本屆深圳玩具展三天展期，為行業呈現的是一場內容豐富、精彩絕倫的盛宴。

展會共吸引了來自海內外的1400多家玩具、潮玩、母嬰童、童車、授權及衍生品企業，展出了數以萬計的新品，其中不少產品都是首次亮相，如趣巢全新升級的AI抱抱喵，以及新品抱抱蜂、歪頭萌寵系列；奧迪雙鉆全新的“喜羊羊與灰太狼”主題卡牌等。以及眾多仍在“監修中”的產品，如書童文化獲得“哪吒之魔童鬧海”正版授權推出的拼圖等系列產品、麥和的“名偵探柯南”主題腕表盲盒系列，以及中動玩具、藏玩閣等品牌展示的尚處于灰模階段的產品。

除了不計其數的新品，配套活動也是本屆展會的一大亮點，且備受廠商好評。首先是2025中外玩具大獎與2025中外潮玩大獎的評選、頒獎、集中展示。展會期間，主辦方分別在14G01、17A01設置2025中外潮玩大獎展示區、2025中外玩具大獎展示區，集中展示獲獎產品及優秀產品。這些產品反映了我國玩具/潮玩企業的創新力、創造力，也凸顯了市場的潮流趨勢。3天展會期間，兩個大獎展示區人流旺盛，來往的行業同仁都會駐足觀賞，甚至拍下展位號或詢問展位負責人獲獎企業聯系方式，表達了合作意愿。

此外，多家潮玩企業現場舉辦新品/限量款首發活動，吸引一大批潮玩愛好者前來，比如模壽MOSHOWTOYS發售新品/限量款時，展位前排起了長長的隊，其中不乏玩具行業從業者。即便是沒有發售新品/限量款，但潮玩的高熱度使其對玩具廠商都具有極大的吸引力，因而首次設立的潮玩館每天人流量都非常大，甚至有企業負責人“凡爾賽”地表示，“展位上一直都擠滿了人，我們想直播宣傳產品都沒辦法拍到產品”。

其他配套活動還包括多場同期活動，如“全球玩創峰會（World of Play）” “2025中國潮玩趨勢及品牌出海發展大會” “2025玩具跨境電商發展論壇暨玩具出海選品會” “2025粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”等，分別聚焦產業趨勢、品牌出海、跨境電商、授權趨勢及機遇、外貿對接交流等主題，助力廠商更好地把握市場及產業發展前景與趨勢，布局授權賽道及出海業務等。

本屆深圳玩具展最大的特點是傳統玩具與潮流玩具并存。前者近年遭遇新生兒下滑等不利因素影響，市場銷售壓力極大，但企業仍通過多維度創新，尋找突破口；后者抓住大童、悅己、情緒經濟等熱潮，市場規模快速擴大，涌現出諸多特色鮮明的品牌。

潮玩發展勢頭猛，品牌重視打造強勢品類。本屆展會亮相的潮玩品牌眾多，但絕大多數品牌都有鮮明的個性標簽，比如玩點無限是首個推出疊疊樂玩法的潮玩品牌，在潮玩疊疊樂領域具有極高的知名度；藏玩閣致力于打造原創設計的收藏級模玩，推出了諸多主題鮮明、玩法創新的機甲；Funko推出了POP！、BITTY POP等系列公仔，均以“方頭圓眼”為標志性設計；中動玩具最為行業及消費者所熟知的是漫威英雄、奧特曼等IP系列可動人偶；模壽MOSHOWTOYS在國產原創模型領域享有盛名等。

傳統玩具市場表現低迷，但企業對其長遠發展仍有信心，且努力創新求變，打造差異化產品。比如借助AI等高科技，玩具能夠變得更好玩，也能變得“更簡單”。智能密碼機、智能華容道、智能魔方、智能智力魔珠等產品，都是通過結合科學技術，在孩子無法通關或尚未掌握相關知識和技巧時，給予孩子正確的指引，提升孩子的玩耍體驗感和學習信心。

另外，傳統玩具還通過融合潮流元素，從而擴大了適齡群體，代表品類之一是毛絨玩具。該品類作為傳統玩具，在去年迎來了大爆發，核心在于其融合眾多潮流元素，比如外形不再僅局限于動物、IP等形象，而是延伸到了食物、植物、佛像、運動器械、清潔工具等主題；創新體現在融合搪膠臉、潮玩玩法、賦予情感價值等。本屆展會上，毛絨玩具最大的創新是結合AI技術，使產品具備聊天、安慰、知識科普等多功能，從而可滿足不同年齡段消費者的需求。

IP是本屆深圳玩具展不可忽視的重要元素——從傳統玩具到潮玩，均呈現顯著的IP化趨勢。

經典IP經受了市場的考驗，又有較好的“群眾基礎”，因而是很多企業合作的對象。比如星月動漫今年展會現場帶來的潮玩新品均來自經典IP，分別為“馴龍高手”“侏羅紀世界”“加菲貓家族”“三麗鷗”；詠聲動漫的“豬豬俠”與漫先生、新佳奇、TOP TOY等品牌達成合作；德必勝現場展出了最新合作IP“甄嬛傳”系列產品等。還有“史迪奇”“小熊維尼”“變形金剛”“小馬寶莉”“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒”“咖寶車神”“飛狗MOCO”等等國內外經典IP衍生品亮相展會。

去年，谷子市場迎來大爆發，不僅使行業認知了一個新的產品類別，還讓企業了解到二次元IP的巨大“錢力”，并紛紛將該類型IP納入合作范疇。本屆展會上便有多家參展商攜二次元IP主題產品亮相，比如玩點無限帶來了“藍色監獄（禁區）”“時光代理人”“絕區零”“第5人格”“崩壞3”等動漫、游戲IP主題產品；夢設玩展示的產品涉及二次元IP為“航海王”“間諜×過家家”等；多趣多特作為米哈游華南區的一級代理，展出了“原神”“未定事件簿”“崩壞3”等IP主題產品。

企業合作的IP范疇極廣，除了上述兩類較為集中的IP類型外，還有人物形象IP，比如華達威的寶馬M8 GTE聯名李小龍車模，車身上有多個李小龍經典動作及圖案；博物館IP，比如卡牌品牌萬畫云游獲得大英博物館授權，推出大英博物館系列收藏卡-埃及之戀；影視劇IP，比如Hitcard與《難哄》合作、集卡社獲得《白月梵星》授權等。

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再次感謝廣大參展商和觀眾對本次展會的大力支持，讓我們相約明年再會！