“Baby Shark 嘟嘟嘟嘟嘟…愛(ài)嘉寶～”最近，雀巢嘉寶與鯊魚寶寶（BABY SHARK）的跨界聯(lián)名產(chǎn)品在市場(chǎng)上引起了廣泛關(guān)注與討論。最新推出的聯(lián)名音樂(lè)禮盒為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的“IP+節(jié)奏”的互動(dòng)體驗(yàn)，充滿驚喜。
此次聯(lián)名合作并非僅僅是IP形象與產(chǎn)品的簡(jiǎn)單融合，而是一場(chǎng)極具創(chuàng)新意義的營(yíng)銷互動(dòng)。依據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告《中國(guó)商報(bào)網(wǎng)》顯示，在2023年，IP聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額與用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)以及銷售額的同比增速分別攀升至 65.7%和 91.8%。
在現(xiàn)今百花齊放的嬰幼兒輔食市場(chǎng)環(huán)境下，品牌除了擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也需要持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行品牌對(duì)話，方可滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。雀巢嘉寶基于行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶洞察，極具先見(jiàn)之明地選擇與有音樂(lè)屬性的IP——鯊魚寶寶（BABY SHARK）展開(kāi)跨界合作。這不但為品牌帶來(lái)了全新的話題和高度的關(guān)注，而且還能吸引更多年輕父母和消費(fèi)者的目光，為品牌注入新的活力。
