inkMacSystemFont, " helvetica="" sans="" yahei="" break-word="">跟隨李慧華先生的敘說，一同來看行業現狀的問題主要出現在哪里？中國和歐美對比到底存在哪些問題？

portant; clear: both; min-height: 1em;">動力游樂設施概念多

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portant;">起源和矛盾

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portant;">無動力游樂設備簡單來說就是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結構、扣件及連接部件組成的游樂設施。其概念在歐美*早可以追溯到150年前，而在中國這個名稱起源于2011年，以中國頒布了中國無動力游樂設施的國家標準GB/T 27689-2011《無動力類游樂設施兒童滑梯》和GB/T 28711-2012《無動力類游樂設施秋千》為起點，明確界定了無動力游樂設施的種類和應用。

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portant;">但其實還是有很多矛盾的點，界定的使用主體為3~14歲兒童為主，其實成年人和老年人也已延伸出很多游樂設施；在產品定義上，無動力類游樂產品是國務院373號令《特種設備安全監察條例》第88條定義的大型游樂設施之外的、又不適用于《國家玩具安全技術規范》GB 6675規定的產品，兒童滑梯和兒童秋千現行國家標準為GB/T 27689-2011《無動力類游樂設施兒童滑梯》和GB/T 28711-2012《無動力類游樂設施秋千》，比較遺憾的是，由于該標準是推薦性國家標準，因此有的企業在實際生產控制過程中根本不按照標準執行。

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portant;">歐美無動力游樂場簡史

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portant;">歐美作為世界戶外無動力兒童游樂場產品的前沿，從行業安全標準、產品設計和工業設計、工藝質量水準，無一不代表著世界的頂級水平。現以歐美發展線路為支撐，其發展歷程大概分為四個階段：

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portant;">孕育期：1866年到1930年

portant;">1866年代：美國波士頓的一所公立小學建立了第一個室外公立兒童場，包括開發的秋千、蹺蹺板、沙地等；

portant;">1903年代：美國出現*早的的永久性世界游樂場開放；

portant;">1920年代：游樂場和娛樂在美國上升為公園，為此還頒布了一個既定的方針政策。當時無動力游樂場開發的目的是提供文明、友誼、健康的游戲，讓孩子們遠離街道同時防止青少年犯罪和意外傷害，這是它出現的目的。

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portant;">定型期：1930年到1970年

portant;">1933年代：開始產生組合式游戲架；

portant;">1950年代:游樂園開始進入建設高潮，從單純作為孩子身體運動到關注他們內心創造性轉變，產生了沙和水相結合的游戲，現代游樂場的雛形期就是在這個階段定性的。

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portant;">成熟期：1970年到1980年

portant;">1970年到1980年代：以麥當勞和肯德基等快餐店模式的連鎖發展，產生了大型組合游戲器具，即里面設置的兒童游戲區，快速實現了模式化、模塊化。

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portant;">快速發展期：1980年到2010年

portant;">1980年后，肯德基進入中國，也把這個模式帶入了中國。

portant;">30年間，從歐洲首先利用廢棄城市的空間做一些非規則性游戲場所開始，兒童興趣為導向的冒險樂園也在逐步發展，包括兒童社會角色扮演、自然接觸、建造小屋和城堡、種植、挖洞、飼養小動物等。另外游戲場所開始多類型化、玩法多樣化。

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portant;">創新期：2010至今

portant;">不到10年，無動力游樂場發展到了一個全新的階段，開始立足兒童行為，心理的研究，包括結合景觀設計學、兒童心理學、社會環境學等一系列社會學科，綜合應用到現階段無動力兒童游樂場設計、產品應用的整個考量里面。

portant; clear: both; min-height: 1em;">中國

portant; clear: both; min-height: 1em;">無動力游樂場簡史

portant;">漫長的空白期

portant;">80年代以前，基本上沒有生產廠家，沒有行業協會，也沒有國家標準。

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portant;">起步階段：1980年到2000年

portant;">從80年代開始，中國開始設立相關行業協會，也出現一些生產廠家，不管是小作坊還是小規模生產加工廠，走出國門，開始去學習美國的生產工藝和方式。

portant;">86年，中國玩具和嬰童用品協會成立，其前身是中國玩具協會，以前把大小玩具統稱為玩具，后把這類產品歸到協會去管理，做一定資源的整合。

portant;">87年，中國游藝機游樂園協會成立，其官方主辦的“CAAPA”展會，每年會在上海和北京舉辦，但針對的主要產品還是以主題公園為主。

portant;">當時的項目主要是針對學校和公園項目，后來逐步是地產開發商的地產社區項目。

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portant;">發展普及階段：2000年到2010年

portant;">迎來行業的黃金十年，市場快速普及，國際化游樂設備品牌像KOMPAN、HAGS、LAPPSET等開始進入中國設立辦事處，通過代理或者經銷的形式進入中國的市場，同時國內各種廠家也如雨后春筍般涌現，構建了今天近千家生產廠商的基礎，應用范圍也逐步向地產、市政、教育全面拓展。

