（溫智雄 深圳報道） 芳菲四月，萬物盎然，一年一度的玩具行業盛宴如約而至。第36屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會在深圳國際會展中心盛大開幕。同期舉辦的還有第15屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2024國際授權及衍生品（深圳）展覽會（以下統稱“深圳玩具展”），本屆展會為期3天。據深圳玩具展主辦方廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，作為“中國玩具市場風向標”，本屆展會展位超4900個，展商超1400家，增幅10%以上，再創歷史新高。

深圳玩具展承載著業界對市場復蘇的期盼，激活市場，為品牌出海拓展先機，掀起今年玩具產業的商貿高潮，也將對促進消費、產業賦能帶來積極影響。

扎根產業緊貼市場 多維度拓寬消費場景

深圳玩具展作為國內規模最大的專業玩具展，三十多年來一直是推動產業發展的強勁引擎，被業界譽為“中國玩具市場風向標”。筆者現場發現，展會首日人氣鼎盛，形勢火爆，由此可見，展會的聲望和成效備受業界信任和認可。

隨著新消費、新經濟、新模式、新業態創新消費供給，玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導的潮玩消費也已形成。圍繞某種“潮”文化產品的社群，是流行+傳播的重要因素。這些社群不僅僅是消費者，更是文化的傳播者和創新的參與者。

潮流玩具和IP授權衍生品 琳瑯滿目

追求“潮”，是因為獨特性和個性化，讓玩具脫穎而出。在展會上，可以看到各種大IP的衍生品和衍生玩具，寶可夢、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼、華納、流浪地球、頭文字D、哆啦A夢、鬼滅之刃、熊出沒、豬豬俠、咖寶車神等，以及代表國潮風、航天文化的IP悉數登場，突出展現更多當下受市場追捧的各式授權產品和潮玩產品，更好營造潮玩和授權衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同人群的玩具消費需求。

現場看到一家已經有30年的國產積木品牌啟夢在本次展會上帶來了全新系列新品，包括全新的奧特曼超甲英雄系列、王者榮耀全新機甲及積木人、中國航天系列等，以及首次在線下展會亮相的敦煌博物館正版IP授權系列新品，非常吸睛。

創新技術交流等活動豐富多彩 9場同期會議兼具前瞻性與實用性

值得關注的是，今年展會上首度亮相的World of Play全球玩創峰會等9場主題鮮明、各有側重的同期會議，兼具了前瞻性和實用性。如8號下午14時的《全球玩創峰會2024環球視野》、9號下午14時舉辦的《2024粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇》、《全球玩創峰會2024聚焦中國零售新玩法》等主題分享，邀請了來自海外的玩具品牌、媒體、產品創新及知識產權機構的代表，以及國內新零售渠道的專家及從業人員共聚一堂，分享他們對行業的最新見解，市場上的創意產品及零售新玩法，進一步促進商貿交流，相當值得期待。