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美國Fun in Motion Toys旗下Shashibo品牌的幻彩指尖魔方在2024年11月和12月的圣誕節(jié)旺季連續(xù)兩月霸榜平臺玩具品類的月銷量榜單和銷售額榜單……

圣誕節(jié)剛過，實體渠道的數(shù)據(jù)尚未出爐，電商平臺率先有反饋。中外玩具網(wǎng)監(jiān)測亞馬遜美國站數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國Fun in Motion Toys旗下Shashibo品牌的幻彩指尖魔方在2024年11月和12月的圣誕節(jié)旺季連續(xù)兩月霸榜平臺玩具品類的月銷量榜單和銷售額榜單。

?何為Shashibo幻彩魔方？?

從產(chǎn)品的外觀和變化過程，就能理解這款產(chǎn)品為何叫幻彩魔方了：

它是一款磁性魔方，由36塊幾何形磁塊組成，外觀以抽象、炫彩的圖案為主，可以通過不斷地扭動，改變其形狀和圖案，頗有魔幻之感。據(jù)官方介紹，可以變化出超過70種形狀，玩法非常豐富。

此外，由于產(chǎn)品具有磁性可吸附，多個魔方堆疊也不成話下，能創(chuàng)造出更多豐富的造型。網(wǎng)友紛紛開腦洞，玩出了花：

?賣得有多好？?

據(jù)中外玩具網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，Shashibo幻彩魔方各款全平臺的12月銷量達到17 .75萬件，月銷售額為443.53萬美元（約合3250萬元人民幣）。其月銷量和月銷售額分別是排名第二品牌的2.53倍和6.76倍。

僅銷量第一的一款，12月就賣出超過3萬件。全平臺約有近30款不同款式的產(chǎn)品在售。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，自產(chǎn)品上市以來，已經(jīng)有百萬消費者購買，不少還買了不止一件。產(chǎn)品從2020年開始，連續(xù)4年入圍美國玩具“奧斯卡”，并獲得美國玩具協(xié)會推薦的STEAM玩具頭銜。

?熱銷的秘密是什么？?

說起來，幻彩魔方這種玩具并非近期新品了。雖然并沒有具體的發(fā)明年份，但據(jù)Fun in Motion的官方Y(jié)ouTube頻道顯示，Shashibo產(chǎn)品首次亮相是在5年前，由沙畫藝術(shù)家Andreas Hoenigschmid設(shè)計。這就可以解釋為什么Shahibo的產(chǎn)品外觀設(shè)計多以抽象線條為主，因為像極了那些流沙畫。那么它連續(xù)多年獲獎，并在2024年末圣誕節(jié)銷售爆發(fā)的原因是什么呢？

根據(jù)亞馬遜后臺的流量監(jiān)控顯示，銷量的主要來源是自然搜索，意思就是商品的描述及銷售表現(xiàn)和買家主動搜索的關(guān)鍵詞的匹配程度程度越高，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的排序就越高。其次才是需要付費的亞馬遜推薦（如熱銷推薦、亞馬遜編輯推薦等）和PPC廣告（點擊付費廣告）。換句話說，這款產(chǎn)品主要是靠自身的產(chǎn)品特性吸引銷售流量。

▌適用性廣。設(shè)計者Andreas Hoenigschmid表示，希望這個產(chǎn)品可以全齡可玩，甚至連視障人士也可以樂在其中，所以產(chǎn)品的玩法非常簡單，甚至可以說是沒有玩法要求，隨便扭扭就能改變形狀，同時外觀用色大膽、豐富，通過強烈的色彩對比，呈現(xiàn)出猶如萬花筒般絢麗的色彩，不僅讓普通玩家為其驚嘆，讓視障人士也能分辨出色彩的變化，用手感受形狀。

▌融合多種經(jīng)典元素。這款產(chǎn)品幾乎融合了數(shù)款經(jīng)典熱賣玩具的成功元素。比如經(jīng)典拼搭玩具磁力片和樂高的自由度和可拼搭性，變形金剛和傳統(tǒng)魔方般的變形性，還有既經(jīng)典又時尚的可收集屬性等等。

▌結(jié)合當(dāng)下潮流元素。除了集經(jīng)典玩法于大成，F(xiàn)un in Motion Toys還同樣把時下流行元素融入其中，比如熱門IP授權(quán)、產(chǎn)品限量進行饑餓營銷、ASMR解壓等。

熱門IP授權(quán)：如Hello Kitty、忍者神龜、海綿寶寶等。

名人限量聯(lián)名：如與美國數(shù)字藝術(shù)先驅(qū)Laurence Gartel推出限量聯(lián)名款。即便售價高達99.99美元這種超出常規(guī)款數(shù)倍的價格，12月依然有上百份的銷量。

▌ASMR解壓。指尖解壓玩具在近年熱度逐漸升高，早幾年的指尖陀螺、近期的NeeDoh（點擊回顧）都是突出的例子。而幻彩魔方采用優(yōu)質(zhì)ABS塑料包裹磁性材料制成，每次扭動都會有輕微的材料摩擦聲，會刺激人腦產(chǎn)生一種ASMR解壓效果（對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知刺激使人在頭骨、頭皮、背部或身體的其他部位產(chǎn)生獨特而愉悅的感覺，讓人身體放松）。同時，材料優(yōu)質(zhì)，反復(fù)使用也不會產(chǎn)生劃痕，受到消費者歡迎。

亞馬遜上的高贊評論（機翻）就提到了其解壓效果和耐用品質(zhì)。

▍來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：Jane/Salas

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亞馬遜玩具新爆品“幻彩指尖魔方”，單月賣出超3千萬！