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引言

全國銷量第一* ，這是中國積木品牌——奇妙積木 KEEPPLEY 在而立之年交出的一張亮眼成績單。與之相伴的，是自去年年底，奇妙積木展開的系列品牌升級活動，也標志著其以消費者和市場為核心的企業戰略的深化和升級，以更加積極的姿態走進更廣泛的大眾視野。
從一座模具廠，到積木行業領軍企業，奇妙積木的母公司啟夢玩具成長的背后，是堅守品質和敢于創新深度融合鑄就的企業生命力。如今，這個蓬勃奮進的品牌，正在通過更加主動自信的表達，深度鏈接全球兒童家庭，彰顯中國品牌的奇妙和力量。
奇妙積木品牌代言人周杰倫

頂流攜手

奇妙積木與周杰倫開啟創造之旅

今年 4 月，奇妙積木正式官宣周杰倫為品牌代言人，并在深圳玩具展（第 36 屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會）以全新形象正式亮相，多家權威媒體持續報道，轟動行業。同時，周杰倫代言奇妙積木的 TVC 及海報在廣州、深圳、成都、蘇州等多個重點城市的中心地段、顯眼位置持續霸屏，引起社會廣泛熱議。

5 月，奇妙積木官方宣傳片《奇妙創造》正式上線，攜手周杰倫，通過展示積木拼搭的快樂、奇妙的創造和專注的魅力，釋放“玩手機不如拼積木”的品牌主張。抖音、快手、小紅書、B 站等主流新媒體平臺上，奇妙積木的相關熱度持續上升。一系列密集的品牌升級動作，預計影響人群超億級。

邀請頂級藝人代言在奢侈品、快消品等行業很常見，但是在玩具行業實屬罕見。這無疑讓奇妙積木成為今年玩具行業的熱門話題，業內參與者都在看著這位“老大哥”怎么再次引領行業。

奇妙積木選擇周杰倫作為品牌代言人，正是對自身產品質量、品牌價值的精準和自信表達。大膽創新和堅持熱愛讓周杰倫創作出無數膾炙人口的音樂作品，奠定華語音樂頂流地位；專注積木 30 年，用每一塊有標準的好積木讓每一步拼搭充滿驚喜、激發創造力，使奇妙積木暢銷全球 40 余國，成為行業領軍者。兩者攜手，必將開啟一段關于創造的奇妙之旅。

奇妙積木官方宣傳片《奇妙創造》

寓教于樂

共同拼搭高質量親子時光

偉大的成就都是從一次小創造開始的。奇妙積木相信創造的力量蘊藏在每個人身上，而孩童時期正是發掘和培養創造力的最佳時機，關鍵在于如何培養孩子的專注力，引導他們發揮創造。而孩子天生愛玩，一款好的玩具不僅能夠以快樂充實童年時光，更能寓教于樂，成為啟發和引導孩子學習思考的好老師。奇妙積木選擇用積木陪伴成長，讓激發創造力融入到每一次快樂玩耍當中。

積木具有可以培養兒童的專注力、動手能力、創造力和空間想象力等特點，這也是它經久不衰，保有旺盛市場需求的原因。數據顯示，2023年拼插積木在玩具品類中銷售額最高，多年來穩居最受歡迎的玩具寶座。目前，中國已經成為積木玩具最大的消費國，如何結合中國消費環境，讓積木發揮出更大的品類價值，值得市場思考。

對此，奇妙積木選擇著眼于更廣泛的中國兒童家庭，深刻研究和洞察他們的需求，通過提供質價比更高、體驗媲美國際一流水準的積木，并攜手周杰倫讓更多家庭可以認識、體驗、喜愛積木。

現代兒童是“互聯網原住民”一代，從學習到休閑都和電子屏幕“粘”在一起。沉溺網絡、缺少運動、動手能力減弱、視力減退等，家長們的擔心與日俱增。當家長從忙碌的日常中脫身，他們急需一個能夠讓孩子離開屏幕，增進親子溝通的橋梁。

“玩手機不如拼積木”，奇妙積木懂得家長憂慮背后的愛與心意，并希望借由積木，鏈接親子，共享高質量陪伴的時光。

從產品設計的主題選擇上，奇妙積木也下足了功夫。在它的熱賣產品中，不乏中國航天、敦煌博物館、新中式街景這些蘊含中國獨有文化的系列。孩子在玩樂的同時可以通過積木學習新知識，了解中國文化和科技發展。以積木為載體，讓孩子放下手機，專注當下，在不斷嘗試中，學會思考，體驗動手的快樂、創造的快樂。溫馨難忘的家庭記憶也由此扎根，成為支撐孩子成長的力量之源。

“品牌+產品”

從工匠邁向中國好積木普及者

偉大創造的背后是品質的守護和加持。三十年的行業深耕和對標準始終如一的堅守鑄成了奇妙積木強大的產品實力，也是品牌立市的根基所在。源于為自己孩子做一塊好積木的愿望，啟夢玩具從成立起就把“孩子美好的玩樂體驗”作為不懈追求，也把這份信念深刻嵌進到奇妙積木的品牌基因。

小小一塊積木的誕生是不容松懈的安全責任，是精益求精的拼搭體驗承諾。積木拼接的咬合容錯范圍在微米之間，這關系到生產精度；從原料選擇到生產和包裝的全流程，又對效率和安全提出了雙重要求。面對行業給出的難題，奇妙積木的回答簡單直接：不斷革新，引領標準。堅持使用美國 FDA（食品藥品監督管理局）認證原料，奇妙積木的產品已通過美國玩具強制標準、歐盟玩具標準，獲得中國 3C 和 ISO9001 等多項認證、同時，奇妙積木積極尋求數智轉型，建立自有智能化工廠，攜手清華大學研究院引入 AI 技術強化品控，不斷突破發展瓶頸，為引領行業開創新質生產力。

奇妙積木自有工廠及產品資質認證

從主題、配色、結構設計到積木觸感、說明指引，奇妙積木將孩子這一主要使用和消費群體的體驗放在核心地位。從更加童趣的玩法設計，到更具可讀性的說明書，“我們會在開發時，招募兒童志愿者來測試，觀察他們會不會喜歡拼、會在進行到哪一步時尋求大人的幫助……然后對產品進行改進”。孩子就是奇妙積木的小小產品經理，也正是這種“蹲下來，從孩子的角度看世界”的產品理念讓它越來越受到孩子們的喜愛和家長的信任。

三十年專注做積木，在而立之時，奇妙積木立足當下，將匠心與愛心熔鑄，以一個煥然一新的品牌面貌再次引人矚目。以往的啟夢玩具是一位專注打磨好產品的工匠，如今，隨著奇妙積木品牌升級，它已經成長為一個中國好積木的普及者，通過“品牌+好產品”，以中國品牌之名釋放積木品類的價值。?

結語

從 20 世紀 80 年代的模具制造，到 90 年代初開創屬于中國的積木品牌，經過 30 余年的發展，如今實現規?；?、現代化、智能化，暢銷全球，我們慶幸能夠見證一個國貨之光的積木品牌成長壯大。奇妙積木的成長，也是中國制造到中國創造發展的一個縮影。

*注：來源歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按 2023 年積木零售量（按盒計），基于 2024 年 03 月所完成的調研。積木：指的是拼接類（指由多個模塊拼接而成的）玩具。其中，包括拼裝模型積木。

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攜手周杰倫，奇妙積木彰顯中國品牌的野心與實力

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