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國產積木“機甲”闖入了萬代的舒適區?

誰也想不到,國產積木的新潮流會是萬代的舒適區——機甲……

引言

誰也想不到,國產積木的新潮流會是萬代的舒適區——機甲
今年以來,各大國產積木品牌不約而同地推出了各類機甲積木產品,其中既有原創設計的產品,亦有各種融合IP元素的機甲積木,成為了市場的一抹亮色。廣大玩具渠道商對機甲積木非常感興趣,認為其跳出了原有的積木框架,頗具創新性。
經過大半年的市場考驗,國產機甲積木不負眾望,不僅在市場銷售方面獲得了不錯的成績,更是贏得了不少機甲愛好者的認同。


01?積木機甲化早有先行者

雖然機甲積木是在今年呈現了明顯的潮流,但筆者留意到國產積木機甲化可以追溯到2021年。這一年底,積木品牌小魯班網易游戲機動都市阿爾法》達成合作,推出了亞瑟、熱鋼、焦糖重炮等角色機甲。其中,熱鋼還被模型玩家進行改裝,并給出了“模型屬性很強”“表面做到去顆粒化”等極高的評價。

據小魯班介紹,他們是國內最早一批做機甲積木的廠牌,早在2018年就拿下了“環太平洋”等知名國際IP的授權,為國內積木品牌做好機甲壘起了第一塊磚,可見小魯班品牌在產品線布局的前瞻性,以此為開端,該品牌不斷尋求突破,持續更迭技術和設計,推出的機甲積木逐漸豐富了“可限位”關節、多種形態變化、以及近期開發出新比例的載人機甲等功能及玩法。

以小魯班今年的山海經-青龍載人機甲積木為例。產品擁有戰士機甲、神獸青龍兩種形態(各種形態需要單獨拼裝)。戰士形態下,全身有14處關節可動,玩家可根據個人喜好將產品擺放成不同姿勢;神獸狀態則是運用了仿生設計,使得神獸外觀造型非常生動。

小魯班山海經-青龍機甲積木


02?豐富玩法契合玩家喜好

機甲積木的受眾年齡段相對較高,至少是8+,這意味著玩家對產品的要求會更高,比如拼裝時不能太緊也不能太松、外表顆粒感不能太強、玩法最好更多樣等。我國大部分機甲積木都能夠做到質量穩定、外表無明顯顆粒感,但在玩法、比例方面的創新并非每個品牌都能夠做到,對于年齡段較低或者是入門級的消費者來說,一款玩法多樣,拼裝難度低而又不損失機甲外觀造型的機甲,則受到了大家的青睞。

同樣以小魯班的機甲積木為例。除了上述的雙變形態、關節可動外,該品牌推出的載人小機甲還有身著鎧甲的人仔能坐入駕駛艙操控機甲,以及不同款式的機甲鎧甲可互換的玩法。所謂鎧甲互換是指玩家可以根據自己的喜好,選取不同款式機甲外甲的顆粒,組裝成一款全新的機甲積木。這種設計能夠極大地發揮玩家的想象力、動手能力,使玩家在說明指引之外,發揮主觀能動性,探索更多玩法。

小魯班打造的不同系列主題的機甲積木

據筆者了解,小魯班目前已經開發了山海經、軍事、汽車人、古戰士、三國英雄、軌道空降獵兵等不同系列、主題的20余款小機甲產品。接下來,該品牌還將推出10余款新品,構建小魯班載人機甲的宇宙大軍,也為消費者提供了更多的選擇。

此外,小魯班為機甲配備的積木人仔與市場上盛行的積木人尺寸相當,也可以作為單獨的玩具用于把玩。

積木人仔可單獨把玩


03?機甲積木受消費者歡迎

盡管玩法有相通之處,但在玩具的傳統分類中,積木與機甲分屬不同類目,向來涇渭分明,兩個品類的玩家也并不相通。那么,機甲積木是否能夠滿足這些群體的要求呢?

小魯班通過一場載人機甲MOC有獎征集活動,證明了機甲積木不僅能夠滿足機甲消費者的需求,而且還備受好評。據介紹,這場活動是以小魯班山海經四圣獸載人機甲為原型,要求消費者進行互換零件搭配重裝,由此組成山海經終極合體四圣獸。

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消費者曬出的小魯班載人機甲改裝產品

出乎意料,這場活動在玩家中掀起了一股載人機甲改裝小熱潮,眾多網友紛紛曬出自己的改裝作品,其中部分作品尤其優秀。不少玩家參與活動后,對機甲積木玩法、主題大加贊賞,比如“關節好絲滑,堪比德芙巧克力”“只有深厚的中國文化底蘊才能做出這樣的機甲”等。

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小魯班機甲積木贏得消費者好評

04?結語
在國內,積木屬于難得的熱度延續多年不散的品類,且市場銷售表現相對穩定。同時,行業也面臨著極致的內卷,從主題、IP卷到包裝、配件,再卷到尺寸、價格,整個品類都承受著極大的競爭壓力。面對這種現實情況,聰明的品牌會選擇跳出內卷的漩渦,不隨波逐流,并積極開辟新的賽道,走一條人無我有、人有我優的道路。
盡管當前的玩具市場不僅要拼產品、品牌,還要拼渠道、營銷,但筆者相信產品永遠是打破競爭、贏得市場最強的利器,就像小魯班已經憑借著較早布局機甲積木的優勢,在機甲積木潮流中占據了先機。那么,下一個搶占先機、引領潮流的品牌又會是誰,讓我們拭目以待!

▍來源:中外玩具網??文/編輯:Iris/Salas



?進入:小魯班(世紀友誼)店鋪


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