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新刊推薦:車模,玩具業下個風口?

《中外玩具制造》雜志2024年7月號已經正式出刊啦!本期新刊推薦依舊分為視頻版和文字版,一起看看有哪些精彩內容吧……

引言

《中外玩具制造》雜志2024年7月號已經正式出刊啦!本期新刊推薦依舊分為視頻版和文字版,一起看看有哪些精彩內容吧。


往下可看本期圖文版介紹

01?專題:小車模演繹大精彩

汽車模型(下稱“車模”),指依據真實車的形態和機構,按比例縮小后制成的模型,有靜態車模和動態車模之分。本期專題關注的是靜態車模,包括面向14+群體、模型屬性突出的車模,以及面向兒童的玩具車模。

在車模圈,車模一般指靜態成品汽車模型,以14+群體為主要受眾。因為手工制作、限量發售、價格偏高等因素,車模長期以來都只在車模圈流行。隨著潮流玩具的風靡與普及,加之消費市場的變化,車模潮玩化、平價化、多樣化成為了該品類的新趨勢。

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車模是成年人的嗜好品,也是兒童的玩具。從廣義來看,任何以車為主題的模型都可劃入車模,而玩具車模便是這樣兼容并存的品類。我國玩具車模企業推出的車模主題包括但不限于汽車、摩托車、自行車、火車、地鐵、黃包車等;材質亦是合金、塑膠均有;玩法則包括聲光電、回力、拼裝等。
專題邀請兩家企業分享了他們在車模主題選擇、研發設計生產、目標受眾、發售方式、銷售渠道等方面的經驗做法。同時帶來不同消費者選購車模的偏好,以及模型車模與玩具車模的特色產品賞析。

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車模是起源于海外的玩具品類,尤其在汽車工業發達的歐美日頗為流行,且每個地區都形成了具有各自特點的車模文化。近年,在車企營銷、愛車人士增加、國產新能源車快速發展、二手市場活躍等因素的影響下,全球車模市場被看好,認為有望迎來較大的增長。玩具大牌企業也看中車模的潛力,紛紛向該品類進軍。

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02?關注與經營
本期關注與經營兩個欄目分別關注今年以來,我國玩具業的外貿與內銷情況。其中,《喜憂參半 玩具外貿承壓前行》一文從海關數據入手,分析我國前5個月玩具出口的情況:成熟市場有漲有跌,仍是我國玩具出口的主要目標;新興市場基數雖小,但勝在發展速度較快,能夠提升企業的業績。?
今年的內銷比外銷更難,這是行業的普遍觀點。整體來看,今年上半年,廠商業績普遍下滑,且研發、銷售低客單價產品成趨勢;以卡牌、積木人、潮玩、谷子等為代表的潮流類產品銷售較好,而傳統玩具則較為低迷,各品類銷售都無太亮眼的成績。?

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03?市場與業界
本期市場共4篇內容,包括常規的批發商情、電商行情、電商熱賣玩具榜,以及聚焦歐洲玩具零售格局的《歐洲玩具零售格局有大變遷》。該文詳述了當前歐洲玩具零售市場的整體格局;分析了大眾、專賣、新興等渠道的新變化;聚焦專賣店+超市的零售新模式。

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業界欄目帶來國內外行業、企業動態。行業方面,美國今年的熱門玩具趨勢之一是“動漫狂熱”,多個日本IP及新品在美受到關注;順應國內潮流玩具熱潮,廣東省玩具協會將組織成立潮玩分會,并舉辦2024潮玩產業發展論壇暨資源對接會,為廠商搭建溝通洽談的平臺。企業方面,IP授權玩具代表品牌潮昇動漫,分享了企業在選擇IP、研發設計產品、渠道布局等方面的經驗。

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04?創意與產品
面對激烈的市場競爭,潮玩品牌除了加強IP的創作與對外合作外,還在玩法、內涵、材料等方面下功夫,打造了各種可玩性高、觀賞性強、契合消費者情緒需求的產品。《潮玩設計創新四大方向》從實際案例出發,總結了潮玩品牌創新舉措。
產品欄目中,8款國內企業特色玩具涵蓋了拼圖、機甲、泡泡相機、益智早教、DIY等多品類;12款海外玩具新品分為大童&潮玩、娃娃&布毛絨、科教玩具、電子電動玩具四大類。

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