生肖，自帶熱度的IP。即將到來的2025年是農(nóng)歷乙巳年，生肖屬相為蛇。從生肖角度講，每個屬相都沒有優(yōu)劣之分；從認知角度看，蛇并不屬于非常受大眾喜愛的動物，甚至涉及到的相關成語、諺語也都是貶義居多。但不可忽略的是，蛇主題產(chǎn)品也有市場，其需求者包括屬相為蛇的消費者、動物文化愛好者等。
面對這種客觀現(xiàn)實，企業(yè)要如何做才能更好地蹭到生肖IP的熱度呢？根據(jù)已經(jīng)布局企業(yè)的舉措來看，打造生肖蛇主題產(chǎn)品可以從科普、文創(chuàng)、授權三方面入手。
科普類：傳遞蛇相關知識
近日，中國國家地理旗下博物文創(chuàng)品牌推出“蛇來運轉”毛絨玩偶，包括卷卷蛇、小小蛇兩款，是以豬鼻蛇為設計靈感。據(jù)了解，豬鼻蛇是游蛇科中一個奇特的類群，它們分布在美洲，因為鼻吻部末端向上撅起，使鼻孔朝前外露而得名。豬鼻蛇屬于后齒型毒蛇，基本不會對人構成傷害。
真實的豬鼻蛇會讓人害怕，但“蛇來運轉”毛絨玩偶卻讓人覺得可愛。設計師將產(chǎn)品的主色調設計為黃色+白色，并給卷卷蛇搭配金元寶配件，可磁吸于卷卷蛇頂部；卷卷蛇身體還可彎曲，隨意擺出各種造型。小小蛇身長大約10cm，可作為掛件，隨身攜帶做裝飾品。
?“蛇來運轉”毛絨玩偶
選取某類蛇作為設計靈感、打造相關產(chǎn)品，是從科普角度抓住生肖蛇熱度的做法。《中國物種紅色名錄》評估蛇類有208種，其中極危5種、瀕危4種、易危60種、近危28種；最為瀕危是莽山烙鐵頭，處于極度瀕危狀態(tài)。我國已經(jīng)采取很多舉措去保護瀕危的蛇類。
無論是從保護動物的角度，還是從提高認知的角度，科普類蛇主題產(chǎn)品都具備一定的市場潛力的。消費者只有認識、了解各類蛇，才知道如何去保護蛇或者在遇到時能夠準確辨別蛇的品種，從而做出正確的應對方式。
文創(chuàng)類：以文物文化為靈感
故宮博物院每年都會推出一本文創(chuàng)日歷，以傳播傳統(tǒng)文化、文物知識。針對乙巳蛇年，該院特意為《故宮日歷·2025年》設計了與蛇相關的31件蛇文物圖片，如漢代的雙蛇紋方磚，唐代的伏羲女媧像、陶畫彩十二時辰之蛇俑，清代的掐絲琺瑯花卉紋甪端蛇形香熏等。
另外，日歷封面圖案采自故宮欽安殿紙本神像畫局部，纏繞于馬天君右手所持槍上的靈蛇，寓意迎新納吉、富于活力。這款日歷與以往不同的一點還在于應用了AR技術。消費者用手機掃一掃，便可以獲得一款立體的、仿佛活過來的文物。
?故宮博物院《故宮日歷·2025年》
不止是文物的含“蛇”量比較高，在中國歷史文化、神話故事中，蛇的存在度也極高，比如上古四大神獸之一的玄武是龜蛇合體、創(chuàng)世女神女媧是人身蛇尾，《山海經(jīng)》記載的相柳、騰蛇、巴蛇等也都與蛇相關。
還有些俗語、成語也可以作為創(chuàng)作的設計元素或靈感。比如問童子以“強龍不壓地頭蛇”為靈感，推出了中華地頭蛇系列玩偶、掛件，并且賦予掛件墨蛇招財、白蛇平安、金蛇大吉、青蛇如意、赤蛇萬福等美好寓意。
?問童子中華地頭蛇毛絨掛件
授權類：眾多蛇IP主題形象
與蛇相關的IP形象數(shù)量不少，且部分IP知名度極高。
11月13日，實豐文化發(fā)展股份有限公司發(fā)售了《貪吃蛇大作戰(zhàn)》游戲正版授權的貪吃蛇驚喜盒。該產(chǎn)品以盲盒形式發(fā)售，共包括6款。常規(guī)款1:1復刻還原IP形象，消費者可以看到擁有絢麗燈光、魔性舞蹈的貪吃蛇；隱藏款為錦鯉款，獲得概率為1/36。
據(jù)了解，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》是2016年上線的一款休閑、競技類手游。憑借著輕松益智的休閑玩法和Q萌可愛的畫風，該游戲一經(jīng)推出便迅速贏得了廣大玩家的喜愛，持續(xù)登頂IOS游戲榜和免費榜，并躋身全球手游下載量TOP10。目前，該游戲APP和小游戲雙端累計注冊用戶超過10億，月活用戶超過兩千萬。
?實豐文化的貪吃蛇驚喜盒
最近，互聯(lián)網(wǎng)上有一只爆火的新IP名叫“點點”，是一只小狗蛇——將狗與蛇相結合，是一只擁有蛇身、兩只狗爪的形象。據(jù)介紹，小狗蛇的設計靈感來自作者的寵物蛇，因為酷愛被摸頭，給作者的感覺越來越像小狗。作者賦予點點小狗蛇的身份是醫(yī)院里的一只治療動物，被用來陪伴、安撫病人情緒。
?點點小狗蛇IP形象
有數(shù)據(jù)顯示，小狗蛇推出后6個月增粉150多萬，視頻全網(wǎng)播放量超5億，一度登上微博動漫領域熱度榜第一名?！包c點是一坨大便”更是深深印在許多網(wǎng)友腦海里。目前，多愛已經(jīng)獲得了該IP的授權，推出小狗蛇毛絨公仔、掛件等產(chǎn)品。
?多愛玩具推出的小狗蛇毛絨產(chǎn)品
此外，還有源自家喻戶曉傳說故事“白蛇傳”的各類IP，如電視劇《新白娘子傳奇》，動畫電影《白蛇：緣起》《白蛇：青蛇劫起》《白蛇：浮生》；源自《葫蘆兄弟》的蛇精形象也是一代人的回憶等。
?《白蛇：浮生》電影海報
除上述3個切入點以外，還有一個選項是整蠱類。因為提起蛇，大部分人第一反應就是害怕，所以這一形象特別適合打造整蠱類產(chǎn)品。比如網(wǎng)上比較火的仿真蛇薯片桶，打開薯片桶蓋子看到的不是薯片，而是一條會跳出來的“蛇”，沖擊力非常大，整蠱效果滿分。
還有抖音網(wǎng)紅玩具電動響尾蛇，從蛇旁邊拿起“小金塊”時要非常小心，萬一觸動機關就可能被響尾蛇“咬一口”。而且觸動開關后，該產(chǎn)品會發(fā)出“滋滋滋”的音效，尾部也會自由擺動，營造緊張氛圍。
?網(wǎng)紅玩具電動響尾蛇
不過，由于整蠱文化在國內并不成熟，所以這類產(chǎn)品在國內的接受度不算太高。再者，過度仿真或者嚇人，可能引發(fā)消費者的不滿、投訴，甚至是嚴重的后果等。因此，企業(yè)如果打造整蠱蛇主題產(chǎn)品一定要把握好度。
來源：中外IP授權 深圳展（ID:licensingchina）
文/Aries；圖/各品牌天貓旗艦店
