??? 日前，國際知名品牌公司查普曼娛樂公司和FACEBOOK聯手，為旗下動畫品牌形象“花童菲菲”和“小賽車手勞瑞”創建專門網頁，實施網絡社群的品牌營銷。《花童菲菲》和《小賽車手勞瑞》是查普曼娛樂公司的兩檔熱播的學齡前兒童電視動畫劇，“花童菲菲”的動畫節目已延伸到160多個國家，衍生授權已達100多種；而《小賽車手勞瑞》一劇已在全球110國家地區播出。

????據報道，Facebook專門為查普曼娛樂這兩檔電視動畫品牌的粉絲們設計了社群網頁，網頁開設視頻、圖片上載功能，粉絲們能夠通過發帖和對話進行互動，交流觀看節目的想法。社群用戶還能夠上傳自己的圖片。此外，社群網頁還發布“花童菲菲”和“小賽車手勞瑞”最新品牌產品、促銷活動和品牌形象見面會等及時訊息，同時與品牌合作伙伴網站進行關聯，例如丹麥電視臺少兒頻道和尼克羅定少兒頻道。

????談及這一品牌營銷舉措，查普曼娛樂公司項目與設計總監克洛伊·格蘭特說：“Facebook為我們的粉絲們提供一個正規渠道，使得我們有了與他們溝通交流的有力工具。通過網絡社群網頁，我們可以向父母們提供有關兩個品牌的最新內容。這一舉措實在令我們興奮。”

????透過查普曼娛樂公司利用FACEBOOK網絡社群展開品牌營銷的行動，我們再次看到網絡信息時代數字傳媒技術的對大眾傳播模式的影響和改變，以互聯網為代表的新媒體傳播模式具有報刊、電視等傳統大眾媒介所不具備的諸多優勢。作為品牌經營者必須緊傳播模式的革新變化，對舊有品牌營銷的固化概念和運作模式加以提升改變。而作為流行文化的先導載體，動漫品牌往往是最快地進入新興傳媒領域，進行傳播擴張，網絡社群（社區）為動漫品牌的行銷提供了游刃有余的空間。

????正如Facebook首席執行官馬克·扎克伯格所言：Facebook致力于拓展廣告客戶渠道需求，網絡在線發揮的作用就是一種需求滿足。人們知道自己想要什么，這個世界最大的事情莫過于客戶渠道需求和品牌意識。網絡社群用戶在Facebook上留下很多自我介紹的信息，這對Facebook與廣告客戶的合作來便是機遇。查普曼娛樂抓住了這一機遇，并開始了實施拓展。