近期，根據百老匯同名劇作改編的好萊塢歌舞片《魔法壞女巫》（Wicked）全球票房已突破6.8億美元，并刷新了音樂劇改編電影的票房記錄。票房得意，授權也不賴。該IP在授權業的聲勢絲毫不遜色于2023年的《芭比》大電影。版權方NBC環球透露，在影片上映前的數月，就已經在全球敲定了數百個授權合作伙伴，幾乎涵蓋了各個行業。
從近期海外火爆的《魔法壞女巫》，還有更早一些的《魷魚游戲》《星期三》，到國內出圈的反派IP草莓熊、三眼仔，可以看出，帶有“邪惡”標簽的IP迎來了“大翻身”。本篇就來盤一盤，“邪惡”IP的流行緣由及趨勢。
?《魔法壞女巫》授權商品
海外：超英審美疲勞，反派塑造豐滿吸引人
大概是從2008年諾蘭導演的《蝙蝠俠·黑暗騎士》中的小丑（The Joker）開始，小丑復雜的性格、扭曲的心理和極端的行為讓觀眾印象深刻，也推動了反派角色在現代影視作品中的流行。
?知名嬰童玩具品牌費雪推出的小丑玩具
由于社會多元化和審美觀念的變化，觀眾對影視作品中的反派角色有了更多的包容和理解，不再只是簡單地將反派視為“壞人”，而是開始關注其背后的動機、情感和人性。于是，原有作品中的反派被賦予了新的理解，獲得了觀眾的喜愛。
比如迪士尼電影反派后媽匯聚一堂自述其反派心境的《后媽茶話會》（Tough Love）就爆紅網絡，讓《白雪公主》的邪惡皇后、《灰姑娘》的惡毒繼母和兩位貪婪繼姐人氣猛漲，至今仍有很多網友在社交平臺上分享其在海外迪士尼樂園中與這些角色演員互動的視頻。
?TikTok上網友分享的邪惡皇后互動視頻
近些年，超級英雄電影因為流水線式的故事，導致觀眾對超級英雄的期待值降低，審美疲勞現象顯著。其票房低迷、授權影響力降低就從側面反映了這一點。海外市場調研機構BrandTrends就指出，2024年及2025年，超級英雄IP的熱度開始走低。于是，靠超英賺錢的漫威都陸續推出了“反英雄”，即角色有著屬于反派的缺陷，但卻又具有英雄的氣質或會做出英雄行為。
代表有：惡靈騎士、毒液、死侍、綠巨人、金剛狼等。2024年的《死侍與金剛狼》電影，另辟蹊徑用兩大反英雄作為主角，是近年最成功的漫威超英電影。
?2024年的《死侍與金剛狼》電影
同時，越來越多影視作品放棄了過去簡單粗暴將反派塑造成扁平、刻板的“壞蛋工具人”做法，對反派角色的塑造更加深入、豐滿，同時反映社會的現實問題和矛盾。這種深刻的反思和批判使得反派角色在觀眾中產生了強烈的共鳴和認同感，從而提升了反派角色IP在授權中的商業價值。
比如《復仇者聯盟》系列中的滅霸、《雷神》系列中的洛基，在電影熱映、電視劇熱播后，其相關的周邊商品也受到了粉絲的熱烈追捧。
?漫威官網的滅霸無限手套各式授權商品
于是越來越多以反派為主角的電影出現。早期的突出例子就是2014年的《沉睡魔咒》（Maleficent）。
電影脫胎于童話故事《睡美人》，以反派女巫梅爾菲森特為主角講述，其在影院票房的表現就超過了《X 戰警：逆轉未來》、《人猿星球的黎明》和《超凡蜘蛛俠 2》等一眾當時被市場寄予厚望的大片。至今，梅爾菲森特造型的發箍和裙子依然在電商平臺上熱銷。
?《沉睡魔咒》授權的梅爾菲森特女巫裝
后續，有電影《毒液：致命守護者》、電視劇《洛基》，還有講述童話故事反派子女“反殺”傳奇英雄后代的迪士尼電視劇《后裔》，還有以各種“妖魔鬼怪”為原型的娃娃IP“怪獸高中”（MHigh）等等。
