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1個IP的爆火多數時候是偶然的，但要讓IP持續具有熱度絕對離不開出品方的持續深耕。作為國民級IP“豬豬俠”的出品方，廣東詠聲動漫股份有限公司（下稱“詠聲動漫”）及時抓住“豬豬俠”爆火的機遇，通過持續輸出內容、打造特色產品、組織地推活動等方式推高IP熱度。同時，詠聲動漫還嘗試制作不同風格類型的動畫作品，致力于構建多元化影視內容生態。

??來源：中外IP授權深圳展；作者：Aries

打造全年齡段IP矩陣

詠聲動漫以往的內容創作多是圍繞“豬豬俠”展開，IP受眾以兒童占比最多。在2024年，該公司在繼續深耕“豬豬俠”的同時，推出了兩部風格完全不同的新作品，表明企業正在向全年齡段IP矩陣方向進軍。

對于動畫IP而言，內容是其維持熱度、吸納粉絲的重要一環。詠聲動漫深知這一點，因而自2005年首次推出“豬豬俠”動畫作品之后，便一直堅持內容輸出，不斷地帶給廣大觀眾各種劇情設定的新作品。

回顧2024年，詠聲動漫相繼推出了《豬豬俠之競速小英雄8》《豬豬俠之恐龍日記7》《豬豬俠之恐龍日記8》《豬豬俠之超星五靈俠7》《豬豬俠之超星五靈俠8》共5部“豬豬俠”系列動畫新作，并且“豬豬俠”第9部大電影《豬豬俠之星際行動》也在“五一檔”全國公映。

《豬豬俠之超星五靈俠8》變身款海報

“除了動畫內容，我們在新媒體平臺上與粉絲也形成高黏性的互動。2024年，公司上線了8組‘豬豬俠’主題表情包，形成穩定的社交傳播勢能。”詠聲動漫品牌營銷總監李桃紅表示，“豬豬俠”表情包成為了Z世代的社交語言，“豬豬俠”也因此獲得了“表情包男神”的稱號。

除了“豬豬俠”系列新作外，詠聲動漫去年還推出了兩部非兒童向的動畫作品。一部是《虛無邊境》，這是該公司打造的首部科幻題材番劇，于2024年4月10日在B站上線。同年4月12日，該動畫片的粵語版也在B站上線。

另一部則是電影《落凡塵》，這是詠聲動漫的首部東方傳說系列動畫電影，去年7月12日全國上映。該片上映后好評不斷，被網友盛贊為“2024年國產動畫電影口碑擔當”，并且獲得了第37屆中國電影金雞獎最佳美術片提名。

東方傳說系列動畫電影《落凡塵》

授權合作實現三大創新

談及2024年詠聲動漫授權業務的情況時，李桃紅強調公司主要是圍繞“豬豬俠”開展了一系列的授權合作，并且通過三個維度的創新，實現了IP的年輕化運營，提升了IP和年輕受眾群體的鏈接。

第一個維度是潮玩產品授權領域。去年，“豬豬俠”與知名潮玩品牌TOPTOY展開深度合作，雙方攜手推出了一系列爆款盲盒產品，如豬豬俠經典盲盒、豬豬俠百變男神盲盒、豬豬俠豬咪硅膠毛絨盲盒等。

“這些產品一經推出，便迅速在年輕群體中引發搶購熱潮。尤其是豬豬俠經典盲盒，上市一年多來，銷量始終保持高位穩定，打破了盲盒產品常見的熱度短、銷量下滑快的‘魔咒’，成為盲盒銷售領域的成功典范。”

“豬豬俠”×TOPTOY潮玩盲盒

第二個維度是線下美陳和快閃活動。“繼2023年‘豬豬俠被綁架了’話題在全網火爆出圈后，2024年我們的重點是將線上流量轉移到線下快閃，打造IP沉浸式體驗空間以及產品的銷售轉化閉環。”李桃紅表示，基于此，去年“豬豬俠”全面布局了線下快閃活動。

