布魯可全球化布局最具象化的表現(xiàn)和落腳點(diǎn)就是具有國(guó)際化水平的多元IP產(chǎn)品矩陣。

▌國(guó)際IP多。截至2024年10月，布魯可獲得了超過30個(gè)知名IP的授權(quán)，包括美系的漫威無限傳奇、小黃人、芝麻街、變形金剛等，日系的奧特曼、初音未來、名偵探柯南、假面騎士、圣斗士星矢、火影忍者、寶可夢(mèng)、Hello Kitty等，IP授權(quán)覆蓋全球廣泛地區(qū)。以變形金剛為例，布魯可獲得包括中國(guó)、美國(guó)、歐洲、東南亞等主要玩具市場(chǎng)的銷售授權(quán)，目前實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)同步上新產(chǎn)品，布魯可全球化戰(zhàn)略已初見雛形。其余IP產(chǎn)品也正在追趕國(guó)內(nèi)上新腳步，相信不久的將來，布魯可的IP線產(chǎn)品終會(huì)實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外產(chǎn)品發(fā)售步調(diào)一致，穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品全球化進(jìn)程。布魯可攜手合作的國(guó)際知名IP數(shù)量越來越多，是世界知名IP的共同選擇；推新品的速度也越來越快，體現(xiàn)了布魯可以IP為抓手加速全球化布局的決心。

布魯可變形金剛限定吊卡

▌品質(zhì)一流。全球化水準(zhǔn)的產(chǎn)品和國(guó)際化的IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、雙向賦能，為用戶提供更豐富的體驗(yàn)價(jià)值。

在12月初新加坡漫展（SGCC）上首發(fā)的芝麻街系列新品就是一例，涵蓋艾摩、甜餅怪、大鳥及艾比4個(gè)標(biāo)志性角色，采用全新積木人素體，多關(guān)節(jié)及零件可動(dòng)，精準(zhǔn)捕捉每個(gè)角色的獨(dú)特魅力。布魯可創(chuàng)新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不僅巧妙地兼顧了積木人產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化，在展現(xiàn)產(chǎn)品精致設(shè)計(jì)美感的同時(shí)高度還原了IP形象的神韻，還很好地融合了角色類玩具的細(xì)膩塑造與拼搭玩法的創(chuàng)意樂趣，為玩家?guī)砹鲿匙匀绲钠创铙w驗(yàn)，為粉絲帶來不一樣的收藏體驗(yàn)。又比如10月推出的新品漫威英雄群星版第2彈超凡奇跡。布魯可將胸關(guān)節(jié)升級(jí)為雙球關(guān)節(jié)，可向上拉伸2mm，規(guī)模化使用激光雕刻紋面，展現(xiàn)更精致的細(xì)節(jié)。配件、專屬武器全面升級(jí)，提升可玩性。

▌尺寸豐富。以豐富的IP矩陣為基礎(chǔ)，布魯可根據(jù)不同IP開發(fā)尺寸、定價(jià)及精細(xì)度不同的多樣化產(chǎn)品。今年10月布魯可推出的初音未來與柯南IP系列新品應(yīng)用了新尺寸——奇跡版（15cm）；11月推出的變形金剛IP系列新品應(yīng)用了新尺寸——星辰版（5cm）。至此，布魯可已經(jīng)推出了5cm、8cm、10cm、13cm、15cm、18cm等多種尺寸、不同形態(tài)的積木人，每個(gè)尺寸都擁有其獨(dú)特的外觀設(shè)定和不同的玩法體驗(yàn)。

▌客群面廣。目前，布魯可旗下產(chǎn)品涵蓋了模玩玩具、潮流玩具、收集玩具、益智玩具等；既有原創(chuàng)IP，也有授權(quán)IP，價(jià)位從親民到高端區(qū)間皆有覆蓋，豐儉由人，覆蓋全球市場(chǎng)多元化的需求。比如10月中旬新推漫威英雄群星版第2彈超凡奇跡系列和假面騎士群星版第2彈加速世界系列面向喜愛模玩玩具的群體，做工不失精致、配件豐富可玩性高。同樣是10月新品的蜘蛛俠伙伴神奇版第3彈系列則是更適合孩子的益智積木人玩具。趣味道具創(chuàng)造豐富的互動(dòng)玩法，益智又有趣。同時(shí)，產(chǎn)品尺寸大小合適，易抓取，適合孩子把玩。

布魯可以IP為抓手的策略，不僅體現(xiàn)在積極尋求國(guó)際化人氣IP的授權(quán)合作上，還體現(xiàn)對(duì)自有IP的深度挖掘和對(duì)經(jīng)典IP產(chǎn)品的更新迭代，實(shí)現(xiàn)多元生態(tài)覆蓋多維需求。比如布魯可的自有IP英雄無限系列，就巧妙地融合了中國(guó)古典神話及文學(xué)中的經(jīng)典人物形象，打造出一批充滿特色的積木人。近期新推出經(jīng)典版黃忠戰(zhàn)斗服、六耳獼猴戰(zhàn)斗服、關(guān)羽圣鎧、諸葛亮戰(zhàn)斗服、周瑜圣鎧、六耳獼猴法相等相關(guān)產(chǎn)品。變形金剛、漫威無限傳奇等原有系列新品持續(xù)升級(jí)素體、更新尺寸、豐富武器配件，有效延長(zhǎng)IP產(chǎn)品的生命周期。

在布魯可的品牌生態(tài)中，用戶扮演著非常重要的作用。在以用戶為驅(qū)動(dòng)的研發(fā)模式下，布魯可玩家們自發(fā)形成了一個(gè)獨(dú)特的圈子—BFC（Blokees Figures Creator），即布魯可積木人創(chuàng)作者。他們通過涂裝、改造等方式，賦予了產(chǎn)品新的生命。這種參與感和創(chuàng)作自由度極大地提升了用戶的體驗(yàn)價(jià)值，同時(shí)也為產(chǎn)品增添了個(gè)性和社交屬性。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享、交流心得，構(gòu)建了獨(dú)特的布魯可用戶生態(tài)圈。?

布魯可BFC作品展示（資料圖）

產(chǎn)品優(yōu)秀的社交屬性也成為了布魯可在海外拓展的利器。目前，布魯可通過海外社交媒體平臺(tái)覆蓋全球114個(gè)國(guó)家，吸引超過140萬海外粉絲關(guān)注，發(fā)布內(nèi)容累計(jì)播放量超過1400萬。同時(shí)，布魯可與全球15個(gè)國(guó)家的海外達(dá)人開展合作，合作發(fā)布內(nèi)容播放量已經(jīng)破億，助力打開布魯可產(chǎn)品在海外的知名度和傳播范圍。在今年的新加坡漫展上，布魯可就專門設(shè)置了一塊BFC作品展示區(qū)，不僅有國(guó)內(nèi)BFC的作品，還首次展示了海外BFC的作品，顯示了布魯可積木人在海外的強(qiáng)大品牌影響力。

厚積薄發(fā)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。未來，布魯可將繼續(xù)全力以赴，以堅(jiān)實(shí)的步伐邁向世界玩具市場(chǎng)的舞臺(tái)。

▍來源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：Jane/Salas/Kaia