portant;">此刻相關的國家標準已陸續頒布，但針對無動力游樂設施的標準似乎還遙遙無期。

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portant;">變革和創新的階段：2010年至今

portant;">進入互聯網+時代后，中國行業信息跟歐美越來越對稱，先進的生產工藝、設計開發理念、包括行業安全標準等陸續引進。至今，中國的市場轉變天翻地覆，從數量走向質量，產品走向多元化，品質走向差異化。

portant;">無動力樂園正在迎來好的時機，也遇到了*壞的時機，因為競爭的激烈，讓很多中低端或者純粹以價格、產品數量去占領市場的企業，因為利潤微薄，將面臨著很大的生存壓力。但是很多擁有創新性、設計語言，且站在客戶市場角度去發展的公司，相反會迎來機遇。

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portant;">應用領域

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portant;">總體來說，按照游戲功能種類大致分為共計十四大類，目前*熟知的應用領域為以下四個板塊，一是*傳統的教育板塊；二是地產開發商社區和商業中心；三是市政(包括市政的公園，休閑廣場，臨江風光休閑帶等)；四是文旅，也是這幾年*火，目前項目*多的市場。

portant; clear: both; min-height: 1em;">中國無動力

portant; clear: both; min-height: 1em;">設施行業與歐美發達國家的差異探究

portant;">通過標準、知識產權、結構設計、外形設計、材料五個方面進行對比分析：

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portant;">標準問題

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portant;">游樂設備出口到歐盟需要辦理CE認證,按照EN1176的相關標準來測試和認證，他們的認證機構是權威的德國TUV認證，這個在歐盟是強制性認證。而在美國的標準是ASTM F-1487，目前這是世界上應用*普遍的兩個安全標準，也是接受度*高的兩個標準。

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portant;">上述提到的GB/T27982-2011無動力游樂設施 兒童滑梯的國家標準，屬于國內首次界定，遺憾的是目前不是強制性的，而是推薦性的國家標準，推薦性的國家標準在中國只能起到參考和示范作用，對于后期的執行，監管很多方面來說，它還是有一定的缺陷，所以說中國這個行業還是處于沒有門檻，缺乏監管，以及安全認識不足的一個階段。

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portant;">所以游樂設施出事的狀況也經常發生，但是由于無動力游樂設施不屬于電動或者高空危險性的特游設施，所以說一般可能出現一些擦傷等輕微事故，正因為此，也沒能引起足夠的重視去立法界定。

portant;">知識產權問題

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portant;">中國從90年代末期開始，從*開始的小作坊慢慢走向規模化的生產，當時都是走的一條路，就是去學習和模仿美國的產品，因為當時80、90年代美國的產品*早進入香港還有廣東珠三角沿海地帶，當時但凡接觸到美國產品的理念以后，便急速去模仿美國的產品工藝、材質，包括設計理念，所以我們很多滑梯的設計樣式跟美國特別的像。

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portant;">正因為都是受美國初期的影響，模仿成風，而忽視知識產權的保護。今年閉幕的中國體育用品博覽會，有很多做游樂設施的廠家去參展，看完展會*大的感觸就是我們行業產品的相似度特別的高，這是我們行業的現狀，特別是去原創去研發在中國還特別的少，擁有自主產權的產品就更少。

portant;">結構設計問題

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portant;">歐洲和美國有強制性的安全標準，產品設計也必須具備高的硬性要求，而中國往往亦趨亦步，模仿其外形，核心的結構設計和工業設計卻非常的弱，尤其是一些結構強度高，容易損壞的部件在中國很難生產，所以中國模仿的大多數是固定類的，活動部件較少的產品類型。

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portant;">同樣，也造成了中國產品的良品率偏低，缺陷比較嚴重，以保修期限來說，歐美年限基本上是5-25年，但中國通常的現狀是免費保修一年。

portant;">外形設計的問題

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portant;">歐洲擁有不同類型的廠家，主題、風格、材質和設計百花齊放，而中國在外形設計、色彩搭配等方面與歐美還是有一定的差距。

portant;">材料的問題

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portant;">對比中國的材質工藝與國外的防銹處理，包括連接件強度、色彩鮮艷度、抗紫外線，抗老化的程度等，均有較大差異性。

portant; clear: both; min-height: 1em;">無動力游樂園

portant; clear: both; min-height: 1em;">在文旅板塊應用

portant;">近幾年的時間內，文旅項目呈井噴式增長，不管是主題公園、特色小鎮、房車露營地還是文化旅游目的地，作為國家的戰略，在獲得國家政策的扶持和國家政策的指引下，似乎這個行業的春天已經來了。

portant;">從李慧華先生接觸的文旅項目類型來看，其總結有幾大發展趨勢：

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portant;">一個是項目的多層次、多規模

portant;">政府投資和民間投資陸續入局，以主流的地產開發項目為例，有恒大的海花島；以主題公園項目為例，*有代表性的像迪士尼、歡樂谷、方特、長隆等，包括*近與北京環球影城齊名的六旗主題公園落戶海鹽，其實這種項目的本質也是以地產開發為主；以項目類型來看，有度假區、民宿、教育基地、房車露營地、農業生態旅游和特色小鎮等。

