公開(kāi)資料顯示，閱文集團(tuán)成立于2015年3月，是由騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合而成的一家公司，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊；2017年11月在港交所掛牌上市。盛大文學(xué)曾經(jīng)是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，旗下運(yùn)營(yíng)多個(gè)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，而隨著被收購(gòu)，這些平臺(tái)全部歸屬閱文集團(tuán)旗下。

此后，閱文集團(tuán)在2018年完成了對(duì)新麗傳媒100%股權(quán)的收購(gòu)、2024年完成了對(duì)騰訊動(dòng)漫的收購(gòu)。至此，閱文集團(tuán)旗下囊括了QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、起點(diǎn)讀書(shū)、紅袖讀書(shū)、瀟湘書(shū)院、起點(diǎn)國(guó)際(WebNovel)、華文天下、新麗傳媒、閱文影視、閱文動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、閱文游戲等網(wǎng)文、影視制作、動(dòng)漫、游戲平臺(tái)。

而這些平臺(tái)又掌握著眾多IP資源，比如《瑯琊榜》連載于起點(diǎn)女生網(wǎng)、《全職高手》《慶余年》《斗羅大陸》《贅婿》《鬼吹燈》等作品連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)、《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》《白發(fā)》《皎若云間月》等影視劇則改編自瀟湘書(shū)院的作品等。

?網(wǎng)文平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)

新麗傳媒出品的影視作品更多，且不少都是爆款，如《熱辣滾燙》《你好，李煥英》《人世間》《流金歲月》《我的前半生》《慶余年》等。而《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》《靈契》《山河社稷圖》《我叫白小飛》等動(dòng)漫作品則出自騰訊動(dòng)漫。

?新麗傳媒出品部分影視作品

綜上所述，閱文集團(tuán)不僅IP資源豐富，而且質(zhì)量還高，甚至很多都是頭部IP。在國(guó)內(nèi)授權(quán)市場(chǎng)愈加成熟，IP越來(lái)越受追捧的大背景下，這些豐富且優(yōu)秀的IP資源成為了閱文集團(tuán)開(kāi)展版權(quán)業(yè)務(wù)、打造衍生品的基礎(chǔ)。

掌握眾多IP資源之后，閱文集團(tuán)拓展授權(quán)、開(kāi)發(fā)衍生品便成為自然而然的事情。

以爆款電視劇《慶余年》系列為例。潮玩卡品牌Hitcard獲得了該劇收藏卡牌的正版授權(quán)，推出了人物卡、名場(chǎng)面卡、親簽卡、特殊工藝卡、場(chǎng)景卡、立牌卡、漫畫(huà)卡、詩(shī)句卡等不同類(lèi)型的卡牌；未及獲得正版授權(quán)，圍繞該劇開(kāi)發(fā)萌粒盲盒系列產(chǎn)品；NICEFUN推出了《慶余年》主題的毛絨掛件、娃娃；PINPIN PLANET（拼拼星球）打造了授權(quán)折扇、透光相片盲袋、吧唧、飾品，以及亞力克的立牌、御守、票根、氣囊支架等。

?拼拼星球《慶余年》場(chǎng)景立牌

?未及《慶余年》萌粒盲袋

在授權(quán)之外，集團(tuán)也自主開(kāi)發(fā)衍生品。閱文好物是閱文集團(tuán)在2022年注冊(cè)的商標(biāo)，官方旗艦店對(duì)其定位是全新衍生品官方廠牌，強(qiáng)調(diào)相關(guān)衍生品由閱文集團(tuán)自主開(kāi)發(fā)。目前，該品牌已經(jīng)圍繞《全職高手》《斗破蒼穹》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》《道詭異仙》《慶余年》等IP，推出了手辦、盲盒、捏捏樂(lè)、立牌、鐳射票、海報(bào)、冰箱貼、吧唧等各種類(lèi)型的周邊產(chǎn)品。

?閱文好物打造的IP衍生品

在眾多授權(quán)及周邊產(chǎn)品中，值得關(guān)注的是卡牌。閱文集團(tuán)上半年報(bào)告顯示，上半年其卡牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了重大突破，IP卡牌的GMV合計(jì)約為1億元人民幣。其中，《慶余年》系列包含了308個(gè)卡面設(shè)計(jì)的高端收藏卡牌。在該劇第二季播出前，相關(guān)卡牌的GMV已達(dá)到2000萬(wàn)元，銷(xiāo)量位居劇集類(lèi)收藏卡牌歷史第一。

下一步，閱文集團(tuán)將推出《大奉打更人》等影視項(xiàng)目的卡牌產(chǎn)品，并將發(fā)揮集團(tuán)全球化發(fā)行卡牌的優(yōu)勢(shì)，于下半年在海內(nèi)外推出《全職高手》《斗破蒼穹》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等知名IP卡牌產(chǎn)品。

?《慶余年》收藏卡牌

一般來(lái)說(shuō)，IP版權(quán)方如果打造了自有品牌，多數(shù)都會(huì)布局自營(yíng)渠道，以此來(lái)宣傳品牌、凝聚粉絲。閱文集團(tuán)出品的衍生品銷(xiāo)售渠道也是集中在品牌的自有渠道，比如閱文好物天貓旗艦店、閱文好物京東旗艦店，并且入駐了抖音、有贊、騰訊視頻草場(chǎng)地等平臺(tái)。

?閱文好物抖音店鋪

線下門(mén)店往往是品牌聚集粉絲、增強(qiáng)粉絲與IP互動(dòng)性的重要通道。閱文集團(tuán)深知這一點(diǎn)，因而在入駐谷子店的同時(shí)，也將開(kāi)設(shè)實(shí)體店納入發(fā)展規(guī)劃。8月1日，閱文好物全國(guó)首家旗艦店開(kāi)始試運(yùn)行。此次開(kāi)設(shè)的門(mén)店共有兩家，分別位于杭州工聯(lián)CC、西安曲江銀泰B館。

?閱文好物谷子店專(zhuān)柜

另外，快閃店是深受衍生品品牌喜愛(ài)的一種形式，因?yàn)榧瓤梢凿N(xiāo)售產(chǎn)品，也能夠宣傳品牌、IP，還能促進(jìn)粉絲與IP、品牌的交流。比如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)閱文好物快閃店、廣州時(shí)尚天河型動(dòng)街區(qū) Y15-17閱文好物快閃店、詭秘之主杭州湖濱88快閃店、全職高手杭州工聯(lián)CC 線下快閃店、全職高手·榮耀世邀賽上海世茂快閃店等。

為了給各個(gè)渠道引流，品牌方會(huì)通過(guò)預(yù)售、活動(dòng)限定款、門(mén)店現(xiàn)貨等形式將消費(fèi)者吸引到不同渠道，比如預(yù)售通常放在線上旗艦店、快閃店會(huì)有城市限定款/新款首發(fā)等福利、部分新品率先在谷子店/旗艦店銷(xiāo)售、抖音直播間首發(fā)優(yōu)惠等等。

?《一人之下》快閃店

閱文集團(tuán)IP資源豐富，自身也具有極強(qiáng)的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售等實(shí)力，這是企業(yè)布局IP及衍生品賽道的優(yōu)勢(shì)。至于未來(lái)能否在該領(lǐng)域不斷取得成績(jī)，則要看后續(xù)企業(yè)對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)、對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃、對(duì)粉絲的維護(hù)。