2023年，法國GDP全球排名第七、歐洲排名第三；人均GDP達到4.63萬美元，比中國高出近3倍，全球排名第四。面對通脹上升風險等經濟壓力，法國玩具市場在2023年表現如何，2024年可能有哪些變化？
埃菲爾鐵塔玩具（千圖網） ▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
圣誕銷售未能逆轉全年頹勢
根據法國玩具業資深顧問Yann Fresnel援引有關市場調研數據顯示，2023年法國玩具市場整體規模為43億歐元（約合336億元人民幣），同比2022年下滑了5.2%，即減少了2.2億歐元（約合17億元人民幣），銷量跌幅更大，達到了8%。
法國制造的娃娃
可以說，法國玩具銷售在2023年幾乎全年走低。上半年和前三季的銷售數據還都僅是下跌4%，全年跌幅卻拉大到5.2%，表明圣誕玩具銷售非常不給力。歐洲三巨頭的其他兩位——德國和英國的2023年玩具行情也和法國類似，全年銷售均下滑5%左右。
三大因素拉低行情
▌玩具銷售走低背后的重要原因就是通脹。過去兩年，法國的通脹水平一直高企，2022年為5.2%，2023年稍有好轉，但依然還有4.9%的水平。雖然玩具業因為要降低疫情期間大量積攢的庫存，紛紛降價促銷，但還是無法抵消消費者保護荷包的心理，沒能提振銷售。我們可以留意到，通脹率（4.9%）和玩具銷售下滑的比例（5.2%）差不多。?
▌同時，市場低迷還和法國的新生兒大幅減少有關。2023年，法國迎來67.8萬新生兒，同比減少了6.6%。這是法國自二戰以來的最低數字。同13年前相比，2023年法國新生兒數量已經大幅下降了近20%。
千圖網
▌此外，天氣反常導致戶外大類失守。戶外玩具是海外市場規模排名前列的大類，加上單價較高，一旦銷售不給力就會拖累大市。2023年正是這個情況——受天氣反常影響，法國在年初降雪量不足、夏季又遭遇熱浪，大大影響了人們戶外活動的意愿，戶外玩具（滑雪相關玩具和戶外運動相關玩具）的銷售也因此受到影響。該品類在第四季度大幅下滑6%。
細分品類有潛力
雖然市場整體低迷，但還是有部分細分品類在2023年獲得了不錯的增長。增幅最大的是互動類毛絨（+23%）、牌類游戲和學齡前玩偶（均為+13%），其中策略集換卡牌增長10%，積木增長2%。此外，大童玩具消費興起，大童玩具銷售同比增長了7%，占到整體玩具銷售的28%。
▌圣誕節熱賣的前十款產品中，有五款屬于兒童電子玩具，其中四款出自偉易達。此外，還有孩之寶的菲比、MGA娛樂的彩虹高中娃娃，以及斯平瑪斯特的電子互動寵物Bitzee。?
▌授權表現出色：2023年是海外院線、流媒體全面共生的一年。電影市場繁榮，帶動授權產品銷售占整體玩具銷售的比例攀升到26%。法國的熱門授權品牌包括寶可夢、汪汪隊立大功、芭比、漫威和哈利波特。此外，還有蓋比的娃娃屋、迪士尼百年紀念版（Disney 100）、星際寶貝（Lilo & Stitch）同樣表現出色。
專賣渠道份額攀升
從分銷渠道來看，大賣場的市場份額在持續下降（-10%），超市的份額也在下降（-9%），因為玩具等非食品類目不再是這些大眾渠道優先考慮的部分，維持生活雜貨的業績才是這些渠道的工作重點。
另一方面，由于大童消費崛起，玩具專賣渠道份額持續擴大，在2023年增長了3%，目前已經超過法國整體的四成。
因為行情不佳，法國有個別大型玩具連鎖易主，導致渠道格局大變。法國PicwicToys于2022年末被同樣來自歐洲的Smyths Toys收購【點擊了解詳情】，2023年完成兼并，旗下41家門店易名繼續經營。在2023年，Joue Club買下La Grande Récré，后者共有137家門店并入。法國超市集團“卡西諾”（Casino）陷入債務危機。旗下313家門店正在積極尋求買家。就目前的蛛絲馬跡來看，有可能拆分為兩部分，被歐尚和Intermarché收購。
電商平臺的玩具銷售額因為線下客流復蘇，在2023年下降5%，這已經是電商玩具銷售連續第二年下降了。在電商領域，亞馬遜依然是王者。
在Yann Fresnel看來，通脹和生活成本壓力的挑戰在2024年依然存在。而集裝箱運輸因為紅海危機爆發，運輸價格自11月以來已翻一倍，疊加零售店運營費用等業務成本仍在增加。2024年仍需謹慎前行。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
▼玩具廠商可申請加入中外玩具網微信群▼
