近期，一款名為NeeDoh的指尖解壓玩具在美國的學生中流行起來。它會像指尖陀螺、解壓泡泡板那樣，成為一股席卷全行業的風潮嗎？
何為NeeDoh？
這款產品由美國Schylling公司于2023年初推出，第一代是質地類似橡皮泥的方塊狀玩具，可供玩家揉捏塑形。
圖源：官方ins
由于材料的可塑性高、玩法多樣受到市場歡迎，Schylling公司隨后陸續推出多款不同顏色、形狀、柔軟度、設計的不同規格產品。據官網所列，產品種類多達數十款。
官網部分產品列表截圖
最大的變化是材料硬度從像半干的面團到口香糖一樣柔軟能成泡還有多種不同款式的可愛設計。
還有根據市場喜好設計出如美食、圣誕雪球的單品，還有各種不同硬度、造型的組合裝，比如圣誕倒數日歷盲盒版，非常豐富。
NeeDoh圣誕倒數日歷盲盒版
銷量有多好？
要證明一款產品的受歡迎程度，銷量就是最有力的證明。據中外玩具網對亞馬遜和TikTok的數據監測發現，截止12月20日的前30天，兩大平臺的美國站點銷量達到211.2萬份。在亞馬遜上，在新品熱銷榜和解壓玩具類目下，NeeDoh均名列熱銷No.1。
亞馬遜解壓玩具熱銷榜和新品熱銷排名頁面截圖
相較之下，這款產品同期在臨近的加拿大，文化接近的英國，還有法國、意大利等歐洲國家，銷量僅為萬份左右，還有一定的增長空間。就連影帝Tom Hanks的孫女外出時，手上都拿著一個NeeDoh，還上了英國媒體。
影帝孫女也愛NeeDoh
緣何受歡迎？
這款產品受歡迎的原因和早前流行的指尖陀螺和解壓泡泡板類似，被用來釋放繁重的學業壓力。學生們透露Ta愛玩NeeDoh的原因，純粹是隨意放松，喜歡邊學習時邊玩。
學生們邊看書邊玩NeeDoh
亞馬遜美國站點的一條買家評價就指出NeeDoh經典款冰塊版（Ice Cube）的特別之處，獲得高贊：不同于傳統解壓玩具的球體狀，NeeDoh的立方體形狀在使用時，根據揉捏擠壓的方向（側面、邊緣、角落），硬度手感都有不同，體驗更豐富，令人上癮。
亞馬遜美國買家評論截圖
還有買家指出， NeeDoh冰塊版的硬度要比傳統的擠捏解壓玩具大，玩起來更有勁。
亞馬遜買家評論截圖
以下視頻就用夸張、搞怪的方式，展現了大學生在趕作業時，邊趕作業邊拿NeeDoh冰塊版解壓的場景。
不僅是學生愛玩，就連老師也愛玩。美國伊利諾伊州一名教授七年級課程的老師Carolyn J表示，同事向她推薦了NeeDoh，她覺得非常好用，就很想分享給學生們。
科學老師Chad Brown也愛玩。在做其他事情時，他就會無意識地去捏NeeDoh。此外，由于這款產品特殊的物理屬性，Chad還會用它來進行科學現象演示。
從學校的角度來說，這類指尖玩具頗受爭議。一些老師認為會讓學生分心，有些卻認為對學生有好處。而科學教師Chad就是后者。“只要學生合理利用就好。”這個合理是指學生上課只是無意識地隨手揉捏，而非主動捏造型或者和同學交頭接耳一起玩。
此外這款產品還宣稱可以幫助患有注意缺陷多動障礙、焦慮癥和自閉癥的人緩解癥狀。根據有關專家Brown Health介紹，像NeeDoh這樣的產品可以讓有學習缺陷的人用一種簡單且可控的方式緩解癥狀，從而集中注意力。
市場前景如何？
從指尖陀螺自2017年爆紅出圈后，陸陸續續出現了慢回彈玩具、捏捏毛絨、史萊姆、泡泡解壓板等各種類型的指尖玩具，NeeDoh則是最新的出圈代表。這類揉捏解壓玩具在亞馬遜上銷售熱度不錯，最近30天的全平臺銷量就有超過300萬套。且隨著年底的來臨，銷售熱度迅速攀升。
一款2023年5月上架的NeeDoh“饅頭”，前期銷售非常平淡，今年10月開始起飛
據一項面向百名在課堂上使用指尖解壓玩具學生的抽樣調查顯示，有83%玩NeeDoh、6%玩指尖陀螺、5%玩泡泡解壓板、4%玩指尖解壓環、3%玩解壓捏捏球。
解壓經濟的受益者不僅僅是專門的解壓玩具，還有像毛絨玩具、IP授權玩具等幾乎所有能夠提供情緒價值的產品。近3年爆紅的網紅毛絨玩具Squishmallows也是其中之一，連續三年穩居美國玩具市場銷冠，并由此登頂成為美國毛絨玩具品牌No.1。
在經濟前景明朗化之前，全球消費者所面臨的壓力水平將維持在高位，解壓相關玩具仍有巨大的潛力。
