等到正版動漫周邊商品在劇集熱播之時殺入市場反而要從盜版商品中“虎口奪食”
【中外玩具禮品網(wǎng)】近日有媒體報道，仍處在后期制作階段的3D動畫連續(xù)劇《阿特的奇幻之旅》，還未開始在電視臺播出，市場上就出現(xiàn)盜版動漫周邊產(chǎn)品，徹底打亂了該公司的計劃。
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中國首部3D動漫大片《阿特的奇幻之旅》
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其實類似這樣的盜版動漫劇集的衍生品現(xiàn)象在國內(nèi)并不少見，走進市場，到處可見喜羊羊、灰太狼、虹貓藍兔等國產(chǎn)動漫形象，而大多數(shù)都是沒有任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。別看這些小小的絨毛玩具和塑料制品，它們在當(dāng)下已經(jīng)成為扼住國產(chǎn)動漫發(fā)展乃至置之于死地的第一殺手。
“動漫周邊”才是第一利潤來源
所謂動漫周邊，指以動漫劇集為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動漫周圍構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
在很多人看來，所謂周邊就是周圍的邊角余料，是動漫產(chǎn)業(yè)在通過制作動漫劇集獲得收益之余，開展的拓展市場的一種輔助營銷手段。其實不然，在日本，動漫劇集本身的銷售額與動漫周邊產(chǎn)品銷售額比率約為3∶7，而在歐美，動漫與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1∶9。
一個我們非常熟悉的例證就是上世紀(jì)80年代風(fēng)靡中國的《變形金剛》系列動畫，其實究其所以，最初不過是美國玩具巨頭“孩之寶”公司為促銷其可變形機器人玩具，而拍攝的數(shù)集不太連貫的動漫廣告宣傳片罷了。因為在電視臺播放的時候大受歡迎，最終成為了一個冗長的“機器人編年史”。
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然而其最終的目的依然是賣玩具。此后的5年間，變形金剛為“孩之寶”公司帶來了十幾億美元的巨額利潤。
據(jù)統(tǒng)計，中國每年兒童食品、玩具、童服銷售額分別為350億元、200億元和900億元人民幣，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于“動漫周邊”這一朝陽產(chǎn)業(yè)的帶動作用。
這種行業(yè)之間聯(lián)合發(fā)展的方針在諸如迪斯尼等國外大企業(yè)中，早已經(jīng)奉行了半個世紀(jì)，并形成了一個動漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。
國內(nèi)動漫市場處于“石器時代”
顯然，不用通過數(shù)據(jù)對比，只要到市場里走上一圈，任何人對于中國原創(chuàng)動漫的周邊市場開發(fā)狀況就會有一個直觀的了解。那就是盜版橫行，正版乏力，整體市場尚未進入狀態(tài)。
不可否認(rèn)，深受國外“周邊產(chǎn)業(yè)”的神話影響，國內(nèi)的動漫廠商們始終沒有放棄在這塊市場中尋找各種機會。從本世紀(jì)初開始，面對洋動漫的沖擊，國內(nèi)原創(chuàng)動漫廠商就曾著手通過動漫周邊的商業(yè)挖掘，創(chuàng)造新的利潤空間。比如三辰影庫就曾經(jīng)致力于開發(fā)藍貓?zhí)詺獾闹苓厓和?、玩具等產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品多達6600多種，并以專賣店的形式進行全國連鎖，取得了一定的效果。
有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，動漫周邊產(chǎn)品因其分配紊亂、品種稀少、題材單一成為發(fā)展的主要瓶頸。這一點，從匱乏的產(chǎn)品和渠道上就可見一斑。以目前市場上最熱的《喜羊羊和灰太狼》為例，其周邊產(chǎn)品也不過寥寥數(shù)十款，根本不足以形成規(guī)模，而這也是國內(nèi)市場的普遍現(xiàn)象。加上這類國內(nèi)動漫周邊大多是以文具和兒童服飾作為主打方向，導(dǎo)致產(chǎn)品局限性發(fā)展。
同時，國產(chǎn)動漫周邊的品牌市場認(rèn)同度不高，無法與國外知名動漫周邊競爭，也大大降低了購買力。而盜版的泛濫橫行，則直接將動漫周邊這一朝陽產(chǎn)業(yè)扼殺在搖籃之中。
反盜版需創(chuàng)意先行
作為一個頑疾，打擊動漫周邊產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)侵犯問題已經(jīng)到了不容忽視的地步。如之前提到的《阿特的奇幻之旅》，尚未與觀眾見面，其動漫周邊盜版物就已經(jīng)開始搶占市場，直接扼住了這個動漫盈利的喉結(jié)，等到正版動漫周邊在劇集熱播之時再殺入市場，反而要從盜版周邊口中“虎口奪食”了。而起訴這一維權(quán)手法，其本身是被動和薄弱的，面對若干個小作坊式玩具加工企業(yè)，動漫制作方即使重拳出擊，也很難擊中目標(biāo)。
這種本末倒置的狀態(tài)，究其原因還是動漫周邊產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展上創(chuàng)意不足所導(dǎo)致。因此，要真正讓動漫周邊市場在正常的軌道上繁榮起來，除了運用法律的武器來為自己申張權(quán)力外，更要以創(chuàng)意和特色，讓盜版者盜無可盜，仿無可仿。
目前，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始形成了一種聲音，即讓原創(chuàng)動漫周邊傳承中華精神，用獨特的民族魅力來形成特色。國產(chǎn)動漫周邊要實現(xiàn)自己的核心競爭力，就必須從民族文化上作文章。中國五千年的傳統(tǒng)文化積淀，為動漫周邊產(chǎn)業(yè)提供了取之不竭的資源，比如皮影、剪紙、木偶、國畫等傳統(tǒng)工藝都能夠為中國的現(xiàn)代動漫周邊提供豐富的表現(xiàn)形式。這些都具有一定的手工性質(zhì)，其工藝精度也較高，并且頗為受到國外市場的歡迎。
而另一方面，走大周邊之路也成為了一種選擇。版權(quán)擁有者不但可以通過連鎖專賣店去銷售精致的毛絨和塑料玩具，而且可以通過開發(fā)同名游戲、建設(shè)類似迪斯尼一樣的動漫卡通城等模式，將動漫周邊的領(lǐng)域從簡單的玩具生產(chǎn)擴大到更為廣闊的領(lǐng)域。
在某種程度上，一味的強調(diào)進攻，僅僅寄托于法制健全來懲治對自己知識產(chǎn)權(quán)的侵犯，是遠遠不夠的。自己的內(nèi)功是否扎實，是否能夠提高技術(shù)含量，找到一條讓盜版者望洋興嘆的發(fā)展之路，或許更能從本質(zhì)上解決問題。
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