國內(nèi)玩具市場逐年擴大，渠道作用越顯重要，未來幾年將重構(gòu)格局面臨洗牌

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　　全國10省市玩具市場調(diào)查報告：玩具業(yè)格局謀變面臨洗牌

【中外玩具禮品網(wǎng)】為更詳細(xì)了解全國各地玩具業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對2010年市場走勢進(jìn)行分析與預(yù)測，2010年1月底2月初，廣東省玩具協(xié)會攜旗下《中外玩具制造》雜志、中外玩具禮品網(wǎng)分組前往山西、陜西、四川、重慶、河南、湖北、湖南、黑龍江、吉林、遼寧等10省市進(jìn)行實地調(diào)查，了解各地玩具市場行情，拜訪當(dāng)?shù)赝婢邩I(yè)行家，共同完成“全國十省市玩具市場調(diào)查報告”。

調(diào)查綜合認(rèn)為，廣東玩具產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。國內(nèi)玩具市場逐年擴大，渠道作用越顯重要，未來幾年玩具業(yè)將重構(gòu)格局面臨新的洗牌。

重慶玩具批發(fā)市場銀星商城

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　　廣東玩具地位難撼 企業(yè)宜謀品牌戰(zhàn)略

作為世界玩具生產(chǎn)基地，廣東玩具無論是出口或者國內(nèi)銷售，都占據(jù)了舉足輕重的地位。據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年中國玩具出口198.3億美元，其中廣東玩具127.5億?美元，占全國玩具出口的64.3%。

而在此次對全國玩具市場的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，廣東玩具（特別是澄海玩具）已成為內(nèi)銷市場的中流砥柱。隨著工藝技術(shù)的提高，廣東玩具的競爭力與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢也愈發(fā)明顯。品種多、價格低、質(zhì)量好是廣東玩具最大的優(yōu)勢，加上產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，廣東玩具在全國穩(wěn)居領(lǐng)先位置。

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遙控直升飛機是近年市場上生命力最強的產(chǎn)品之一

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　　在產(chǎn)品方面，近年來，遙控車、遙控飛機等是生命力最強、最有市場的產(chǎn)品，特別是隨著近年玩具廠家技術(shù)的進(jìn)步，多元化的良性競爭使市場發(fā)展更趨繁榮。有商家預(yù)言，2010年低價位的遙控車、遙控飛機仍將有巨大的需求，但利潤趨薄。

記者在走訪時的一個強烈感覺是：各地玩具市場經(jīng)過多年發(fā)展都已比較成熟，產(chǎn)品越來越趨向大眾化，種類豐富，功能齊全。以遙控飛機為例，大的小的、帶燈光的、鐵皮的、帶陀螺的……只有及時了解市場動向，結(jié)合中國市場消費者的需要、觀念及消費水平開發(fā)出的產(chǎn)品，才能在市場競爭中占據(jù)先機。

成都發(fā)斯特商貿(mào)有限公司總經(jīng)理楊厚洪認(rèn)為，國內(nèi)市場潛力很大。除了開發(fā)優(yōu)質(zhì)的、適合消費者的產(chǎn)品，廠家還應(yīng)該著力做好渠道拓展、品牌形象建設(shè)及服務(wù)等方面。同時要針對不同產(chǎn)品進(jìn)行推廣，與經(jīng)銷商真正建立“伙伴關(guān)系”，而不是簡單的利益關(guān)系。

盡管目前廣東玩具在全國占據(jù)舉足輕重的位置，但隨著山東、浙江、江蘇、河南等地的玩具、童車等產(chǎn)品的興起，也將在一定程度上對廣東玩具構(gòu)成沖擊。對此，楊厚洪也對廣東玩具提出自己的忠言，他說，“廣東玩具應(yīng)該跳出廣東看行業(yè)發(fā)展。不少廠家把玩具當(dāng)買賣，我認(rèn)為，如果想發(fā)展壯大，玩具人都應(yīng)該把玩具當(dāng)做一份事業(yè)看待，最終才能真正創(chuàng)出名牌。”