渠道占比較高，80%的產(chǎn)品通過經(jīng)銷商到達(dá)終端再到達(dá)消費(fèi)者。
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近年，隨著潮流產(chǎn)品占比逐步減少、長線產(chǎn)品占比逐步增加，產(chǎn)品在百貨等大賣場(chǎng)、商超和潮玩店占比越來越高。
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公司現(xiàn)在的渠道走向多元化，圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣做了一系列的價(jià)格、場(chǎng)所的改變。未來希望與消費(fèi)者走得更近。
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隨著IP產(chǎn)業(yè)化的渠道越來越多，包括外部的產(chǎn)業(yè)化和內(nèi)部的IP變現(xiàn)渠道增加，如教育、室內(nèi)室外樂園、移動(dòng)商超體驗(yàn)館等，玩具由大流通走向直供、商超、零售。中外玩具網(wǎng)獲悉，目前室內(nèi)樂園"奧飛歡樂世界"也有銷售自有玩具，屬于直供渠道。未來，奧飛的室外主題樂園也會(huì)打造成直供渠道的模式來銷售自有玩具。
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今年，“盲盒”成為一個(gè)大熱話題，奧飛也有專門的部門在做相關(guān)用戶調(diào)研、走勢(shì)的分析，也有相關(guān)的盲盒產(chǎn)品計(jì)劃。“公司已有小豬佩奇的盲盒產(chǎn)品，其他盲盒產(chǎn)品還在籌劃中。”另一熱門玩具品類卡牌方面，奧飛公司表示，“鎧甲勇士”產(chǎn)品今年表現(xiàn)不錯(cuò)，但未透露具體銷售情況。卡牌方面，公司的鎧甲勇士今年表現(xiàn)不錯(cuò)。
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
編輯：salas
參考：奧飛娛樂公告
配圖：京東
