4. 我國電視游戲行業布局業已開始
4.1.智能電視/機頂盒率先發力有望成為主要游戲平臺
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國內眾多廠商已介入智能電視/機頂盒的生產并進行運營。除去前文提到的海信、TCL、長虹等傳統電視生產企業，目前市場上已有完美世界與金亞科技合推機頂盒，生產內置完美時空游戲的OTT產品;中青寶攜手兆馳股份合作生產內置游戲產品的智能電視、安卓機頂盒、平板電腦等終端產品;華為和小米也相繼參與其中，分別推出自己的智能機頂盒;而樂視更是利用互聯網資源的優勢高調地持續低價格推銷其智能電視。2013年年底，阿里TV OS也開始推進電視游戲，與小霸王、完美世界、藍港等眾多游戲廠商開始合作，加緊推進手游應用接入，包括接入《王者之劍》等在內的數十款高ARPU值重度手游產品。現國內共有7家互聯網電視牌照持有方，智能電視/機頂盒生產商需與其中至少一家合作獲得互聯網電視頻道資源，以下是目前互聯網電視牌照方與部分智能電視/機頂盒生產商及互聯網視頻內容提供商的合作情況。
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智能電視/機頂盒相較于國外電視游戲主機具有價格優勢，也更符合普通中國家庭的購買習慣。目前智能機頂盒生產廠商中包括華為、小米、金亞科技、中青寶等知名企業，而智能電視廠商則匯集了海信、長虹和TCL組成的中智盟以及新加入的樂視等互聯網企業。國外三大電視游戲主機平臺Xbox、PlayStation和Wii均具有突出的硬件配置和出色的游戲體驗，但單機價格也更高。最新一代的Xbox One北美定價499美元，在中國中關村在線給出的水貨參考價格為3700元;PlayStation4定價399美元，在中國水貨價格為3200元;而WiiU北美定價近299.99美元，中國水貨價格也要2300元。另外單款正版游戲定價也多在400元人民幣左右。考慮中國人均收入水平和一般消費習慣，使用三大主機的游戲成本過高。相比之下，智能電視有許多4000元以內的型號可供選擇，樂視TVS40更是只需1499元，而智能機頂盒一般價格均在數百元人民幣，應用商店內的下載成本也是遠低于正版主機游戲價格。
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智能電視/機頂盒的游戲體驗和硬件性能已有較大提升。中國智能電視行業已經經過三年的快速發展，已經積累了比較扎實的基礎，技術也取得了快速的進步，目前市場上部分比較高端的產品(如樂視TV)性能和游戲體驗也已經達到一定水平。TCL、創維、聯想等多家電視機廠商已在智能電視的配件中提供了游戲手柄，搖桿、加速度儀、陀螺儀幾乎都已經成為電視游戲手柄的標配。
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云處理技術為未來OTT機頂盒游戲帶來全新可能。目前市場上的OTT機頂盒由于硬件限制，不能承載和運行重度、高質量游戲，而多以輕度休閑類游戲為主，對于重度游戲愛好者缺乏足夠吸引力。在2014年CCBN大會上，永新視博旗下子公司視博云推出了全新的云游戲技術，可以將大型游戲的運算和渲染這些工作全部放到云端進行，而在本地不用依賴具備高運算能力的硬件設備即可玩大型游戲。該技術的優勢是為用戶節省了購置游戲機的成本。目前視博云已經與20家國內廣電和電信運營商簽署協議，包括吉視傳媒和歌華有線，滲透了300萬臺機頂盒，預計2014年完成1500萬的滲透比例。另外視博云也與眾多內容制造商進行合作，視博云平臺上除了棋牌等輕度休閑游戲，不乏《極品飛車》、《實況足球》等重度游戲。索尼也在5月宣布搭載其自有的Playstation Now游戲云平臺的Bravia電視已確定上市日期，同時也即將在PS4上測試該云系統，未來PlayStation游戲機、Bravia電視以及Xperia智能移動設備未來都可以使用PlayStation Now來遠程串流體驗PS3游戲作品。雖然云游戲處理技術受到網絡條件和服務器數量等基礎建設的限制，但毫無疑問，云處理技術的開發為未來OTT機頂盒和電視游戲市場發展帶來了全新的可能。
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4.2.微軟、索尼“曲線入華”，謀求與國內企業的另類合作
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微軟與百視通、索尼與東方明珠的合作意味著三大主機正式進入中國。2013年9月百視通發布公告稱，與微軟擬在自貿區成立合資公司，進軍“新一代家庭游戲娛樂產品”。值得注意的是，新公司由微軟提供Xbox相關技術，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產品。14年4月“微軟——百視通戰略合作慶典”上，兩家公司共同宣布Xbox one將于2014年9月發售，這也意味著世界三大主機終于迎來了正式進入中國市場的機會。而另一家文廣企業東方明珠也在5月宣布與索尼達成合作協議，將成立兩家合資企業負責Playstation系列產品、軟件等在華生產、銷售和服務業務。
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微軟與百視通合作意圖打造內容全覆蓋的家庭娛樂產業平臺。Xbox One不僅是一款硬件升級的傳統電視游戲主機，還具有觀看電視直播、點播網絡視頻等功能。微軟與百事通通過將影視資源、游戲與終端技術等雙方的優勢資源相結合，共同聯手旨在打造一條軟硬一體化、內容全覆蓋的家庭娛樂產業鏈平臺。這是一條與智能電視/機頂盒不一樣的道路，所制造的產品不僅僅是一臺可以玩游戲的電視。由于Xbox系統和目前智能電視多采用的Android系統不同，而且有著豐富的客廳娛樂經驗，在智能電視平臺尚未產生具有足夠吸引力的游戲時，這一組合無疑將具有一定的吸引力。因此這一合作對于想要進入中國市場的微軟和意圖重新占據機頂盒競爭有利位置的百視通都具有深刻意義。
