國內動漫展會的層次參差不齊。在已經舉辦的眾多展會中，既有全國性也有地方性的，比如一些全國性的甚至面向國際的，以動漫產業發展交流為主題的展會，規格較高，確實起到了動漫產業發展交流的作用。然而還有一些地方性的展會，雖然也面向全國，但是水平卻很低，有些甚至成了動漫產品的促銷市場

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　　【中外玩具禮品網】近日，桂林創新創意文化節暨桂林動漫節開幕，此次動漫節亦為首屆。動漫行業內人士對各種“首屆”動漫節應該不感陌生，因為很多動漫節都是“首屆”且沒有第二屆。據統計，今年國內舉行的動漫展會已經有幾十個之多，這些動漫展會在內容和形式上也都相差無幾。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，國內動漫展會與動漫產業規模存在同樣的問題，形大而內需。國內動漫展會表現出兩點問題：一是展會多而亂，二是展會層次參差不齊。同時，國內動漫展會呈現的問題與動漫產業發展存在一定的關系。

　　國內動漫產業的多自不必多說，今年的動漫展會足以讓動漫企業馬不停蹄的在全國跑個遍，由此可見一般。國內動漫展會的亂主要是一些動漫展主辦方的商業意圖太明顯，與展會標榜的促進動漫藝術交流、促進動漫產業發展等主題不相符。一些動漫展的主辦方利用動漫企業的營銷渠道少，宣傳投資大，企業自身資金有限等問題，通過低價出租展位等方式謀利。對動漫企業而言，在展會上出售一些產品，宣傳一下企業，也能收到一定的效果，但是，效果往往都很有限。因為動漫企業參加的這些展會本身的層次就不高，影響力窄，宣傳效果自然也很有限。

　　國內動漫展會的層次參差不齊。在已經舉辦的眾多展會中，既有全國性也有地方性的，比如一些全國性的甚至面向國際的，以動漫產業發展交流為主題的展會，規格較高，確實起到了動漫產業發展交流的作用。然而還有一些地方性的展會，雖然也面向全國，但是水平卻很低，有些甚至成了動漫產品的促銷市場。這些層次較低的展會在內容和形式上也都很相似，大多以賺取參展企業的參展費為主要目的。

　　蔡靈認為，動漫展表現出的問題與國內動漫產業的發展不無相關。國內動漫產業仍在催大產業規模，很多企業只是一個殼，打不破資金瓶頸，無力支撐產品營銷的巨額投資，一些費用低的小展會就成了他們無奈的選擇。其實，他們也知道小展會的宣傳效果很有些，但是為了生存也不得不通過這種方式收回一些成本。國內動漫企業的生存狀況催生了動漫展會的泛濫，而國內動漫展會的多而亂、層次低也正是動漫產業不良發展趨勢的一種反映。

　　中投顧問發布的《2009-2012年中國動漫產業投資分析及前景預測報告》顯示，國內的動漫企業90%是民營企業，大部分是投資在500萬以下的中小企業，行業內80%的企業面臨生存困境。動漫企業往往都難以自負動漫創作的前期投入，后期動漫產品的營銷更是無力支撐。（編輯：小李）