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在各種節(jié)日推出聯(lián)名玩具，吸引消費者關注與消費是近年國內(nèi)各行業(yè)品牌的熱門營銷方式。其中，“六一”兒童節(jié)作為孩子的節(jié)日，更是品牌方不容錯過的重要節(jié)點。據(jù)中外玩具網(wǎng)了解，近年兒童節(jié)聯(lián)名玩具愈加“內(nèi)卷”，各個品牌方不僅在玩具創(chuàng)意下功夫，還紛紛“搶跑”，提前發(fā)布聯(lián)名玩具，爭取獲得更多關注。那么，今年有哪些“六一”聯(lián)名玩具值得關注？

肯德基×三麗鷗

主打好看實用性

5月17日，#肯德基相機#、#肯德基三麗鷗#等話題登上了微博熱搜，這是肯德基又一次因聯(lián)名玩具被搶購而上熱搜。據(jù)了解，肯德基今年依舊是攜手三麗鷗，推出了其五大IP的6款“六一”兒童節(jié)聯(lián)名限定玩具，凸顯好看、實用性賣點。

具體來看，大耳狗巴士水壺可隨身攜帶，開蓋即可“噸噸”喝飽水；布丁狗拍拍燈，一拍就亮，超軟超好Rua；帕哈狗K歌麥克風，既是K歌好助手，還是手機支架；酷洛米炫彩噴霧舞臺，加水便可開啟噴霧魔法，聲光電氣氛MAX。

肯德基×三麗鷗聯(lián)名玩具

還有Hello Kitty主題的沙灘呼吸燈，會呼吸的海螺、舒緩白噪音，讓打開電腦工作的Hello Kitty打起瞌睡；兒童玩具數(shù)碼相機，以Hello Kitty經(jīng)典形象為原型，采用糖果色復古造型，支持1080P拍攝，內(nèi)置“Kitty貼紙”“復古濾鏡”等3種特效，配備64G內(nèi)存卡插槽及數(shù)據(jù)線導出功能，開機動畫融入KFC元素。

Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機

此次聯(lián)名限定玩具分兩種發(fā)售形式。其一是購買69.9元兒童節(jié)雙人餐，便可隨機獲得超大玩具1個，僅限上述前5款產(chǎn)品，全國共限量404萬份。其二是購買129元的Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機桶——該套餐含1款Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機，全國限量12.9萬臺。

麥當勞×Eva Cremers

持續(xù)塑造自有IP

近年，麥當勞在打造“六一”兒童節(jié)限定玩具時獨辟蹊徑，不再僅依賴與外部IP合作，而是更傾向于塑造自有IP，比如2023年的爆款麥樂雞俄羅斯方塊游戲機、2024年的麥麥對講機。今年，該品牌依舊延續(xù)這一特點，并在此基礎上為產(chǎn)品添加“藝術細胞”。

據(jù)麥當勞官方微信公眾號信息，品牌攜手荷蘭3D藝術家Eva Cremers，用她標志性的多巴胺“高含糖量”風格、俏皮的圖形、絢麗的配色和童趣的元素，結合麥當勞經(jīng)典形象麥樂雞等推出相關聯(lián)名衍生玩具。目前已經(jīng)公布的玩具是麥麥碰碰車、麥麥泡泡機。

麥麥碰碰車、麥麥泡泡機

其中，麥樂雞薯條碰碰車于5月23日正式發(fā)售，任意消費29.9元并再加68元即可得碰碰車一對。品牌方將遙控器設計為醬料包裝盒，分別用于控制薯條碰碰車、麥樂雞碰碰車，碰撞過程中如撞擊到兩側按鈕可“彈飛”薯條、雞塊，最快將對方乘客“彈飛”的則獲勝。

麥樂雞泡泡相機則是于5月30日發(fā)售，任意消費29.9元并再加48元可得泡泡機1個。該泡泡機包括呆呆打工人、萌萌搞怪仔兩個形象，搭配Eva童趣貼紙，可DIY獨屬泡泡機；配備繽紛彩色掛繩，更方便外出攜帶。

此次聯(lián)名玩具同樣是限量發(fā)售，麥樂雞薯條碰碰車限量90萬對，單店最低供應量12對，每人限購10對；麥樂雞泡泡相機限量供應70萬個，單店最低供應量24個，每人限購10個。

必勝客×寶可夢

凸顯夏日沙灘主題

必勝客今年的“六一”兒童節(jié)聯(lián)名玩具上線時間較早，于5月15日正式發(fā)售。該品牌攜手頂流IP“寶可夢”，以夏日沙灘為主題，打造了5款沙灘派對玩具。

