當今空前爆炸的資訊、媒體、活動無時無刻爭奪人們的注意力，所以無論是從某種媒介爆火出圈的新興IP，還是已有一定歷史的老IP，為了維持其人氣地位，就必須打造IP的全域生態，即所謂的隨時隨地“刷存在”。

以其出圈載體為立足點，同步打造包含短視頻、劇集、乃至電影、游戲、應用程序等，還有玩具、文具、服飾、日用品等消費品必須跟上，快閃活動、主題樂園區、舞臺劇表演、線上線下各種活動更是不能落下，講究一個內容、產品、體驗全方位包圍。

2024年井噴的快閃活動就是大大小小的品牌沒有條件都要創造條件觸達消費者的證明。

?各類品牌快閃活動在2024年井噴

這也帶來了各種娛樂邊界的模糊化。玩具品牌方需要突破過往的思維局限。不是只有兒童節目、兒童游戲才能打造IP，博物館藏品、玩具品牌乃至營銷吉祥物自己也能打造IP。

我國今年大熱的文旅、文博，泰國的黃油小熊、日本的熊本熊，歐美的桌游《大富翁》、毛絨玩具Squishmallows、DIY手工玩具迷你宇宙工坊等等已經證明了其可行性。關鍵是如何賦予這些產品發揮的場景和故事，讓消費者代入情感，產生情感共鳴。

?毛絨玩具Squishmallows出動畫片向IP轉型

14歲以上的年輕玩具消費群正以其快速增長的消費力成為推動全球消費增長的主力。海內外年輕群體的玩具消費一大共同特點，就是為了解壓，無論是面臨學業壓力的學生，還是工作、生活壓力的社畜都非常需要。

不過，東西方消費群對解壓產品品類的喜好卻有明顯分歧。

西方追求沉浸操作、達到宣泄、靜心的效果。最突出的就是拼搭、指尖類、編織DIY類產品，這些品類都有熱銷代表作。拼搭的有樂高的哈利波特、名車授權套裝；指尖類的有史萊姆、捏捏樂、泡泡板等；DIY類的有編織手環、硬絲扭扭熊。

東方則更偏愛可愛萌，通過移情作用忘記壓力。代表有日本的吉伊卡哇、韓國的線條小狗、中國的卡皮巴拉等等。

?卡皮巴拉玩偶

由于年輕群體的加入，原來被玩具業視為競爭對手的視頻游戲也以IP授權的形式成為了玩具產業的助力之一。所以，玩具企業可以加大對新游戲、游戲續作的關注。

此外，海外年輕消費者還有個更突出的喜好，就是懷舊情懷，體現在對兒時經典產品的懷念上。這點可以從2024年諸多老IP重啟，或慶祝周年慶活動中看出端倪。

最大的受益者莫過于變形金剛（40周年）、Hello Kitty （50周年）、忍者神龜（40周年）、蝙蝠俠（85周年）、芭比（65周年）等等。IP方通過周年慶契機，舉辦一系列活動、推出一系列高端紀念藏品，吸引粉絲消費，獲得一波銷售小高峰。其中，Hello Kitty由于經典和可愛兩大特點，帶動其形象毛絨玩具成為美國2024年前三季度熱銷品。

?Hello Kitty與眾多商品聯名，其中毛絨玩具銷量最為突出

展望2025年，又將有大批知名經典IP迎來周年慶，可以預見其銷售盛況。如《大富翁》桌游90周年、“憨豆先生”35周年、日漫《娜娜》25周年、游戲《吃豆人》45周年、《花生漫畫》75周年、動畫劇集《貓和老鼠》85周年等等，讓人拭目以待。

實景娛樂體驗（LBE）是近年來玩具和娛樂產業融合的一個不可低估的趨勢。尤其是后疫情時代，消費者對親身體驗的需求增加，還有各種仿真互動科技的增強和引入，讓消費者獲得真實沉浸式體驗成為可能。

海外市場咨詢機構Market Research調研指出，到2025 年，實景娛樂體驗預計將為全球玩具和娛樂行業創造 57億美元的收入。相關項目讓玩具公司能夠增強粉絲參與度并實現收入來源多樣化。

從臨時小規模的快閃店，到長期的品牌專門店、互動體驗館，再到長期且規模較大的娛樂中心、游樂園，實景娛樂體驗已成為玩具IP的重要延伸和增值渠道。萬代、美泰、孩之寶、泡泡瑪特、名創優品等巨頭在2024年在本土市場以外地區辦主題店、快閃活動辦得如火如荼。

?萬代2024年在歐美開設主題店的社交媒體預告

2025年，實景娛樂體驗將走向更大規模——一批大型游樂園即將在2025年開門迎客。比如美泰在美國亞利桑那州格倫代爾和堪薩斯州堪薩斯城兩處建設的冒險樂園（Adventure Park）。此外，美泰還與沙特娛樂投資公司 (SEVEN) 合作，在沙特阿拉伯的六個城市開展風火輪卡丁車體驗館。

?美泰冒險樂園（Adventure Park）

樂高、孩之寶則繼續拓展其實景體驗網絡。樂高在2025年繼續擴大亞太區的樂園，上海樂高樂園度假區將于2025年夏季開園迎客；孩之寶計劃在2025年年底，在全球開設超過250家實體孩之寶品牌店。

這一趨勢勢必會推動玩具和娛樂產業的創新融合發展，催生更多與沉浸式體驗相關的產品和服務。

超級英雄，尤其是漫威旗下的超級英雄，一直是玩具市場的熱門IP。然而，近年來，隨著傳統超級英雄故事的反復講述和消費者審美疲勞的加劇，其受歡迎程度逐漸下降。表現就是商業大片的票房日漸走低和相關衍生可動玩偶的銷售額下跌。

與此同時，日漫IP卻異軍突起，成為新的市場熱點。

根據海外品牌咨詢機構BrandTrends 娛樂的數據，全球對動漫商品的興趣在過去兩年中激增了30%以上，尤其在年輕人群中熱度更高。這一趨勢不僅體現在玩具市場上，還滲透到了服裝、配飾、文具等多個領域。動漫IP的興起為玩具制造商提供了新的創意源泉和盈利機會。

深耕動漫和游戲領域的美國咨詢公司OniVision創始人Tatiana Tacca指出：“2024年是品牌將日漫視為全球宣傳戰略工具的開始，在某種程度上，涉及的范圍可能包括體育、音樂、游戲等等行業，而且這種情況在全球范圍內越來越明顯。“

2025年，日漫的熱度會更高。

?Jazwares推出的日漫IP授權毛絨

不僅在歐美，來自拉美地區的阿根廷、巴西、墨西哥，大洋洲的澳大利亞，甚至南亞的印度在參與日漫相關活動的活躍度都很高。美國主營日漫的流媒體平臺Crunchyroll 2024年舉辦的相關活動中，更是吸引了全球粉絲的3400萬次投票，比2023年翻了一倍，可見日漫人氣攀升之快。

Crunchyroll的內部研究表明，到2025年底，除中、日以外的全球地區將有8億人觀看日漫。預計這個數字很快就會增長到10億。如此龐大的粉絲基數無疑將帶來巨大的商機。玩具制造商應緊跟時代潮流，不斷創新和升級產品，以滿足消費者的多元化需求。