小K（化名）是一位文化愛好者，尤其對中國歷史文化特別感興趣。她參觀全國各地的博物館、參加各類文博相關的快閃活動，并收集各種文物產品的冰箱貼。“國內的博物館只去了一小部分，就已經集齊了代表中國有名氣的朝代的文物冰箱貼。”

小K將收集的冰箱貼按照年代/朝代劃分，新石器時代的太陽石刻、鷹形陶鼎，夏商周的綠松石龍形器、后母戊鼎，秦漢的錯金博山爐、長信宮燈，魏晉南北朝的永寧塔泥塑佛面、青釉羊身插器，隋唐五代的定窯白瓷執壺、石獅，宋元明清的瑞鶴圖、萬歷金絲翼善冠、孝端皇后九龍九鳳冠……一枚枚精致復刻文物的冰箱貼被整齊地排列在畫架上，宛若一幅展現華夏文明的歷史畫卷。

?網友在小紅書曬出收集的冰箱貼

像小K這樣喜歡收集文創冰箱貼的網友很多，而且網友們選擇冰箱貼的標準還都不一樣。有人用冰箱貼記錄自己旅游的足跡，因而選擇的是旅游地的標志性建筑或代表景點，比如延安寶塔山、長沙橘子洲頭、北京故宮御膳房、重慶九宮格火鍋等主題冰箱貼。

也有人喜歡各種獨具特色的冰箱貼，比如廣州的白切雞、蛋撻、醒獅包、腸粉、嫁女餅等食物冰箱貼，各大高校的校徽、教學樓、標志建筑物等冰箱貼，古代樂器、燈飾等主題冰箱貼等。

?廣東省博物館推出的廣寧玉雕雞冰箱貼

外出旅游購買冰箱貼已經成為旅行中不可或缺的環節之一。而冰箱貼之所以這么受歡迎，原因是多方面的，比如它尺寸基本不大，方便攜帶，且可以貼在冰箱上做裝飾，收納方便；價格不高，單個冰箱貼的價格基本在百元以內，最低價格僅為十幾元。

最重要的是，冰箱貼的制作越來越精細，功能越來越有趣。高度還原文物的冰箱貼，讓網友有種把文物帶回家的滿足感；采用非遺技藝如掐絲琺瑯的冰箱貼，使網友感慨中國傳統技藝的高超；能轉動的冰箱貼成為了解壓神器，有事沒事轉一轉，心情都好了不少；能做開瓶器的冰箱貼更是兼具裝飾與實用于一體等。

?陜西省博物館的赤金走龍冰箱貼

?故宮文創紫禁城四季冰箱貼

在小紅書上搜“文創雪糕”，仿佛打開了新世界的大門，會情不自禁地感慨：原來雪糕可以做得這么好看！而且讓文創雪糕與旅游景區合影，更是成為當前年輕人旅游打卡的一種潮流。

?雪糕與景點合影成為網紅打卡新潮流

文創雪糕，顧名思義，是將文化相關內容與雪糕相結合而推出的產品。2016年，北京玉淵潭公園推出的櫻花雪糕被認為是文創雪糕的“第一槍”。之后，各大城市、旅游景區紛紛推出結合自身文化特色的雪糕，進一步推動了文創雪糕熱潮。到2021年時，文創雪糕已經成為了各大景區的“標配”。

與普通雪糕相比，文創雪糕的特色主要體現在外觀造型上。文創雪糕的造型多變，基本可以分為簡約文字類，即結合一定的設計，將當地的地名或景區名呈現在雪糕上；代表建筑類，如廣州塔、莫高窟、天壇、黃鶴樓等建筑物造型的雪糕，制作精細，高度還原建筑物外觀及細節，使人一眼便知道該雪糕來自哪里。

?廣州塔文創雪糕

代表動物類，即選取景區知名度高的動物，在還原其特色的基礎上打造出的雪糕。最知名的當屬大熊貓花花雪糕，只要曬出來就知道網友的旅游地是四川成都。還有北京野生動物園的小熊貓雪糕、西湖景區的錦鯉魚雪糕、圓明園的十二銅獸雪糕盲盒等，也都憑借著高還原度贏得了網友的好評。

代表文物類，即以館藏文物為原型打造的雪糕，通常由博物館/院推出，比如陜西歷史博物館基于文物“西漢鎏金銀竹節銅熏爐”“舞馬銜杯紋銀壺”“鑲金獸首瑪瑙杯”“杜虎符”等，推出了銅熏爐雙色文創雪糕，以及靈獸系列的舞馬銜杯紋銀壺雪糕、鑲金獸首瑪瑙杯雪糕、杜虎符雪糕等。

?靈獸系列·舞馬銜杯紋銀壺雪糕

筆者也曾經打卡過旅游景區的文創雪糕，味道與普通雪糕并無太大差別，價格卻要高不少。根據小紅書上網友的分享，各地推出的文創雪糕價格不一，有些設計較為簡單的基本在15元左右，而復雜些的雪糕價格則會在30~40元左右，基本處于游客都能接受的范疇。

這兩年，憑借著安撫、滿足情緒價值需求的優勢，毛絨玩具的熱度接連上升，并且出現了多個爆款產品，其中不少來自文創產品，比如甘肅省博物館的銅奔馬毛絨玩偶、麻辣燙玩偶，哈爾濱南方小土豆毛絨掛件等。

其實，毛絨玩具一直都是文創產品的核心品類，幾乎所有博物館、旅游景區都有推出各種主題的該品類產品。相比市場上以原創形象、IP為主的毛絨玩具，文創毛絨最大的特點在于其既融入了文化內涵，設計形象又很契合消費者需求。

?中國國家地理&博物文創推出的小圓寶系列動物毛絨

以當前非常火爆食物主題毛絨為例。隨著天水麻辣燙火爆全網，甘肅省博物館敏銳嗅到商機，推出了“麻辣燙”毛絨花束，包括了丸子、蟹排、年糕、香菇、西藍花等主題毛絨單品。而且不單是推出單品毛絨，工作人員還會模擬真實點麻辣燙的流程，詢問客戶口味、撒上醬料、進行烹飪，而后再給到客戶。如此獨具特色的毛絨玩具，立刻俘獲了大批網友的心，相關產品一經推出便迅速售罄。

甘肅省博物館銷售“麻辣燙”毛絨花束的過程有些類似“過家家”，看似有些幼稚，但購買毛絨玩具的消費者多數都是為了陪伴，希望通過毛絨絨的觸感獲得安撫與治愈。模擬麻辣燙挑選、結賬、烹飪的過程，對這些消費群體而言未嘗不是一種治愈與解壓。

?甘肅省博物館“麻辣燙”毛絨花束

隨著這波食物毛絨熱潮興起，其他地區也迅速跟進。福建的佛跳墻、山西的刀削面、紹興的魯迅臭豆腐、中山的石岐紅燒乳鴿、西安的肉夾饃、蘇州的大閘蟹、新疆的馕和缸子肉、廣州的干蒸……全國各地的美食全都變身毛絨玩具，不僅還原度高，還都做得Q萌可愛，適合放在家里陳列，也能作為包包的裝飾品。

?各地都興起了食物文創毛絨熱潮

回顧近年出圈的文創毛絨產品可知，毛絨玩具本就屬于極具治愈系的產品，在此基礎上再增加文化內涵和收集/過家家等玩法，使其能夠更深地觸達消費者，引起消費者的文化、情感共鳴，進而促成產品的破圈與銷售。