困境重重的動漫產(chǎn)業(yè)如何突出重圍、破繭成蝶，是本土企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。
【中外玩具禮品網(wǎng)】28日，第六屆中國國際動漫節(jié)在其永久落戶地杭州開幕。在各類會展中資歷尚淺的中國國際動漫節(jié)進(jìn)入第六年，通過搭建平臺、鼓勵原創(chuàng)、樹立“大動漫”觀念，成為領(lǐng)軍中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。(新華網(wǎng))
動漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”，“創(chuàng)意”為其最大的核心。與眾多的文化產(chǎn)業(yè)一樣，動漫產(chǎn)業(yè)是低污染、低能耗的綠色產(chǎn)業(yè)，如果動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈得到提升，將對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)融合起到無法估量的作用。如今，中國卡通產(chǎn)業(yè)每年有200億元潛在的巨大市場。動漫市場空間超過1000億人民幣，潛藏著巨大商機(jī)。單從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，中國的動漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)展得“如火如荼”，仿佛上了快車道，但是我國動漫產(chǎn)業(yè)依然存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。巨額的利潤空間實際被美日韓等國的動漫占據(jù)著主要部分，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然緩慢。
從政策面來看，我國幾年來對動畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度在不斷加大，財政部表示將于未來五年投入30億扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，用于支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)以及建立動漫公共技術(shù)服務(wù)體系等環(huán)節(jié)。國家廣電總局也出臺了相關(guān)政策，提出“晚間黃金時間只能播放國產(chǎn)動畫片”。這使得國產(chǎn)動漫產(chǎn)品驟然出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。但是由于制作能力不足、盈利模式不成熟等原因，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在巨大的需求面前依然舉步維艱。
困境重重的動漫產(chǎn)業(yè)如何突出重圍、破繭成蝶，是本土企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。
首先，需要解決的是我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場定位問題。一個不爭的事實是，我國動漫產(chǎn)業(yè)的年齡取向普遍低齡化。歐美、日本的動漫作品早已解決了全齡化的問題，“全民動員看卡通”無疑會擴(kuò)大營收范圍。而中國的動漫作品，大多停留在低齡化階段，說教意味濃厚。中國觀眾并不缺少受教育和獲得知識的渠道，真正缺少的是獲得樂趣輕松的環(huán)境。中國動漫企業(yè)應(yīng)該從這些方面進(jìn)行改進(jìn)。
其次，借助良性的資本市場競爭，為動漫產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀。產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的驅(qū)動力仍來自于良性的市場競爭。中國動漫市場1000億元的價值空間吸引并刺激著動漫企業(yè)不斷“前仆后繼”。然而，市場化競爭規(guī)則的欠缺已經(jīng)制約了動漫企業(yè)的真正成長。中國許多資源還具有壟斷性，地方之間的競爭也不充分。同時，資本市場也是歐美及日本上市動漫公司擁有雄厚資本進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合作的動力之一，而中國資本市場遠(yuǎn)沒有達(dá)到此種程度。本土動漫企業(yè)中，江通動漫是申請在創(chuàng)業(yè)板上市的唯一一家動漫企業(yè)。
最后，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成良好的對接，周邊產(chǎn)業(yè)效應(yīng)低，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層。的確，在國內(nèi)的玩具、兒童用品、文具展柜，充斥的往往是機(jī)器貓、Hello?Kitty、米奇等卡通形象，甚至不少品牌已經(jīng)形成專賣，產(chǎn)品從普通日用品、服裝、食品乃至小家電，一應(yīng)俱全。相對于這些成熟的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)，本土動漫產(chǎn)品則顯得有些可憐。國內(nèi)動漫形象雖然十分豐富，但多數(shù)知名形象都局限于老動漫范圍，新動漫則知名度不高，也沒有得到更深層次的開發(fā)，這是導(dǎo)致本土動漫衍生品市場份額丟失的重要原因。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產(chǎn)品來實現(xiàn)的。如此之大的動漫衍生品市場，國產(chǎn)動漫企業(yè)需要思考的是如何將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。動漫行業(yè)是一個內(nèi)涵極為豐富、涉及領(lǐng)域眾多的產(chǎn)業(yè)鏈條。“大動漫”概念的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈需要逐步形成。
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喜羊羊與灰太狼系列玩具
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2009年，動畫電影《喜羊羊與灰太狼》的橫空出世為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了活力。憑借600萬元的制作投入，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創(chuàng)造了9500萬元電影票房，讓眾多中國動漫制造商信心大增。無疑，國內(nèi)動漫企業(yè)正在迎來一個“最好的時代”，有了政策扶持和資金投入，本土企業(yè)最需做的就是練好內(nèi)功，在原創(chuàng)力方面下足功夫。創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，這句話對動漫行業(yè)更為重要。縱觀發(fā)達(dá)成熟的歐美動漫、日本動漫，哪一個不是以創(chuàng)新為生命？避免粗制濫造、平庸而毫無新意的動漫制作，則是中國動漫人共同的責(zé)任。（編輯：哲）
