????七月八月盛夏時節，不僅是各大院線的暑期黃金檔，大小動漫展的遍地開花，也是多個商家爭搶知名國內外卡通授權，進行活動策劃合作的白熱時期。這其中最熱鬧的除了一些快消品，中高端電器科技用品，服飾產品企業，就是國內一些知名大眾便利連鎖店之間的卡通授權合作活動之爭。趁著暑熱高溫，休假人群增多的時機，便利店逐漸使出許多促銷攻略，以高沖整體的夏季營業額，而各大小卡通動漫機構，包括原創卡通設計團隊，卡通授權代理企業，卡通下游衍生品商家和廠家，都開始增加對更廣泛終端的接觸點，以尋求將卡通授權和營銷的效益最大化。

　　于是，遍布各類社區，銷售網絡渠道強大，并且促銷需求旺盛的連鎖便利店們便成了他們眼中的優質合作目標。而結合時下熱門卡通和動漫主題進行促銷與品牌定位宣傳的需求，也使各便利店們欣欣然接受了這種全新的合作模式。

　　瑞雅廣告+QQ?奧運城市卡套+上海喜士多

　　作為卡通授權與廣告營銷界知名的資深企業行家廣州瑞雅廣告，新近的“便利店卡通營銷”就瞄準了遍布上海城市各大社區消費圈的上海喜士多（C-STORE），從7月4日至7月底期間，只要在上海喜士多便利店單次消費滿10元以上的顧客，即可免費獲得QQ3D奧運城市卡套一枚。這一系列的卡套以歷屆奧運會舉辦城市為畫面主題，由廣州瑞雅廣告公司負責策劃、執行，C-STORE進行創意，全集共26枚。并且，在此次卡通策劃中，瑞雅廣告還精心策劃了卡套的傳統附加價值：內附的商品折扣券。憑這些折扣券消費者還可以在便利店享有近百種商品的折扣優惠，這使得本次卡通授權促銷活動有了獨特的雙重超值意義。

　　再來具體看一下這些QQ3D奧運城市卡套的設計本身，可愛的QQ變身體育健將周游1896年到2008年的各個奧運主辦城市，每一枚都傳達出深厚的人文歷史內涵，又包含流行卡通元素，切合熱點又具實用性，并能在消費者中間形成交換收集精品成套的熱門交流氛圍，使許多消費者在面對這一卡通授權促銷舉措時，情不自禁多加購入。

　　可的便利+預購商品經營+卡通總動員

　　同在上海，連鎖便利超市可的也在6月29日開始至7月5日在上海東亞展覽中心舉辦的“2007卡通總動員”動漫展上大秀了一把卡通營銷概念。作為“2007卡通總動員”動漫展主辦方之一炫動卡通衛視的戰略合作伙伴參展的可的，為其卡通授權商品預購市場推廣特意開設了每日的可的專場，包括各類人氣卡通玩具，熱門動漫授權音像制品，卡通品牌授權通訊娛樂和消費電子產品等的現場呈現，迅速提升了可的“卡通預購商品”銷售熱度。從5月23日正式推出“預購商品經營”服務后，可的便利如今一共推出了音像制品、卡通玩具、時尚授權三大類100多種商品供消費者預購，并可在72小時內收貨。這個舉措持續受到消費市場的熱烈歡迎，一個月的營收即可達20萬元左右。

　　全家便利+哆啦A夢+八月主題夏令營

　　而作為日本FamilyMart地區加盟授權公司的全家便利（FamilyMart），也近水樓臺先得月，和發展到中國的卡通同胞“哆啦A夢”（由“艾影上海商貿有限公司”為授權合作）率先一起攜手，結合電影版《哆啦A夢大雄的恐龍》的新鮮上映契機，獨家發展知名卡通品牌的便利店衍生增值捆綁服務。

　　依照其周密的季節類策劃，消費者只需光臨“FamilyMart水城哆啦A夢旗艦店”，任意消費買滿20元，就可獲得超限量電影版《哆啦A夢大雄的恐龍》禮品袋一只，買任意全家盒飯還贈送限定電影版《哆啦A夢大雄的恐龍》閃亮貼紙，另外還有哆啦A夢電影海報等附加促銷活動。

　　更吸引眼球的是全家便利新推的八月哆啦A夢主題夏令營，從8月1日至8月底，全家便利各門店將開展“哆啦A夢主題夏令營”的組織召集活動，在活動期間消費滿10元，就可得到“入營”資格，有機會分別以超低價9.9元與12.9元換購到全球限量的珍藏電影版《哆啦A夢大雄的恐龍》造型水杯與環保購物袋，另有多款哆啦A夢主題文具、公仔、組合套裝等多元周邊供應。

　　解析便利連鎖店卡通策劃營銷模式規律特征與成功因素

　　便利連鎖店因其社區性及便民性優勢，一直以來都是大眾消費類商品必爭的黃金渠道。尤其是近年來，由于市場上國內外便利連鎖在渠道本身方面很難再出現新的突破，而一貫以來的先入優勢，價格優勢，地段決定利潤的特征也日益表現明顯，許多便利店便開始把目光更多地對向品牌和營銷模式上的區隔創新，希望借助新穎而流行化的營銷元素，帶動整店的持續營收狀況，并形成穩固的店型風格。

　　卡通營銷的應用之前更主要會被貫穿在實際的產品設計與銷售中，而缺乏與終端店面及店家品牌競爭方面的結合。但因為這幾年國家與地方政策對于綜合性的卡通動漫產業的發展重視，使得一個社會性的卡通營銷條件基礎得以逐漸形成，不少國外的以及本土或經典或創新的卡通形象被發掘出更大的衍生發展空間，使得這一塊衍生附加值市場受到以大眾為目標消費群，追求快銷和渠道單位利潤的便利店的關注。而本身具備龐大細分終端渠道的便利店，又能依靠這種獨特接觸點優勢，在進行卡通策劃，卡通營銷的過程中，取得一定程度的主導地位，能夠以較低成本或甚至無成本與卡通授權品牌進行捆綁活動營銷，獲得資源與成本的雙重優勢，應該說是一種很好的雙方互補。

　　而自入夏以來，暑期市場一直都是卡通發展的天堂，伴隨整個市場性的流行熱潮，便利店抓準了能吸引持續進行購買的熱點元素，將持續性購買行為與卡通營銷推廣的結果掛鉤，也因此而成就了自身與卡通授權品牌兩方的策劃雙贏。