5.國內游戲產業鏈將被重新設定
5.1.市場上主要游戲類別不同，中美游戲產業鏈存在巨大差異
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我國游戲產業以網絡和手機游戲為主，游戲運營商占據產業鏈核心位置。網絡和手機游戲需要不間斷提供服務，因此具備核心資源優勢的游戲運營商在這條產業鏈中居于核心位置，通過代理開發商的游戲，負責游戲的運營，包括游戲的宣傳、銷售、游戲平臺的搭建、運行、維護、客戶管理等工作，從而連接游戲開發商、電信運營商、渠道銷售和用戶這幾個環節。運營商是創造網絡和手機游戲增值的主角，好的運營商能夠提供高質量、高粘度的用戶，為開發商帶來巨大的操作空間，而其強大的技術和客服支持也能令游戲運作更流暢、用戶體驗更出色。這一特點在手機游戲中表現的尤為明顯。借助擁有超過80%移動互聯網用戶群的微信、手機QQ等，目前AppStore中國區暢銷榜，在Top10排行之中，一般有6~7款產品來自騰訊移動游戲平臺;同時Top 3的產品基本被騰訊占據，但事實上除去騰訊自己開發的游戲，不少是通過開放接入、聯合運營或獨家代理形式運作的其他開發商的作品，這充分顯示出了游戲運營商在中國游戲產業中的地位。但運營商也需要投入較大的成本于硬件投入、寬帶投入、平臺維護、客戶服務等方面。
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游戲運營商承擔較大風險，多采取垂直整合增加利潤空間。國內游戲產業中，雖然運營商在產業鏈增值中扮演核心角色，但由于好的IP有限，為了爭奪有限的出色游戲，往往要受制于上游的開發商，除了支付授權費用之外，還要提供運營利潤的分成。在整個游戲產業價值鏈中，運營商承擔的風險最大。因此，隨著運營商技術研發能力和資源整合能力的增強，為了分散風險，國內許多運營商向上自主開發、向下自行開發渠道，或者通過產業鏈的垂直整合以期獲得最大利潤。
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美國單機游戲文化盛行，發行商制度在單機游戲產業中占據著核心的地位。美國與中國的情況相反，由于占近60%市場份額的單機游戲不需要提供持續不斷的服務，實現產業鏈增值的發行商占據核心地位。作為游戲開發的投資方，發行商承擔了最大的風險，并負責市場推廣、分銷等后續工作。發行商通常會預付給開發商版稅，這種方式使得小的開發企業甚至小型開發團隊沒有經營方面的后顧之憂。值得注意的是，美國游戲產業不僅提供直接滿足終端消費的產品和服務，還對整個產業進行橫向和縱向的延伸。所謂產業橫向延伸，是指賦予游戲文化、教育方面的含義;縱向延伸是指將游戲創意融入到影視、出版、IT 甚至制造業中去，使其進一步產生巨大的經濟效益。
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從國外游戲市場發展經驗看，隨著中國電視游戲市場的開放和增長，傳統網絡游戲為主的游戲產業格局將向網絡游戲、移動手機游戲和電視游戲共同發展的產業格局過渡，產業鏈也將向游戲運營商和發行商各為主角的雙重產業模式轉變。平臺的優勢將更加突出。
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5.2.中國電視游戲產業鏈初步形成
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據中智盟統計，中國智能電視行業目前已有10391名專業應用開發者，游戲應用由于有明確盈利模式、用戶接受度高而受到重點關注。隨著智能電視的逐漸普及，越來越多的應用開發者加入到智能電視應用開發的大軍中來，中智盟創業俱樂部的“開發者沙龍”、海信在2012年舉辦的“智能電視應用大賽”等活動都在一定程度上激發了開發者的熱情。據中智盟統計，目前智能電視行業已有10391名專業應用開發者，其中70%是個人，30%是企業開發者。而隨著行業發展，智能電視上下游行業日益受到投資者關注，從應用性質看，游戲類應用有明確的盈利模式、用戶接受程度高，是投資者關注的重點。
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中國電視游戲行業產業鏈包括終端生產商和應用提供商。目前中國電視游戲的主要載體是智能電視，智能電視行業產業鏈包括終端生產商、平臺運營商、互聯網視頻內容服務商和應用提供商，其中與電視游戲相關的主要是終端生產商和應用提供商。終端生產商指的是電視游戲載體的生產商，目前主要包括智能電視/機頂盒的生產企業，如海信、長虹等傳統電視生產商和樂視、華為、聯想等新加入者，以及宣布與微軟聯合推出家庭娛樂平臺的百視通。而應用提供者目前主要包括互聯網公司、部分游戲開發企業和個人。
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5.3.電視游戲行業盈利模式
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傳統的電視游戲行業盈利模式較簡單，屬于典型的生產型行業，收入來源主要包括實物產品銷售收入和衍生品收入。其中實物產品銷售收入主要指處于產業鏈上游的游戲開發商和發行商通過以向消費者銷售游戲光盤等形式，提供游戲產品從而獲取收入;處于產業鏈中游的游戲平臺商通過向消費者銷售游戲主機獲取收入并以收取授權費的形式允許游戲開發商和發行商開發在本主機平臺上運行的產品。目前主機廠商由于競爭激烈，基本都采用咖啡機銷售模式，即以盡可能低的主機價格占據市場，而以此作為基礎，通過吸引更多游戲開發商開發適合本平臺的產品而受取更多的授權費，來補貼硬件銷售的虧損并進而實現盈利。而衍生品收入則是指處于產業鏈下游的游戲媒體、玩具廠商、出版社、影視公司等通過承辦游戲競賽(如實況足球的競技類比賽)、制作游戲周邊(如各式游戲人物手辦、海報和飾品)、創作游戲文學(如《刺客信條》系列小說)和改編游戲拍攝電影(如《波斯王子》)等方式獲利，同時上游游戲開發商和發行商從中通過版權收取使用費。
