《中外玩具制造》：維揚毛絨玩具的市場主要在海外，自去年全球經濟危機爆發以來，海外市場購買力大幅下降，這對當地毛絨玩具產業影響程度如何？

　　申高青：以出口歐美市場為主、外貿依存度較高的揚州毛絨玩具業，在全球性的經濟危機中也受到了一定的沖擊。主要影響表現在三個方面：

　　訂單變少??玩具產業出口同比一度下降30%～50%不等。一些原來只選擇千打以上訂單的企業甚至連千余只的小單也接來做，打樣設計成本提高。

　　要求變高??國際貿易保護主義有所抬頭，歐美等國針對中國玩具產品進口的技術壁壘不斷增加，對玩具的化學性能標準要求、安全認證要求等大幅提高，給企業帶來壓力。

　　利潤變低??玩具業原材料、勞動力成本大幅上升，造成了低成本競爭優勢的削弱。而檢測項目和檢測費用不斷增加，企業成本也隨之增高。

　　面對嚴峻的外貿形勢，我們深入了解企業運行情況和困難，努力提振企業信心，共同破解發展難題：

　　調整經營理念，建立誠信型企業

　　首先樹立廣大玩具企業的發展信心。推動企業拓寬信息渠道，廣泛參加廣交會等各類展會和活動，了解營銷行情，捕捉市場信息，在更高的平臺上樹立自身形象。倡導企業誠信經營，恪守商業信譽。進一步增強企業家法律意識，保質、保量、按期交貨，塑造維揚玩具重合同、守信用的良好口碑。

　　調整營銷思路，開拓多元化市場

　　我們引導企業改變以往單純依靠外銷的思路，實施“外銷與內銷并重”的方針。出口在穩固歐美市場的同時，努力培育亞非拉等地區新興市場，更注重全方位開拓；內銷市場則運用批零兼顧、運用專賣店、網絡經營等多種形式提升銷量。不少企業內外銷比例優化了，有的內銷比例從空白上升到30%。

　　調整產品結構，開發創新技術

　　傳統的毛絨玩具與新材料、新技術相互結合，能有效提高毛絨玩具的附加值。通過調整，我區已涌現出一批“實用化、智能化、動漫化和聲—光—電一體化”的創新產品。

　　調整人才結構，培養素質型團隊

　　科學經營需要人才，往往一個好的設計人員、一個好的營銷人員能帶動一個企業發展。我們將金融危機作為戰略轉型的重要機遇，集聚各方能人。堅持培養與引進相結合，提高專業人員素質。

　　《中外玩具制造》：文化創意產業是國家政策扶持的新領域。如雅倫公司就已攜手中國卡通知名品牌“虹貓藍兔”生產毛絨玩具，請介紹一下當地玩具與動漫結合的相關情況。

　　申高青：文化創意產業是以“文化創造和創意”為核心，以現代技術的介入和產業化的方式制造營銷不同形態的產品。具有消耗物質資源少、環境污染小、附加值高的突出特點。我區一直致力于提升傳統玩具產業層次，加快其與動漫、文化產業的融合互動。

　　一是積極發展動漫產業，將發展動漫產業作為拓展玩具產業鏈的重點。

　　目前五亭龍玩具城內辟有專門的動漫產業區，央視動畫形象毛絨玩具產品指定研發生產基地、揚州市動漫設計衍生產品工程技術研究中心已落戶五亭龍玩具城，今年五亭龍玩具基地還將啟動建設6萬平米的動漫產業大廈。

　　二是發展戰略聯盟，推動玩具產業基地與區內外知名的動漫產業基地合作。

　　不但要建立長期穩定的戰略合作關系，還要在玩具產業鏈的拓展上實現優勢互補、互利共贏。

　　三是推動動漫企業與玩具企業的合作。

　　很多企業都開展了授權合作，除了雅倫公司的“虹貓”、“藍兔”等產品外，笛莎玩具公司“笛莎娃娃”、雅倫與金鷹集團的“超女娃娃”等，市場反應都不錯。目前五亭龍國際玩具禮品城市場70%以上的產品是動漫衍生品玩具。為了提高動漫衍生品玩具的設計能力，我們專門引進了6家玩具設計企業。