新年伊始，全國多省市相繼召開“新春第一會”，部署重大項目建設和重點工作。其中，新質生產力被廣東、江蘇、山東等制造業大省重點提及。

中國是玩具制造大國，生產全球約七成的玩具，是全球玩具產業鏈中的重要一環。我國玩具業具備產業鏈完善、產業集群等優勢，同時也面臨著技術創新能力薄弱、轉型升級難等困境。如何通過發展新質生產力，轉向高質量發展，推動我國玩具業突破困境、邁向全球價值鏈中高端？

在“中國玩具市場風向標”——深圳玩具展4月8日開幕的前夕，記者采訪了位于我國最大玩具生產和出口基地的廣東省玩具協會會長陳黃漫，并與之進行了深入交流。

新質生產力助推產業新發展

“受世界經濟下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷售差強人意。”陳黃漫會長介紹：“2023年我國玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元人民幣，是2008年歐洲債務危機發生后再次負增長，目前情況看，未來形勢也不太樂觀。所以，積極創新產品、以新質生產力提升效益成為了許多玩具企業的共識。”

陳黃漫告訴記者，目前中國玩具生產技術水平領先世界，在東莞和汕頭澄海等產業集群，不少企業已實現數字化、智能化生產管理，像積木通用件，企業已能把誤差嚴格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發絲直徑的1/5，跨國公司技術要求高的產品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業生產。所以盡管東南亞、墨西哥等地玩具業持續發展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產品，80%以上仍是中國制造。新質生產力，正成為我國玩具業增強國際市場競爭力的根本保障。

玩具市場的巨大商機，吸引大量資本進入。僅去年，我國新增涉玩具注冊企業超250萬家。陳黃漫表示，玩具行業的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見一番。“展會目前累計確認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅在10%以上，再創歷史新高。深圳玩具展承載著業界對市場復蘇的期盼。”

玩具業還有一個積極變化：玩具消費有持續向大童甚至成人群體擴展的趨勢。去年圣誕節，歐美不少家庭在為孩子購買玩具時也會為長者準備上一份，而不少年輕人也非常樂意購買稱之為潮玩的各種玩具。數據顯示：去年歐美玩具市場上約28%的產品由成年人消費，我國情況大致也如是。2023年我國潮玩市場消費估算達570億元人民幣。

有見及此，深圳玩具展主辦方今年特別將16號展館的主題定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現更多當下受市場追捧的各式授權產品和潮玩產品，更好營造潮玩和授權衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同年齡群體的玩具消費需求。

技術創新把新質生產力落到實處

科技創新是發展新質生產力的核心要素。我國玩具行業已經涌現了一批擁有自主知識產權的高新技術企業、專精特新企業，他們重視科技創新且積極推動科技成果的轉化。如深圳玩具展的展商，實豐文化走在智能玩具研發前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂掌握VR遙控、語音搖控等技術，增加動態玩具系列的控制方式等。

發展新質生產力離不開數字技術的深度開發和廣泛應用。在生產環節，響應國家“智能制造”的號召，啟夢、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級工廠，引進智能化生產設備、建設自動化工廠，實現生產、分揀、包裝等流程的智能化、數字化升級。

中國制造領先地位難以撼動

玩具產業對解決就業、拉動經濟等貢獻良多，近年越南、印度、墨西哥等國均大力扶持發展，這會不會對我國玩具產業形成強大同業競爭？

關于這問題，陳黃漫說，我國玩具產業是在市場競爭中發展起來的，企業有自我調節的能力，所以中央經濟工作會議指出“要以科技創新推動產業創新”，企業都深有感受，積極革新技術提升管理水平，像廣州潮昇動漫、汕頭高德斯等公司已被政府有關部門認定為專精特新中小企業。今年年初，有外國媒體在研究全球玩具市場供求情況后，認為中國玩具制造領先世界，全球玩具主要由中國供應短期內難以改變①，這是較為客觀的分析。作為行業協會，針對我國玩具缺乏知名品牌的短板，今年還將在展會專門設立“中外玩具大獎”產品展示區，以全力支持企業創新產品、做大品牌，提升新質生產力。

據了解，為幫助企業更好拓展市場、把握市場脈博，4月8-10日，為期三天的深圳玩具展期間，將有一系列主題各異的同期會議，內容包括玩具營銷與可持續發展、World of Play全球玩創峰會、積木潮玩發展趨勢、幼教創新發展、品牌授權、直播出海、新渠道營銷等熱點話題。有興趣的人士可預約報名參加。

特別提醒，深圳玩具展是專業展覽會，只接受16歲以上人士觀展采購。為滿足市民購物需求，展會最后半日，即4月10日中午12時起會對社會公眾開放。