國際知名兒童品牌《花園寶寶》進入中國

花園寶寶中國熱升溫?貼紙帶動品牌聯動

????2009年5月，來自英倫島國的一群玩偶精靈躍上央視熒屏，似乎在一夜之間，“花園寶寶”成了千萬中國孩子和父母道不完說不盡的名字。據央視索福瑞收視調查，《花園寶寶》收視率短時間內超過央視其它少兒節目，并持續攀升。正如BBC著名電視節目創作人、《花園寶寶》主創安迪?達文波特女士所說，“花園寶寶”具有世界性的魅力，而這種魅力在中國再度成功釋放。

????《花園寶寶》的魅力源于孩子，源于貼近童心，它用孩子的語言去表達，用孩子的視野去創作。夢的花園為孩子創造了一個自由天地世界，花園寶寶帶給孩子成長最重要的東西──歡笑，而孩子和父母的關注塑成了“花園寶寶”品牌。

??? 歡笑造就價值，快樂誕生成功。放眼海外，“花園寶寶”已是國際學齡前兒童市場領域的頂級品牌，其廣泛與全球品牌授權廠商和經銷商達成合作，如全球玩具商孩之寶（Hasbro）、歐洲頂級兒童食品授權生產商Bon?Bon?Buddies、企鵝出版集團等，其品牌正處于高速增長期。截至2008年12月，“花園寶寶”品牌經濟收益已達3310億英鎊！

??? “花園寶寶”品牌已在全球啟動新一輪戰略拓展。中國國內，在央視熱播帶動形成的“花園寶寶”中國熱日漸升溫，優揚文化傳媒、學友園教育傳媒、中雅圖等合作機構正集聚多元資源優勢，從學齡前兒童品牌授權市場的優勢產品領域發力，全方位拓展“花園寶寶”。

????以“貼紙互動”為核心內容的《花園寶寶嬰幼兒畫刊》最先上市，銷售火旺；《花園寶寶》中文版圖書7月在全國各大書店上架；隨之而來便是《花園寶寶貼紙樂園》系列產品。它將是繼《花園寶寶嬰幼兒畫刊》、《花園寶寶圖書》之后，國內學齡前兒童品牌市場上又一極具市場號召力的特色產品。

《花園寶寶》授權產品在國內掀起熱潮

小手貼出大世界

????孩子需要用智慧去創造快樂，而為孩子創造快樂產品同樣需要想象和智慧。中雅圖采用了國際流行的刮刮貼（Rub?–on?Stickers）形式，結合描色、拼圖、剪紙等多種趣味游戲的特征，以《花園寶寶》活潑生動的形象、童趣盎然的故事為背景，創新設計出“花園寶寶”貼紙新品。

????從產品品種組合上，中雅圖進行了細密規劃和研發，從市面暢銷流行的產品類型，如《花園寶寶DIY刮刮貼紙套裝禮盒》、《花園寶寶貼紙大全》、《花園寶寶DIY刮刮貼》，到特色貼紙產品：如《花園寶寶貼紙樂園》、《花園寶寶水晶收藏卡套裝》、《花園寶寶磁膠貼紙禮盒》，輔以新穎的《花園寶寶紙藝立卡》、《花園寶寶拼圖禮盒》。

????從產品個性化設計上，中雅圖凸顯“花園寶寶”國際品牌風格的同時，貼近孩童需求，做出個性化設計，如寶寶刮刮棒，新穎別致。

????從BBC和中雅圖品牌合作而言，中雅圖研發推出《花園寶寶貼紙樂園》系列產品，首先是國際兒童品牌“花園寶寶”與中雅圖先進工藝技術貼紙產品的良好嫁接，其次是中國本土特色貼紙產品對“花園寶寶”品牌的中國市場戰略拓展的有力支撐。

????BBC“花園寶寶”品牌授權方評價認為，中雅圖和BBC“花園寶寶”的品牌合作把國際品牌在中國市場的產品授權合作提升到新層次，反映出逐漸成熟的中國市場和中國企業對接國際品牌，不再是簡單衍生，而是有深度挖掘，打造本土化特色產品。

????“我們用心用智慧研發花園寶寶貼紙，就是讓小手貼出大世界！”?中雅圖負責人講。 （編輯：小路）