在授權玩具領域，以反派為賣點的產品就因其切入角度新穎而獲得了市場青睞。比如德國睿偲推出的迪士尼《反派》桌游（Disney Villainous），該桌游自2019年上市至2022年3月期間，全球已售出超過300萬套。由于市場反響熱烈，該系列桌游幾乎年年推出新作，不斷滿足玩家的新鮮感和期待。新作中繼續引入迪士尼經典動畫中的反派角色，進一步擴大了游戲的影響力和受眾群體。
?2024年6月上市的《反派》桌游
中國現象：發掘反派配角的可愛亮點
在提倡正確價值觀的中國，尤其是面向兒童市場的商品，反派天然就缺少發展空間。比如在海外爆火的《魔法壞女巫》，在中國就慘遭票房滑鐵盧，連2千萬人民幣都沒有。但也有反派們通過反差萌，這條與其人設完全相反的特質在中國創出一條“錢”路。
最為人所熟知的就是草莓熊。雖然它在《玩具總動員3》中飾演著大反派，但以其獨特的粉紅色外觀、憨厚的外形和柔軟的手感而受到消費者的喜愛。這巨大的反差使其成為了迪士尼授權商品中的熱門角色，推出了包括但不限于掛在包包上的粉紅公仔、萌趣可愛的潮流擺件、讓電動車變身的魔力圖標等等各類商品。
?名創優品推出多種草莓熊商品
后來者還有《玩具總動員4》中的三眼仔。中國的聯名商名創優品很懂國內粉絲心理，產品設計都向“可愛萌”方向走，同時，粉絲們也善于發掘IP形象中的可愛之處和閃光點，并通過各種表情包二創、社區交流將其發揚光大，吸引新粉絲，提高IP人氣。在這么一套組合拳操作下來，在名創優品發起的拉票活動中，三眼仔出人意料地超越草莓熊成為最受歡迎IP，三眼仔主題店落地廣州，周邊產品也被搶購。其中寵物頭套最快售罄，僅用24小時。
?三眼仔粉絲的二創交流
此外，還有三麗鷗的反派角色“酷洛米（KUROMI）”，她于2005年作為美樂蒂的競爭對手登場，特點是戴著黑頭巾，具有小惡魔氣質。在三麗鷗家族的人氣排名中，酷洛米在中國大陸的排名僅次于大耳狗，遠高于美樂蒂等其他角色。這充分說明了酷洛米在中國消費者心中的重要地位。而且她幾乎男女通殺：男孩子覺得她的形象又酷又萌，女孩子更多是覺得她叛逆又可愛，符合當下年輕人的個性追求。
2022年，在名創優品舉辦的酷洛米生日季系列活動中，杭州的一家主題店在新品上架當天，酷洛米系列商品就被搶購一空。酷洛米系列商品在該店單日業績中占比高達46.83%。另外，在酷洛米系列新品上線當日，名創優品私域限量專供的2000只酷洛米黑色大公仔也迅速售罄。
?名創優品酷洛米主題店
下一個反派IP會是哪個？華特迪士尼公司消費品部亞太區高級副總裁及總經理林家文 （Kermid Rahman）的答案是——史迪奇。它是由強霸·卓齊霸博士為引起整個銀河系混亂所創造的外星生物，生而“邪惡”，最終受到女主感化。
目前，國內外相當多的品牌已經有所動作，諸多授權商品產品已上市，并取得相當不錯的銷售成績。數據顯示，在過去三年多，一系列主題市場活動已推動史迪奇形象授權產品零售額增長近4倍。隨著2025年史迪奇真人大電影《星際寶貝史迪奇》在全球上映，肯定會讓這個角色的人氣更上層樓。
?史迪奇系列授權玩具
隨著娛樂產業的不斷發展和粉絲需求的不斷變化，反派授權市場也將繼續迎來新的機遇和挑戰。IP方和衍生品制造商需要不斷創新和升級反派角色的形象和故事，以滿足粉絲對于新鮮感和個性化的需求。
來源：中外IP授權 深圳展（ID:licensingchina）
作者：Jane
