相比美泰、孩之寶等玩具巨頭，樂高上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)依然搶眼。8月28日，樂高集團(tuán)發(fā)布2024年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告——前六個(gè)月公司營(yíng)收增長(zhǎng)13%，達(dá)310億丹麥克朗（約合330億元人民幣）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng) 26%，達(dá)81億丹麥克朗（約合86億元人民幣）；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16%，達(dá) 60 億丹麥克朗（約合64億元人民幣）。【對(duì)比三大玩具巨頭業(yè)績(jī)】
公司在營(yíng)收和利潤(rùn)方面均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超玩具行業(yè)，推動(dòng)市場(chǎng)份額繼續(xù)提升。樂高指出，營(yíng)收的增長(zhǎng)得益于各區(qū)域市場(chǎng)卓越的執(zhí)行力及對(duì)多樣化產(chǎn)品組合的強(qiáng)勁需求，其中美洲與歐洲市場(chǎng)尤為突出。同時(shí)，樂高集團(tuán)持續(xù)加速戰(zhàn)略項(xiàng)目的投資，以驅(qū)動(dòng)短期和長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。
今年前六個(gè)月，樂高集團(tuán)已推出約300款全新產(chǎn)品套裝，確保產(chǎn)品線的多樣化發(fā)展，為不同年齡和興趣的樂高愛好者提供了豐富的拼搭體驗(yàn)。
最受歡迎的主題系列包括自有和娛樂IP合作產(chǎn)品，如樂高Icons系列、樂高城市組、樂高機(jī)械組、樂高星球大戰(zhàn)系列和樂高哈利波特系列等。
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今年上半年，集團(tuán)為一些歷久彌新依然備受歡迎的主題系列慶祝周年紀(jì)念，其中包括樂高星球大戰(zhàn)系列的25周年、由樂高愛好者們自主設(shè)計(jì)的樂高Ideas系列15周年，以及游戲界經(jīng)典——樂高我的世界系列的15周年。
此外，樂高集團(tuán)還拓展了與Fortnite相關(guān)的樂高玩樂體驗(yàn)，通過全新推出的LEGO Islands，打造一系列對(duì)兒童和家庭友好的體驗(yàn)。它與去年10月發(fā)布的首批LEGO Fortnite套裝，能夠?qū)?shù)字玩樂和實(shí)體玩樂完美結(jié)合起來。
此外值得注意的是，跨界合作已成為推動(dòng)品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的重要策略之一。據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道，樂高日前宣布攜手耐克建立為期多年的合作伙伴關(guān)系。合作將于明年正式啟動(dòng)，屆時(shí)會(huì)將樂高積木的想象力與耐克的“Just Do It”精神結(jié)合起來，推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品、內(nèi)容以及體驗(yàn)。【點(diǎn)擊了解】
不斷推新的同時(shí)，樂高大幅提升在可持續(xù)發(fā)展、零售和數(shù)字化等戰(zhàn)略項(xiàng)目上的投資，并計(jì)劃在今年下半年進(jìn)一步加大在這些領(lǐng)域的投入。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流同比增長(zhǎng) 60%至 75 億丹麥克朗。公司投資 45 億丹麥克朗，主要用于建設(shè)新工廠及擴(kuò)建現(xiàn)有設(shè)施和辦公室。自由現(xiàn)金流為 30 億丹麥克朗，而2023 年同期為 11 億丹麥克朗。
上半年，樂高集團(tuán)繼續(xù)投資于自有和合作伙伴渠道的零售體驗(yàn)。在前六個(gè)月，集團(tuán)新開設(shè)了41家零售門店，包括在印尼雅加達(dá)開設(shè)東南亞地區(qū)最大的門店。無論是線下實(shí)體店，還是線上零售平臺(tái)，集團(tuán)都成功實(shí)現(xiàn)了客流量的增加和極高的顧客滿意度。
同時(shí)，樂高集團(tuán)持續(xù)擴(kuò)大其全球供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)體系，以確保產(chǎn)品生產(chǎn)和物流配送盡可能接近其主要市場(chǎng)。據(jù)介紹，集團(tuán)在比利時(shí)開設(shè)了一座全新的歐洲區(qū)域配送中心，位于越南和美國(guó)弗吉尼亞州兩家新工廠的建設(shè)也有序推進(jìn)，分別將于2025年和2027年投入運(yùn)營(yíng)。此外，位于墨西哥、匈牙利和中國(guó)的三家工廠也在進(jìn)行產(chǎn)能升級(jí)。
在遵循質(zhì)量平衡原則下，樂高集團(tuán)持續(xù)增加經(jīng)認(rèn)證的可持續(xù)來源樹脂的采購(gòu)數(shù)量。通過這一舉措，樂高集團(tuán)旨在幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)加速向更可持續(xù)的高品質(zhì)材料轉(zhuǎn)型。今年上半年，所采購(gòu)的樹脂中有30%通過了質(zhì)量平衡認(rèn)證，預(yù)計(jì)可再生和可回收的材料占總量的22%。2023全年有18%的樹脂通過了質(zhì)量平衡認(rèn)證，相當(dāng)于12%的材料來自可持續(xù)的來源。與去年相比，這一比例有了顯著提升。在未來幾年中，公司的目標(biāo)是基于質(zhì)量平衡原則，將從可持續(xù)來源采購(gòu)的原材料量擴(kuò)大至一半以上，從而減少原始化石材料的使用。
樂高集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化針對(duì)減少溫室氣體排放的舉措，其中包括推出全新的“供應(yīng)商可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃”。該計(jì)劃要求供應(yīng)商設(shè)定到2026年和進(jìn)一步截至2028年的減排目標(biāo)，以及與員工獎(jiǎng)金掛鉤的年度碳減排關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。
此外，樂高集團(tuán)還將其積木回收項(xiàng)目“LEGO Replay”拓展至英國(guó)，并繼續(xù)在美國(guó)和歐洲試行。
