今年海外經濟下行，多品類玩具銷售不振，但布毛絨玩具卻在年輕群體消費的帶動下成為少數能取得增長的品類。那么，作為布毛絨玩具傳統細分大類的嬰童布毛絨玩具又有什么新看頭呢？
傳統動物類：打造細節
泰迪熊是最經典的嬰童布毛絨玩具，歐美各大布毛絨品牌幾乎都有出過相關的產品，各種風格形象、顏色搭配、面料變化甚至還有形象故事等維度幾乎被玩出了花。那這個單品還能如何做出新意呢？GUND這個老品牌今年就給了一個新答案：卷仿真細節。
?GUND的仿真泰迪熊BOE
GUND的仿真泰迪熊BOE（GUND Boe Classic Teddy Bear）面向1歲以上的幼童，體積也和這個年齡段的寶寶相當，采用坐姿，仿佛擺出了隨時準備和寶寶擁抱的狀態。
這款產品的亮點在其皮毛細節，用了和真熊皮毛類似的長毛絨面料：在面部眼圈使用了淺棕色的漸變毛絨以及仿麂皮口部，不會過于逼真嚇人，但又突出神采；身上則從巧克力色過度到深黑棕色，展現其皮毛的光澤變化。這令其在一眾嬰童動物形象毛絨玩具中別樹一格。
傳統靜態類：增加探索性
嬰童布毛絨玩具很重要的一個作用就是促進寶寶的感官發育，所以增加產品的可探索性，提高寶寶的好奇心是一個重要的方向。
有的是增加材料的豐富度，讓寶寶探索不同的觸感。比如多美的蠑螈隨身掛件玩具（Tomy Lamaze Alise the Axolotl? Clip & Go）。產品在蠑螈頭部的須狀鰓基礎上增加了不同色彩的布條，尾部增加了亮片材料，色彩、觸感方面的層次都非常豐富。
?多美的蠑螈隨身掛件玩具
有的是設計了不同的疊加層次，增加寶寶探索的驚喜。斯平瑪斯特的瑞秋女士驚喜學習盒（Spin Master Ms Rachel Surprise Learning Box）、速猴的植物大變小動物系列（Speedy MFlipetz）和GUND的小小藝術家毛絨套裝（My Little Artist Playset）都是很好的例子。
驚喜學習盒設計了翻書、掏盒子尋物的細節，植物大變小動物系列則是呈現了植物和動物間兩種不同生物的變化，還有小小藝術家毛絨套裝則用毛絨玩具這個載體再現了涂鴉游戲的過程，賦予靜態毛絨玩具不一樣的玩樂體驗。
?斯平瑪斯特的瑞秋女士驚喜學習盒
?速猴的植物大變小動物系列
?GUND的小小藝術家毛絨套裝
電子電動類：融入IP互動
靜態布毛絨玩具加入聲光電效果刺激寶寶的聽覺、視覺發育是很常見的做法，在此基礎上，廠家加入寶寶喜歡的IP元素，發揚電子電動的互動優勢，讓IP形象活起來，加強與寶寶的互動。
Just Play的跳小雞舞的芝麻街艾摩毛絨玩具（Sesame Street Chicken Dance Elmo Animated Plush）就很典型，讓屏幕上的艾摩來到現實，給寶寶講笑話，和寶寶一起跳小雞舞。還有Hess的經典黃校車（My Plush Hess Truck: 2024 School Bus），融入的IP元素在于兒歌《巴士上的輪子》（Wheels on the Bus），還有擠壓就會發亮的車頭燈。
?Just Play的跳小雞舞的芝麻街艾摩
?Hess的經典黃校車
雖然新生兒減少已經是大勢，但也因此，單個嬰幼兒的花費將會增加，這就給予了高端嬰童玩具更大的發展空間。毛絨玩具作為常見的嬰幼兒玩具品類，也同樣具有發展潛力空間。
來源：中外玩具全媒體中心
作者：Jane