首先是去年6至8月，攜手杭州西溪城，共同打造“豬豬俠摸魚島”主題快閃活動。現場，6米高的豬豬俠被綁氣模裝置、Q版豬豬俠美陳區、周邊快閃店吸引了大量本地及外地消費者前來打卡曬圖。

再者是去年7至12月，豬豬俠沉浸式主題快閃店在杭州、北京、長沙、南通等城市落地。企業將“綁架豬豬俠”“驚掉下巴豬豬俠”等網絡流行的表情包具象為線下打卡裝置，精準覆蓋年輕消費群體，吸引大批粉絲前往現場打卡互動。其中，豬豬俠X杭州西溪印象城的“Q版豬豬俠全國首展”榮獲中國商場價值榜“2024年度IP先鋒獎”。

“豬豬俠”沉浸式主題快閃店

第三個維度是游戲跨界領域。“去年，‘豬豬俠’和多個年輕向游戲達成聯名合作，并取得了良好的傳播效果。”李桃紅提供了一組數據：“豬豬俠”與《蛋仔派對》合作，相關話題#蛋仔派對遇上GGBOND#登上抖音實時熱榜TOP35；與《和平精英》合作，#和平精英豬豬俠#全平臺總瀏覽量達2.4億+。

據介紹，在與游戲品牌合作時，詠聲動漫依據不同游戲的特點，定制了專屬游戲角色與玩法，既契合游戲風格，又兼顧“豬豬俠”的人設屬性。

“豬豬俠”與熱門游戲實現跨界合作

持續輸出內容推周邊產品

今年，詠聲動漫依舊會有一系列的新片規劃，比如將推出《百變校巴》《萌寵當家》等動畫新作，但占比最多的還是“豬豬俠”系列新作。尤其，這一年“豬豬俠”將迎來20周歲的生日，因而詠聲動漫已提前做好準備，要與粉絲共同慶祝這一激動人心的時刻。

在新片方面，詠聲動漫計劃推出《豬豬俠之競速小英雄》第9-10季，全新故事的《豬豬俠之功夫小英雄》第1-2季。為慶祝“豬豬俠”20歲生日，詠聲動漫決定在今年電影“五一檔”重映‘豬豬俠’首部大電影《豬豬俠之囧囧危機》。

“‘豬豬俠’首部大電影講述的是豬豬俠和小伙伴們合作，利用環保手段拯救童話星球，避免蛋殼破裂、萬物生靈遭遇滅頂之災的故事。”李桃紅表示，這部影片搞笑情節與深刻寓意兼具，希望借此重映能夠帶領觀眾重溫童年的歡樂與感動。

豬豬俠首部大電影海報?

同時，“豬豬俠”20周年電影也在緊鑼密鼓籌備中。據透露，制作團隊會全力以赴，力求將表情包“男神豬豬俠”最本真、最純粹的模樣原汁原味地呈現給觀眾。該影片計劃在今年“國慶檔”，即“豬豬俠”20周年生日之際上映，而隨著影片上映，“豬豬俠”20周年相關的衍生周邊也將陸續曝光上市。

要持續輸出好的內容，也要加強營銷推廣與授權合作。李桃紅告訴記者，今年，詠聲動漫將采取多維策略，延續IP熱度、擴大IP知名度。具體來說，一方面是大力推進多平臺推廣舉措，借助電視、網絡視頻平臺等多元化渠道播放動畫作品，并充分利用新媒體平臺宣傳推廣，提升話題熱度，拓寬傳播范圍。

另一方面是積極規劃跨界聯動項目，通過與不同領域品牌或IP的相互賦能，進一步擴大IP的影響力。“今年參加深圳授權展（展位號：16A21），我們希望與更多潮玩領域的客戶/渠道進行授權合作。同時，AI類玩具正值風口，也希望科技類以及玩具類企業與我們共同打造IP聯名的AI智能玩具，讓動漫明星真實陪伴孩子的成長。”

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手握爆火IP，“詠聲動漫”如何實現流量變現？