2013年是博物館文創發展的分水嶺。在此之前，博物館文創以展品復制品和紀念品為主，基本處于毫無水花的狀態。隨著臺北故宮博物院“朕知道了”紙膠帶在2013年成為爆款，博物館文創才開始進入大眾視線。

?臺北故宮博物院“朕知道了”紙膠帶

此后十余年來，博物館文創熱度不斷高漲，愈加多的博物館/院加入到文創產品開發的行列。據不完全統計，故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、敦煌博物館、甘肅省博物館、新疆博物館、廣東省博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等國家級、省市級博物館/院都有推出文創產品。

打造文創產品的博物館/院數量極多，而每家博物館/院推出的文創產品更是多不勝數。中外玩具全媒體中心記者查閱了多個博物館/院的官網、線上旗艦店發現，單從品類方面來看，各個博物館/院的文創產品有很多相似之處：

比如故宮博物院的文創產品涵蓋文具手帳、玩具、家居、彩妝、香氛、飾品、陶瓷/玻璃制品、茶點、書畫、3C數碼配件等；蘇州博物館打造了珠寶首飾、文房用品、家居雅玩、服配雅飾、文創食品等：敦煌博物館則以家居生活、服飾/配飾/包包、辦公/教育/文化、美妝護膚、出行戶外、潮流玩具、兒童用品等居多。

?故宮博物院文創產品

當然，文創產品的特殊之處在其蘊含的文化內涵方面，因而即便是相同的品類，也會因為蘊含的文化內涵、設計風格等不同，而呈現出差異化。

所謂文創產品，即文化創意產品，指源于文化主題、經由創意轉化、具備市場價值的產品。艾媒咨詢發布的《2023年中國文創與禮物經濟行業發展研究報告》指出，消費者購買文創產品的主要關注因素是產品的紀念意義、美觀性、文化內涵與實用性。

可以說，博物館文創要做得好、做得出爆款離不開產品研發，而相關產品必不能僅僅停留在復刻階段，而是要引入藏品文化元素的同時，加入更多獨特的設計、玩法，最好是能夠與流行的熱點相結合。

談及文創產品，必然繞不過故宮博物院。該院打造的文創產品融合的宮廷元素較多，比如帝后大婚搖頭娃娃、御前侍衛桌面便簽夾、奉旨睡覺桌面便簽夾、侍衛貓創意擺件、宮廷牌匾樣式的冰箱貼等。

同時，故宮博物院也會圍繞館藏文物打造相關文創產品，典型代表便是“千里江山圖”系列。如千里江山屏風桌面擺件參考《千里江山圖》（局部），外側呈現跌宕起伏、連綿往復的江山，溪樵漁浦盡收眼底；內側展現群峰挺立、山河秀麗的一面，跨江大橋蔚為壯觀；八扇折式的迷你屏風，適合書房、辦公桌上陳列。

除屏風外，“千里江山圖”系列文創產品還包括手表、冰箱貼、火漆印章、絲巾、水杯、筆筒、車載香薰、小夜燈、手鏈項鏈、文具、手賬本、折扇、酒杯、膠帶、帆布袋、復刻迷你畫軸等。

?千里江山屏風桌面擺件（圖源故宮淘寶）

提起博物館，就會聯想到文物，而文物的出土又離不開考古。河南博物院將流行的盲盒玩法與考古挖掘、文物相結合，推出了考古盲盒系列產品。其中，失傳的寶物系列盲盒在2020年底爆紅，僅3天線上銷量就超4500個。

該系列盲盒提取各個文化歷史名城的土質作為元素，將青銅器、銅鏡、三彩、玉器、箭鏃、錢幣、陶器、瓷器等文物的仿制品融入其中，制成考古盲盒，讓消費者真實體驗考古挖掘的樂趣。此外，產品的包裝盒還可DIY成筆筒、防潮罐、餐具收納盒等；部分產品還額外贈送中國考古鉆探工具象征洛陽鏟。

