近日，中外玩具網在統計2月抖音-童車/兒童輪滑銷售額/銷量榜單時，發現了一類比較特別的童車，卡通滑行車/滑步車。該產品在多家抖音小店熱銷，還是2月新品銷量最多的單品，典型特點是外觀造型類似七星瓢蟲，因而也被稱為七星瓢蟲滑行車/滑步車（統稱“七星瓢蟲滑行車”）。
?別具一格的卡通造型?
七星瓢蟲滑行車在功能方面并沒有太多的創新。據產品詳情頁介紹，該類型產品適合2~4歲孩子，絕大多數設計都是為了確保孩子使用安全，比如采用四輪平穩結構、防后傾設計、全封閉式底盤、防滑扶手等，以達到防側翻、防刮傷等目的。其他設計還包括添加音樂燈光，增加滑行快樂；使用靜音萬向輪，在家中玩耍不必擔心擾鄰等。
這款產品之所以能夠在社交平臺引發關注并占據抖音2月童車/兒童輪滑類目新品銷量榜第1、第4的位置，核心在于造型突破了常規束縛。紅色車身上錯落分布的黑色圓圈，讓人只看一眼就聯想到了七星瓢蟲。
七星瓢蟲滑行車
蟲子大都是不招人喜歡的，除非Q版化、可愛化。七星瓢蟲滑行車便是如此：車身高度結合了七星瓢蟲的特點，但造型更加圓潤；車頭圓滾滾的，以黃色為底色，搭配微笑唇，以及兩只凸出的圓滾滾的眼睛；兩個扶手宛若七星瓢蟲的觸手。再加上只有46cm長、34cm（含扶手）高，使得該產品給人一種“呆萌可愛”的感覺。
在基礎的紅（車體）+黑（斑點）+黃（車頭）的配色之外，電商平臺上還有黃+黑+黃、藍+黑+黃、綠+黑+綠、粉+紫+粉等不同配色，可滿足不同顏色喜好消費者的需求。
其他配色的七星瓢蟲滑行車
?直播種草盡顯低價優勢?
根據消費者在產品評論區、社交平臺的分享，購買七星瓢蟲滑行車的一大原因是被直播種草。“看直播的時候覺得很新奇”是絕大多數消費者選購該產品的理由。抖音數據也顯示，直播是該童車的主要銷售渠道，占總銷售額/銷量的50%以上。
另外，七星瓢蟲滑行車還具有價格優勢。在抖音銷量榜上，該產品的券后價是39.9元，而筆者在產品詳情頁實際選購時，36元左右的價格就可將該童車買回家。在淘寶/天貓上，這類童車的零售價也是30多元起步，最高不超過100元。
價格是該滑行車的優勢之一
?企業要創新更要品質?
微創新，這是近年童車創新的典型特點。多位童車廠家負責人都表示，消費者對童車的要求是相對集中且穩定的，整體以實用性、安全性為主，所以各方面的創新變化相對比較少，也不太明顯，較多的是在配色方面做更改，以滿足部分年輕父母拍照曬圈的需求。
或許正是因為絕大多數童車都過于“循規蹈矩”，所以七星瓢蟲滑行車才能憑借打破常規的設計吸引消費者關注、購買。這也再度證明了“顏值”“造型”“外觀”等對產品銷售的重要性。
但空有“顏值”肯定是不行的，畢竟消費者購買童車的目的是給孩子使用，需要童車能夠讓孩子安全的玩耍。此次榜單統計的產品來看，兩款上榜的七星瓢蟲滑行車好評率都低于90%。
除了對外觀設計是普遍認可外，消費者提出產品存在較多的質量問題，比如宣傳說防側翻但實際容易側翻、車輪滑不動、頭與身體連接處縫隙大易割手；車身有劃傷、車頭有凹陷等。但因為產品價格本身不高，不少消費者“懶得退貨折騰”。
消費者通過直播購買產品，對質量較不滿意
整體來說，七星瓢蟲滑行車的熱銷為童車企業設計創新提供了新思路，但企業要想打造出能夠長線銷售的產品，仍須質量為王。
▍來源：中外玩具網? 文/編輯：秦粵/Salas ?圖源：抖音/天貓
