能夠在大浪淘沙之后存活下來的IP都是生命力頑強、受眾基礎雄厚的。經過了疫情之后，企業選擇合作IP時愈加謹慎，相比冒險押注新興、潛力IP，更愿意與經典IP合作。尤其是當前大童成為重要消費群體，經典IP具備的情懷屬性成為企業打動這部分消費者的法寶。

? 蠟筆小新

源自日本漫畫家臼井儀人創作的漫畫，1990年8月開始連載；1992年被改編為同名動畫片，至今已經更新了超過1600集，且仍在更新中；1993年首推動畫大電影，并保持每年一部的推新頻率，到2023年共推出31部。去年下半年，該IP熱度暴漲，帶動相關衍生品銷量攀升。

?潮玩終端設立了“蠟筆小新”授權產品專區

?簡動文創打造的“蠟筆小新”吧唧（徽章）

?奇妙積木KEEPPLEY“蠟筆小新”主題積木系列

? 奧特曼

誕生于1966年的“奧特曼”屬于IP中的常青樹，更是近年授權市場的熱門，合作類目包括積木、人偶、卡牌、泡泡槍、變形、慢回彈等玩具，中性筆、橡皮、筆記本、書包、筆盒、圖書等學習用品，以及服飾、食品、水杯等。

?藏道文化的奧特曼7寸可動人偶成品模型（監修中）

?卡游的英雄筆紀奧特曼系列光耀版第10彈

?浙江商博士打造的Q版奧特曼慢回彈系列

? 寶可夢

作為全球最賺錢的IP，“寶可夢”在授權市場的熱度非同一般。“寶可夢”源于游戲IP，誕生于1996年，之后又推出過動畫片、動畫短片、劇場版、電視節目、真人大電影等作品。很多國內的“80后”“90后”都對“寶可夢”印象深刻，這是IP原始積累的粉絲基礎；不斷更新的游戲、動畫作品，又為IP持續吸粉。

?實豐文化推出的寶可夢DIY場景套裝

?萌趣文化的寶可夢潮玩系列

? 迪士尼系列

作為知名娛樂公司，迪士尼儼然是一個“IP資源庫”。從早期的“米奇米妮”“唐老鴨”“奇奇和蒂蒂”“史迪奇”“三眼仔”，到近年的“玲娜貝兒”“星黛露”等，涵蓋了各種有內容IP和原創形象。

?華旺奇奇和蒂蒂、草莓熊主題毛絨

?杰森動漫迪士尼主題冰箱貼

?古部打造多款迪士尼IP主題亞克力拼圖

此外，“名偵探柯南”“三麗鷗”“漫威英雄”“海綿寶寶”等經典IP也都是品牌合作的重點。

?翻翻動漫的名偵探柯南系列徽章

?萌趣文化的三麗鷗系列潮玩擺件

?圓野文化的漫威無限傳奇7cm拼裝鋼鐵俠

?貝樂迪海綿寶寶主題積木

無論是新IP還是經典IP，輸出新的內容都能一定程度地提升IP的熱度。比如去年，《芭比》大電影上映，網絡上有關“芭比”的討論便急劇增加，相關衍生品銷售也受到帶動。今年，筆者留意到一個經典IP即將有新片上映，因而市場上增加了很多該IP的授權產品。這個IP便是“加菲貓”。

“加菲貓”源自美國，相關漫畫自1978年開始連載，亦有同名動畫片、動畫電影。今年即將上映的《加菲貓》大電影是該IP時隔多年再度推出了電影系列新作，已經定檔5月底在美國上映。今年深圳玩具展現場，星月動漫、貴港友趣、東莞桐馨語等企業都帶來了大電影的正版授權衍生品。

?東莞桐馨語圍繞加菲貓大電影打造的毛絨產品（監修中）

授權市場的火爆不僅因為有很多經典IP的存在，也因為不斷有新的IP誕生，其中包括“蛋仔派對”“元夢之星”等游戲類IP，“時光代理人”“奶龍”等動漫/動畫類IP。說起當前授權市場熱度極高的IP，還得是“奶龍”——無論是在線下實體店，亦或者是展會上，都有眾多該IP衍生品亮相。

?實豐文化奶龍系列產品，融入正版音效

?漫先生奶龍系列潮玩

?小魯班奶龍主題積木盲盒

根據實際走訪來看，授權市場的火熱首先是有利于版權方的經營與發展，尤其是掌握著經典、熱門IP的版權方。過去行業會講究差異化/獨家授權，以此保障被授權商的利益。如今，一旦IP成為爭搶的香餑餑，版權方就會將授權類目進一步細化，按照不同形象、不同尺寸、不同玩法功能等各種不同維度授權。

于是，我們看到同一個IP授權給同品類的多個品牌，而廠商打造的產品因為要保持高還原度，往往會非常相似。筆者曾經向被授權商提出疑問：“消費者真的會購買不同尺寸的同個IP、同品類的產品么？”多數授權商都表示非常少，但行業競爭太大，大家都想憑借熱門IP形成差異化競爭，所以哪怕明知同行也拿了同個IP授權，自家也要拿。

當同品類的企業都涌向同個IP時，IP帶給品牌、產品的加持仍然在，但不足以構成獨家優勢。而新的競爭也會隨之出現，比如設計的創新性、制作工藝，產品的上市時間、宣發力度等等。因此，獲得IP授權固然能夠為產品錦上添花，但最終贏得市場還是得靠產品的創新創意。