隨著電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）的爆火，周邊產品受到消費者熱捧。部分官方授權品牌因備貨不足“一吒難求”。在電商平臺搜索，可發現大量未經授權、價格明顯低于正規商品的盲盒手辦、抱枕、馬克杯、冰箱貼、卡套等。對此，版權方及相關被授權商積極行動維護自身權益。
▌侵權產品從抖音平臺全部下架
桑尼森迪公司是《哪吒2》授權商，“系列手辦盲盒擺件”訂單已排到3月底。一些不法商家借機推出侵權產品。近日，湘潭市知識產權保護中心迅速出擊，僅用36個小時促使20余個侵權商戶的直播和商品鏈接從抖音平臺全部下架。
2月12日晚，桑尼森迪公司向湘潭保護中心反映：抖音平臺上存在20余家商戶未經授權擅自銷售標注“哪吒之魔童鬧海系列手辦盲盒擺件正版授權桑尼森迪”等字樣的產品，對其正常經營造成嚴重沖擊，直接經濟損失達2000萬元，且損失還在以每天200多萬元的金額增長。得知該情況后，湘潭保護中心立即啟動快速維權工作機制，連夜組織協調相關維權力量，成立由主任負責，專家團隊和維權人員參與的工作組。
2月13日9時，湘潭保護中心工作組實地了解核實侵權情況，正式開展維權援助工作。經核查，相關商家在商品標題、宣傳頁面中非法使用桑尼森迪公司的企業名稱及商標，并虛構“正版授權”信息，涉嫌侵犯其商標權，構成不正當競爭行為。企業急需平臺下架侵權商品購買鏈接，維護合法權益，挽回經濟損失。工作組立即指導企業固定侵權證據，向平臺方舉報投訴侵權行為，并根據實際情況，出具維權援助意見書。
2月14日9時，湘潭保護中心與抖音集團所在地的北京市知識產權保護中心聯系，請求協同辦理該案件。北京保護中心立即組織分析研判案情，第一時間與抖音集團法務部門聯系，要求其切實履行平臺主體責任，迅速下架侵權產品鏈接。當晚20時，20余個侵權商戶的直播和商品鏈接從抖音平臺全部下架，維權取得顯著成效。
▌版權方已開啟新一輪維權
作為《哪吒2》出品方成都光線動畫有限公司的關聯企業，北京光線影業有限公司于2019年至2023年累計提交了149件“魔童降世”“魔童哪吒”“魔童鬧海”及“哪吒之魔童鬧海”商標的注冊申請，其中146件已被核準注冊。同時，該公司還針對影片中的敖丙、申公豹、太乙真人等角色，以及混元珠、山河社稷圖、指點江山筆等元素，提交了大量圖形與文字商標的注冊申請，目前大多已被核準注冊。
成都可可豆動畫影視有限公司也是該電影的出品方之一，早在2019年9月17日便針對導演的名字提交了45件“餃子導演”商標的注冊申請，涵蓋《類似商品和服務區分表》的全部大類，其中41件已被核準注冊。出品方的商標布局，不僅涵蓋傳統的電影制作、發行等核心類別，還涉及玩具、服裝等周邊產品領域。
事實上，早在《哪吒1》上映后，光線傳媒即批量起訴多家公司侵權，最終勝訴并獲得一定金額賠償。
在《哪吒2》的高熱度下，版權方已開啟新一輪的維權。目前，光線傳媒已起訴北京龍威互動科技有限公司、江蘇尚云網絡科技有限公司、上海游雁網絡科技有限公司、上海日游網絡科技有限公司等多家游戲公司，案由為著作權權屬、侵權糾紛。浦東新區人民法院已向上述公司送達傳票，并將于4月24日公開審理此案。
事前積極準備，最大限度避免不必要的麻煩；事后雷霆出擊，積極維權，是《哪吒2》打好知識產權保護戰的核心邏輯和實效操作。中國市場監管報公眾號發文稱，版權方一系列操作，對重視自主知識產權的商家有巨大的參考價值。
▌侵權可能面臨刑事處罰
最高人民檢察院提醒相關玩具廠商：生產、銷售未經授權的《哪吒2》周邊產品，涉嫌侵權，或面臨法律風險。
侵犯著作權：根據《中華人民共和國著作權法》，視聽作品是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果，受法律保護。《哪吒2》等電影作品的制作者對影片中的角色形象、故事情節、場景設計等享有完整的著作權。英勇哪吒、帥氣敖丙等角色形象，龍宮、玉虛宮等場景構圖等都屬于著作權人的智慧結晶，都受到法律保護。未經著作權人許可，任何商家擅自生產、銷售帶有這些元素的周邊產品，都構成了對著作權的直接侵犯。
侵犯商標權：根據《中華人民共和國商標法》，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。為維護影片的商業價值，電影公司通常會將影片中的角色名稱、標志性臺詞、獨特Logo等核心元素注冊為商標。目前，“魔童哪吒”“魔丸哪吒”“哪吒之魔童降世”“哪吒之魔童鬧海”等商標都已依法核準注冊。未經授權，商家在生產的周邊產品使用與影片相關的這些商標，就構成了對商標權的直接侵犯。
針對以上行為，法律的制裁是多維度且嚴厲的。
民事責任：侵權者需承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。賠償數額通常按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定；實際損失難以計算的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定。 行政責任：市場監督管理部門有權對侵權行為進行查處，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，并處以罰款；情節嚴重的，可吊銷營業執照。 刑事責任：非法經營數額較大或違法所得數額較大等情節嚴重的侵權行為，可能會觸犯《中華人民共和國刑法》中的侵犯著作權罪、假冒注冊商標罪等罪名，行為人可能面臨刑事處罰。
檢察官提示，商家及消費者應積極抵制未經授權的周邊產品。購買周邊產品時，務必選擇官方渠道或正規授權經銷商，仔細甄別商品是否有官方授權標識。若發現侵權產品，可向版權保護機構、市場監督管理部門等舉報。