必勝客×寶可夢沙灘派對玩具

皮卡丘款碰碰沙灘車可遙控操作，實現(xiàn)帥氣漂移，還可進入雙人競速模式；胖丁款音樂浪花可左右搖擺，開啟演唱會模式，而搭配的彩色鍵盤可真實演奏出音樂，還有雙重音階模式；可達鴨款悠閑假期強調(diào)按下上班暫停鍵，戴上變色墨鏡，隨音樂搖擺律動；杰尼龜款滋滋水槍以藍色為主色調(diào)，搭配噴射水柱，帶給人清爽感覺；寶可夢款海洋圈圈是復古游戲機系列，連續(xù)投擲，比拼誰是套圈小霸王！

5款沙灘派對玩具雖然也是限量發(fā)售，但發(fā)售形式略有不同。首先是發(fā)售量不一樣，皮卡丘款是15萬+個、胖丁款是12萬+個、可達鴨款是13萬+個、杰尼龜款是11萬+個、寶可夢款是10萬+個。其次是雖然品牌方不強調(diào)盲抽、隨機，但表示每家餐廳每天供應的款式會有不同，消費者購買套餐時到底會獲得哪款玩具，要看當天餐廳的實際供應情況。

海底撈×海底小縱隊

品類單一專注兒童

與前述餐飲品牌選擇與國際知名IP合作、塑造自有IP不同，海底撈合作的IP是近年熱度相對較低的“海底小縱隊”，但卻是最契合兒童節(jié)主題的IP。

此次聯(lián)名合作，海底撈推出了主題套餐，如小縱隊歡樂派對小蛋糕、小縱隊能量芝香牛肉堡、小縱隊朝氣蘋果優(yōu)酪多等；限定主題玩具，僅有兒童相機1個品類，共有6款，涵蓋巴克隊長、皮醫(yī)生等角色；聯(lián)名周邊產(chǎn)品，包括小縱隊巡航杯、小縱隊多變帽包（可作帽子和包包）。

海底撈×海底小縱隊兒童相機

該系列聯(lián)名活動自5月15日正式開始，將持續(xù)到6月15日結束。其中，聯(lián)名限定玩具全國限量80萬份，購買“小縱隊”嗨嗨兒童餐便可隨機獲得1款玩具；聯(lián)名周邊則可單獨購買，小縱隊巡航杯全國發(fā)售15萬份、小縱隊多變帽包全國發(fā)售10萬份。

爆款秘訣

全年齡段+限量發(fā)售+創(chuàng)意設計

上述“六一”限定玩具中，除麥當勞出品的系列尚未上市，其他都已經(jīng)發(fā)售，但在聲量、銷量方面，僅肯德基的三麗鷗系列引發(fā)了關注，尤其是Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機，更是成為消費者爭相搶購的對象——據(jù)眾多消費者反饋，原價129元的Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機在二手平臺被炒至60~800元，部分未拆封套餐溢價超5倍。

從DIMOO盲盒到寶可夢-可達鴨音樂盒，再到Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機，肯德基在打造聯(lián)名爆款方面可謂是行家了。綜合分析這些爆款，1款聯(lián)名玩具要破圈，首先其目標受眾不能局限于兒童，而是要能覆蓋全年齡段，尤其是具有較強消費力且悅己消費意愿較高的群體。

再者，物以稀為貴。數(shù)量更少的玩具總是會比數(shù)量較多的更好賣，如肯德基此次聯(lián)名三麗鷗系列共6款玩具，都是限量發(fā)售，但引發(fā)搶購熱潮的只有Hello Kitty兒童玩具數(shù)碼相機，核心原因之一是它的數(shù)量相比其他5款更少，也就顯得更珍貴。不過，限量發(fā)售、饑餓營銷、隨機獲取等也都是被消費者詬病的營銷策略，經(jīng)常使用對品牌形象會有損害。

最后，創(chuàng)意設計亦是重中之重。麥當勞近年推出的“六一”限定玩具是以自身產(chǎn)品為基礎，再添加些許創(chuàng)意與玩法，具有鮮明的個性特征，所以即便沒有知名IP加持，也能夠吸引各年齡段消費者。今年，該品牌尚未上市的麥麥碰碰車、麥麥泡泡機，也已經(jīng)憑借著獨特的設計提前引發(fā)消費者關注。

麥當勞兒童節(jié)限定玩具受到各年齡段關注

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） ?文/編輯：秦粵/Kaia

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“六一”聯(lián)名玩具混戰(zhàn) 爆款玩具是誰