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引言

剛剛過去的一周（11月4—10日），各大平臺都在開展“雙11”年終大促活動，抖音亦是如此。在這波大促的推動下，玩具潮玩的銷售情況如何呢？中外玩具網(wǎng)選取當(dāng)前行業(yè)關(guān)注度高、市場表現(xiàn)好的品類，整理了潮玩盲盒、拼塑/木制積木、桌游卡牌、毛絨布藝四大品類熱銷周榜TOP 10。從榜單來看，各品類都顯現(xiàn)了一定的頭部品牌效應(yīng)，同時也有部分新品牌憑特色產(chǎn)品上榜。

潮玩盲盒

泡泡瑪特在潮玩盲盒賽道的頭部地位毋庸多言，周榜也依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，共有7款產(chǎn)品熱銷。其中，THE MONSTERS慵懶瑜伽系列盲盒不僅在抖音平臺熱銷，還獲得了淘寶天貓“雙11年度玩具大賞”的歐氣滿滿獎。另一款SKULLPANDA許愿時間到系列盲盒占據(jù)榜單3個席位，可見其熱度之高。據(jù)了解，該系列契合的是圣誕主題，11月7日才正式發(fā)售。?

除了泡泡瑪特，周榜還有3個品牌的3款產(chǎn)品上榜。其中，TOYCITY的MiKA的珍藏mini包包在10月便是潮玩品類銷售前20的產(chǎn)品；Rayan去露營吊卡手辦是TNTSPACE的爆款潮玩，產(chǎn)品高僅11.5cm，契合的是露營熱潮主題；又梨×肉肉醬敲萌出“機”系列是迷你潮玩系列，全套共24粒，包括肉肉醬主題的瀏覽器鴨異色、錢包鼠鼠異色、樂章考拉異色等，以及又梨主題的美好天氣異色、音符律動異色、精準定位等。

Rayan去露營吊卡手辦

又梨×肉肉醬敲萌出“機”系列

桌游卡牌

周榜桌游卡牌熱銷的10款產(chǎn)品，包括了8款卡牌、2款桌游。其中，今年的爆款卡牌“小馬寶莉”系列獨占4個席位，上榜產(chǎn)品為趣影包、輝月包、彩虹包等主題卡牌。第4位、第10的兩款產(chǎn)品寶可夢卡牌、日版海賊王OP09補充包卡牌則都是日本出品的卡牌。?

“小馬寶莉”主題卡牌持續(xù)熱銷?

還有2款卡牌比較特殊。其一是《小時光Quality Times》親子深度溝通卡牌。這款產(chǎn)品是由心理學(xué)家設(shè)計的，融入了親子關(guān)系、人際溝通、自我成長等元素，涵蓋家庭關(guān)系、認識自己、想象拓展、發(fā)散思維、人際關(guān)系、情緒覺察六大心理和生活相關(guān)內(nèi)容。?

其二是卡凡航海王-強者之路第二彈。這款產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的信息非常少，除了抖音平臺有相關(guān)產(chǎn)品銷售鏈接外，其余可檢索的銷售鏈接都來自閑魚的二手轉(zhuǎn)賣。從價格來看，該產(chǎn)品達到了上千元，且目前處于售罄狀態(tài)。?

卡凡航海王-強者之路第二彈?

2款桌游產(chǎn)品中，植物大戰(zhàn)僵尸幼兒園版/經(jīng)典版/雜交版是電子游戲類；分秒必爭·時間管理漫畫桌游同樣是心理學(xué)家設(shè)計，是一款教孩子時間管理的功能型桌游。?

分秒必爭·時間管理漫畫桌游?

值得注意的是，桌游卡牌熱銷產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)店鋪幾乎沒有品牌的旗艦店，尤其是卡牌類多是第三方店鋪。從銷售來看，這些產(chǎn)品多數(shù)都是通過直播拆卡銷售。可見，盡管存在不小的爭議，但直播拆卡、拆盲盒模式在抖音依舊非常火爆。

拼塑/木制積木

從市場熱度來說，拼塑積木的熱度要高于木制積木，但兩類產(chǎn)品各有特色，都有一定市場。以本期周榜來看，樂高作為拼塑積木賽道的巨頭，在抖音也仍占據(jù)重要地位，共有5款產(chǎn)品上榜。其中只有1款產(chǎn)品來自樂高官方旗艦店，另外4款都來自抖音超市，且支持次日達。

其余5款產(chǎn)品中，森寶積木的航天系列積木冰箱貼是將航天火箭主題、積木與冰箱貼相結(jié)合，提升產(chǎn)品的可玩性、裝飾性；糖米的我的世界-磁力積木是2.5cm的正方塊，六面強磁設(shè)計，具有超強吸力，孩子可以發(fā)揮想象力搭建不同造型的場景。

森寶積木航天系列積木冰箱貼

糖米的我的世界-磁力積木

榜單第三、第四名的小小建筑師榫卯積木、榫卯積木都是木制積木，顯著特點是應(yīng)用了中國傳統(tǒng)的榫卯工藝，既傳播傳統(tǒng)文化工藝，又培育孩子動手能力。

毛絨布藝

作為今年市場的“新頂流”，毛絨布藝玩具成為了廠商爭相布局的品類。本期周榜熱銷產(chǎn)品不僅有來自玩具品牌的，還有來自潮流連鎖零售品牌的，比如名創(chuàng)優(yōu)品的迪士尼草莓熊大號毛絨玩偶，一周銷售量將近9000個，銷售額將近87萬元，成為榜單第一名；TheGreenParty的歡樂小狗毛絨玩偶則是榜單中銷售量最多的，達到了1.3萬多個。

TheGreenParty的歡樂小狗毛絨玩偶

毛絨玩具的銷售很大程度受IP影響，因而坐擁IP王國的迪士尼便具備得天獨厚的優(yōu)勢。本期周榜，迪士尼共有3款產(chǎn)品上榜，迪士尼玩偶豪華大禮包采用了直播拆物模式銷售，消費者購買大禮包前不知道產(chǎn)品內(nèi)容；另外兩款則是圍繞迪士尼旗下的小熊維尼、史迪奇、瑪麗貓、小豬皮杰等IP打造的毛絨玩偶，尤其是冬日甜心系列還有迪士尼商店（中國）限定版的小熊維尼藍色款。

IP授權(quán)之外，周榜還有4款是原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。“開門寶劍”毛絨寶劍靈感來自呂洞賓的寶劍——有長壽和絕境逢生的寓意，設(shè)計師賦予該產(chǎn)品“開門寶劍身上帶，平安如意伴君來”的美好寓意，屬于文創(chuàng)類產(chǎn)品。

“開門寶劍”毛絨寶劍

多功能床頭靠墊屬于毛絨布藝類產(chǎn)品的延伸品類，強調(diào)了產(chǎn)品的功能性；森林跑跑系列則是選擇兔子、大象等動物，打造原創(chuàng)毛絨玩偶；babycare的電動毛絨小狗主打陪伴，讓孩子能夠擁有一款能走能坐、可聲控互動的萌犬。

原創(chuàng)的森林跑跑系列毛絨玩偶

▍來源：中外玩具網(wǎng)??文/編輯：Iris/Salas

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