新年伊始，全國(guó)多省市相繼召開(kāi)“新春第一會(huì)”，部署重大項(xiàng)目建設(shè)和重點(diǎn)工作。其中，新質(zhì)生產(chǎn)力被廣東、江蘇、山東等制造業(yè)大省重點(diǎn)提及。
中國(guó)是玩具制造大國(guó)，生產(chǎn)全球約七成的玩具，是全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。我國(guó)玩具業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著品牌缺失、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱、轉(zhuǎn)型升級(jí)難等困境。如何通過(guò)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)玩具業(yè)突破困境、邁向全球價(jià)值鏈中高端？
在“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”——深圳玩具展4月8日開(kāi)幕的前夕，記者采訪了位于我國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地的廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫，并與之進(jìn)行了深入交流。
新質(zhì)生產(chǎn)力助推產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
“受世界經(jīng)濟(jì)下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷(xiāo)售差強(qiáng)人意。”陳黃漫會(huì)長(zhǎng)介紹：“2023年我國(guó)玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元人民幣，是2008年歐洲債務(wù)危機(jī)發(fā)生后再次負(fù)增長(zhǎng)，目前情況看，未來(lái)形勢(shì)也不太樂(lè)觀。所以，積極創(chuàng)新產(chǎn)品、以新質(zhì)生產(chǎn)力提升效益成為了許多玩具企業(yè)的共識(shí)。”
陳黃漫告訴記者，目前中國(guó)玩具生產(chǎn)技術(shù)水平領(lǐng)先世界，在東莞和汕頭澄海等產(chǎn)業(yè)集群，不少企業(yè)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理，像積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴(yán)格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發(fā)絲直徑的1/5，跨國(guó)公司技術(shù)要求高的產(chǎn)品，像電子、語(yǔ)音智能玩具等，通常更愿意委托中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。所以盡管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國(guó)家高端玩具市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，80%以上仍是中國(guó)制造。新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為我國(guó)玩具業(yè)增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保障。
玩具市場(chǎng)的巨大商機(jī)，吸引大量資本進(jìn)入。僅去年，我國(guó)新增涉玩具注冊(cè)企業(yè)超250萬(wàn)家。陳黃漫表示，玩具行業(yè)的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見(jiàn)一番。“展會(huì)目前累計(jì)確認(rèn)展位超4900個(gè)，展商超1400家，預(yù)計(jì)增幅在10%以上，再創(chuàng)歷史新高。深圳玩具展承載著業(yè)界對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的期盼。”
玩具業(yè)還有一個(gè)積極變化：玩具消費(fèi)有持續(xù)向大童甚至成人群體擴(kuò)展的趨勢(shì)。去年圣誕節(jié)，歐美不少家庭在為孩子購(gòu)買(mǎi)玩具時(shí)也會(huì)為長(zhǎng)者準(zhǔn)備上一份，而不少年輕人也非常樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)稱之為潮玩的各種玩具。數(shù)據(jù)顯示：去年歐美玩具市場(chǎng)上約28%的產(chǎn)品由成年人消費(fèi)，我國(guó)情況大致也如是。2023年我國(guó)潮玩市場(chǎng)消費(fèi)估算達(dá)570億元人民幣。
有見(jiàn)及此，深圳玩具展主辦方今年特別將16號(hào)展館的主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現(xiàn)更多當(dāng)下受市場(chǎng)追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好營(yíng)造潮玩和授權(quán)衍生品的市場(chǎng)消費(fèi)氛圍和場(chǎng)景，滿足不同年齡群體的玩具消費(fèi)需求。
技術(shù)創(chuàng)新把新質(zhì)生產(chǎn)力落到實(shí)處
科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。我國(guó)玩具行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)、專(zhuān)精特新企業(yè)，他們重視科技創(chuàng)新且積極推動(dòng)科技成果的轉(zhuǎn)化。如深圳玩具展的展商，實(shí)豐文化走在智能玩具研發(fā)前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂(lè)掌握VR遙控、語(yǔ)音搖控等技術(shù)，增加動(dòng)態(tài)玩具系列的控制方式等。
發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，響應(yīng)國(guó)家“智能制造”的號(hào)召，啟夢(mèng)、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級(jí)工廠，引進(jìn)智能化生產(chǎn)設(shè)備、建設(shè)自動(dòng)化工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數(shù)字化升級(jí)。
中國(guó)制造領(lǐng)先地位難以撼動(dòng)
玩具產(chǎn)業(yè)對(duì)解決就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)等貢獻(xiàn)良多，近年越南、印度、墨西哥等國(guó)均大力扶持發(fā)展，這會(huì)不會(huì)對(duì)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)大同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)？
關(guān)于這問(wèn)題，陳黃漫說(shuō)，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái)的，企業(yè)有自我調(diào)節(jié)的能力，所以中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出“要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，企業(yè)都深有感受，積極革新技術(shù)提升管理水平，像廣州潮昇動(dòng)漫、汕頭高德斯等公司已被政府有關(guān)部門(mén)認(rèn)定為專(zhuān)精特新中小企業(yè)。今年年初，有外國(guó)媒體在研究全球玩具市場(chǎng)供求情況后，認(rèn)為中國(guó)玩具制造領(lǐng)先世界，全球玩具主要由中國(guó)供應(yīng)短期內(nèi)難以改變，這是較為客觀的分析。作為行業(yè)協(xié)會(huì)，針對(duì)我國(guó)玩具缺乏知名品牌的短板，今年還將在展會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)立“中外玩具大獎(jiǎng)”產(chǎn)品展示區(qū)，以全力支持企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、做大品牌，提升新質(zhì)生產(chǎn)力。
據(jù)了解，為幫助企業(yè)更好拓展市場(chǎng)、把握市場(chǎng)脈博，4月8-10日，為期三天的深圳玩具展期間，將有一系列主題各異的同期會(huì)議，內(nèi)容包括玩具營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展、World of Play全球玩創(chuàng)峰會(huì)、積木潮玩發(fā)展趨勢(shì)、幼教創(chuàng)新發(fā)展、品牌授權(quán)、直播出海、新渠道營(yíng)銷(xiāo)等熱點(diǎn)話題。有興趣的人士可預(yù)約報(bào)名參加。
特別提醒，深圳玩具展是專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，只接受16歲以上人士觀展采購(gòu)。為滿足市民購(gòu)物需求，展會(huì)最后半日，即4月10日中午12時(shí)起會(huì)對(duì)社會(huì)公眾開(kāi)放。
