前年開始一直持續到現在的廚房煮食玩具熱潮提高了業界對女孩嗜好品的關注度。

　　【中外玩具禮品網】日本的男孩嗜好品帶動起整個玩具業，?如今它本身也日漸成長為一個龐大的市場。然而，盡管男孩玩具吸引了大部分的目光，但最近在日本舉行的多場產品發布會中，我們可以明顯看到，女孩玩具也有不俗表現，女孩玩具新市場給各大制造商帶來了機遇和挑戰。

　　前年開始一直持續到現在的廚房煮食玩具熱潮提高了業界對女孩嗜好品的關注度。指甲裝飾、頭發配飾等與自己形象方面相關的嗜好品，能給文具、手提包等添加裝飾的產品大量上市。這類與時尚造型密切關聯的女孩嗜好品能否成為女孩玩具市場新的支柱？

　　日本玩具雜志《Toy?Journal》將與大家一起探秘現在年輕女孩所追求的事物是什么、她們的生活方式是怎樣的、以及母親的影響力等與業界密切相關的問題。

　　女孩玩具市場規模：整體收縮但嗜好品銷售逐年增長

　　日本玩具協會的調查顯示，2008年度的日本玩具市場規模約為6635億日元（約人民幣487億元），其中女孩玩具市場大概占406億日元（約人民幣30億元）。就男孩玩具而言，“男孩形象玩具”、“對戰卡”以及“其它男孩玩具”三大類別合計規模為1627億日元（約人民幣119億元），這已經相當于女孩玩具的4倍。

　　情況類似的是該項調查另外分出“高科技玩具·潮流玩具”的大分類當中，女孩用的通訊、音樂類產品與男孩產品相比，同樣有著4倍的差距。

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　　從當年男孩形象類玩具、Tomica小車以及Plarail火車玩具盛行開始，男孩玩具這個概念開始形成，直到20世紀90年代后半段，對戰卡產品成為男孩玩具的主要支柱，同時成長為一個巨大的市場。加上隨著Takaratomy公司的“爆旋陀螺”引發熱潮，逐漸也成為男孩玩具市場的另一支柱。

　　另一方面，盡管換裝娃娃以及過家家玩具一直以來都是常規性的女孩玩具，與針對男孩的玩具相比，女孩玩具市場始終占很少的一部分。而且在過去5年間，假如我們分析一下女孩玩具市場整體規模的話，可以發現2008年比2004年減少3成。

　　日本女孩玩具市場規模（2004－2008年）（單位百萬日元）

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　　來源：日本玩具協會調查

　　但是，近幾年我們也發現有的玩具類別銷售逐年遞增——那就是女孩嗜好品玩具。2008年，女孩嗜好品市場規模估算約為115億日元（約8億元人民幣），與前一年的85億日元相比大幅度提升了35%。而當中貢獻最大的是煮食類玩具。

　　在去年年底至今年年初的銷售高峰中，不少人認為煮食類嗜好品的銷售狀況與前一年相比基本變化不大，但事實上由于商品數量增多，人氣也相應被分散了。雖然沒有特別引人注目的商品，但總體狀況并不差。業界有這樣的看法，認為煮食玩具現在也成為女孩嗜好品中一個重要的大類。