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portant;">第二個是項目的投資多樣化

portant;">不同項目規模從幾百畝到幾千畝，投資額度和開發規模也不斷上升，往往以旅游目的地和綜合體的業態存在。

portant;">還有個發展趨勢是項目投資主體的多樣化，單個企業開發和多個企業聯合開發已是常態，在地產開發商里面，前一百強地產開發商中近乎70%進入到文旅產業，同樣跨界領域像金融業、煤炭業、畜牧業、制造業等行業也相繼進入到文旅版塊，包括近幾年政府PPP的文旅項目現在也是遍地開花。

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portant;">第三個是項目開發注重環境選址和配套服務的提升

portant;">比如特色小鎮首先憑借的是文化特色，有古村落等自然景觀或者說文化相結合的項目作為開發背景，緊接著與自然環境相結合的選址越發多，比如海洋、山谷、森林、水系等一些稀缺類資源，*后項目對于設計規劃，對于整個解決的能力要求也是越來越高。

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portant;">第四個是項目經營方式資本化

portant;">經營能力很大程度決定了項目的成敗，以地產為例，從單純的房地產產品銷售逐步轉向實現資產的長期價值，并通過導入經營與管理資源來實現資產的持續使用與增值。如今門票經濟早已不是唯一的收入增長點，重服務以及衍生產品帶來的收益，轉向二次消費，甚至三次消費帶來的收益，這需要前期定位和后期運營過程中去考量的發展態勢。

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portant;">第五個是項目方向上的生活化、情景化、體驗化

portant;">為了迎合目標客戶的動態需求，以目標客戶群體為核心的場地規劃，產品選擇以及配套服務將成為項目開發重點，包括生活化、情景化、體驗式的要求將是未來不變的課題。

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portant;">由上面趨勢看，無動力游樂園是文旅產業的一個重要補充。以主題公園為例，核心消費人群是15-35歲，但15歲以下尤其是身高1.3米以內的孩子,包括四五十歲以上的成年人和老年人，能夠游戲、互動、交流的業態相對偏少，無動力游樂園在這個方面會對主題公園形成很重要的補充。這兩年，主題公園基本都會配備無動力游樂園區。

portant; clear: both; min-height: 1em;">五個關鍵助力

portant; clear: both; min-height: 1em;">無動力游樂園在文旅板塊的發展

portant;">近年來，在中國文旅行業高速發展的背景推動下，由于無動力游樂設施的自身特性在主題公園、景區、商業、地產配套的各個領域中扮演的角色逐漸加重。在這樣的熱浪之下，大量的無動力游樂設施開始誕生并出現在人們的視野中。

portant;">一.以兒童為核心，引流作用明顯。隨著中國是4+2+1的家庭模式，再加上二胎政策放開，家庭親子游的需求非常旺盛，而無動力兒童樂園恰恰是以兒童為核心帶動家長和孩子互動的游戲，其提倡的親近自然，尊重兒童天性，包括親子互動娛樂，這些的因素都是吸引家庭周邊游、長途游的關鍵。

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portant;">二.性價比非常高，可適應不同規模和類型的項目。由于其應用范圍非常廣，和動輒上千萬或者上億的動力特種游樂設備相比，投入相對較少。

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portant;">三.后期維護和運營成本非常低。而且還有一個重要的功能，即可以靈活的組合，適應不同規模、不同環境的項目，便于產品的更新換代和業態的增加。一般無動力游樂園基本上都是五年起保，也不需要每年的國檢，所以說后期維護和運營成本有其低的道理。

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portant;">四.沉浸式的娛樂體驗,娛樂時間通常都比較長，不等同于過山車、旋轉木馬等需要重復排隊的體驗過程，無動力游樂園都是呈組團模式，同時內置業態豐富，可讓兒童、家長停留更長的時間，也增加了二次消費、三次消費的可能，提升客戶對產品的黏性。

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portant;">五.場景式設計和環境融合度高。通常很多文旅項目對于自然環境的要求非常高，而無動力游樂設施規劃對自然環境的破壞非常小，能夠和當地的文化環境和自然景觀高度融合，這也是無動力游樂設施一個重要的特性。

portant; clear: both; min-height: 1em;">小結

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portant;">無動力游樂設施的主題性在業內一直沒有得到足夠的重視,其實同樣可以植入IP，講很好的故事，和當地的文化融合，和主題包裝去做結合，打造它的亮點和特色。同樣，危機孕育希望，未來不良的秩序勢必會倒逼行業發生重大變革，新國家標準、新材料工藝將成為行業發展的重要方向，雖非一日可成，但保持期待！