?失傳的寶物系列盲盒（圖源河南博物院微博）

作為近年博物館的人氣擔當，三星堆博物館花費大力氣開發融合館藏文物特色的文創產品。比如2021年推出的青銅面具雪糕，吸引眾多消費者趕到三星堆博物館打卡；部分沒能搶到雪糕的網友甚至借別人的雪糕，拍照打卡，證明自己來過。

再比如三星堆博物館旗艦店銷量最高的考古盲盒。該系列產品共有6款產品，分別以青銅大立人、金面銅人、縱目面具、神鳥、銅雞、陶豬6件館藏文物為原型，將文物與現代生活場景相連接，打造出了6款不同桌上文化用品主題盲盒——青銅大立人印章、金面銅人頭像書簽、青銅縱目面具香插、青銅神鳥擺件、銅雞筆托、陶豬鎮尺。

?筆者打卡青銅面具雪糕

博物館打造的文創產品極多，但爆款可不多，近年熱度比較高的當屬甘肅省博物館推出的銅奔馬毛絨玩偶。據介紹，該主題玩偶創意來源于甘肅省博物館鎮館之寶銅奔馬，屬于該博物館“神馬來了”銅奔馬文創IP的衍生品。產品拿捏住了銅奔馬俏皮生動的正面神態，原創設計了萌趣立體的卡通形象，尤其是獨特創新的站姿讓人忍俊不禁。

相比多數文創產品的中規中矩，銅奔馬毛絨玩偶增加了更多趣味性，帶給人一種“丑萌”的感覺。該產品推出時，正好契合了大家對保住“綠碼”的迫切。創新的設計加上與熱點的契合，使得該玩偶成為了爆火的文創產品之一。

國內之所以會掀起文創熱，主要還是因為博物館文化受追捧，兩者是相輔相成的關系。而消費者對博物館文化的追捧，離不開國家有關部門的宣傳與教育，亦有《我在故宮修文物》《國家寶藏》等紀錄片、綜藝的帶動作用。

同理，文創產品要出圈、要獲得更多消費者的關注與購買，亦需要宣傳。一個顯著的例子，故宮博物院早期能夠在一眾博物館中率先突圍而出，與爆款“雍正萌萌噠”壁紙和動圖不無關系。

?雍正萌萌噠系列圖

當前，面對C端消費者營銷宣傳方式主要以新媒體為主，因而多個博物館/院都入駐了B站、小紅書、抖音等新媒體平臺，通過更新歷史文化知識、介紹博物館館藏文物、發布文創新產品動態等，宣傳博物館及文創產品，拉近消費者與博物館的距離。

?敦煌博物館-絲路手信小紅書賬號

聯名亦是宣傳品牌、產品的途徑之一。蘇州博物館與太湖雪絲綢合作，結合館藏文物《山水畫冊》，推出蠶絲被、絲巾、領巾、眼罩等聯名產品；與自然家設計工作室合作，以博物館內的片石假山山水園為靈感，打造山水間置物座；與ipluso意索聯名的筆潤江南·唐寅文房禮盒，是用現代的方式再現了唐寅的書房一角等。

?蘇州博物館聯名產品（圖源蘇州博物館旗艦店）

再看銷售途徑，幾乎都是線上線下相結合。文創產品必然會在各個博物館/院內銷售，如三星堆博物館內開設了專門的文創產品商店。其次就是線上的旗艦店，各大博物館/院都在電商平臺開設了旗艦店，甚至不止一家店鋪，如故宮博物院文創產品在淘寶網/天貓的銷售店鋪包括“故宮淘寶 來自故宮的禮物”“故宮博物院文創旗艦店”“故宮文具旗艦店”等。

?故宮淘寶 來自故宮的禮物淘寶店

綜上所述，博物館要以創新創意思維去打造文創產品，使得產品能夠契合當前年輕人的審美與喜好，這是吸引消費者關注的關鍵一步。而要做到這點，除了博物館自身的設計創新能力外，還依賴于館藏文物的級別。在此基礎上，搭配適合的宣傳方式、廣泛的銷售渠道，才有機會實現文創產品的出圈。