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▍新一年、新氣象、新希望！在農(nóng)歷甲辰龍年前夕，《中外玩具制造》已順利出版2024年1月號、2月號雜志。本期新刊推薦帶來這兩期雜志的精彩內(nèi)容，如2023年行情回顧、2024年市場展望，渠道、營銷、質(zhì)檢等新趨勢、新變化，高校學生優(yōu)秀設(shè)計作品等。

▼往下可看本期圖文版介紹▼

Part1

玩具市場緩慢恢復中

自去年開始，全球玩具市場便逐步進入緩慢恢復階段。回顧2023年，海外玩具市場中，歐美區(qū)域持續(xù)高通脹、俄烏戰(zhàn)爭等導致國外玩具需求疲軟的同時，“一帶一路”倡議又帶來了不小的機會。內(nèi)銷方面，國內(nèi)玩具銷售恢復未達預(yù)期，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、適合的經(jīng)營策略仍能夠助力企業(yè)在困境中實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定、增長。

1月舉辦的第50屆香港玩具展作為今年全球首個專業(yè)玩具展，受到全球玩具行業(yè)的關(guān)注。本屆展會采取的“展覽+”模式為廠商提供了更多交流洽談的機會和平臺。實體展現(xiàn)場更是云集琳瑯滿目的新品、舉辦了兼具宏觀視野與實用指南的論壇、凸顯了市場與產(chǎn)品的潮流趨勢，為2024年的玩具市場打響了第一炮。

從廠商的角度看，由于去年市場恢復不如預(yù)期，大家對今年的行情預(yù)測更加謹慎。具體表現(xiàn)為春節(jié)檔備貨量不會多于往年、保持積極的心態(tài)但不會過于樂觀等。

Part2

關(guān)注渠道營銷新趨勢

無論是內(nèi)銷還是出口，電商已經(jīng)成為玩具銷售的重要渠道。其中，拼多多作為近年快速崛起的渠道，不僅在國內(nèi)電商格局占據(jù)重要地位，其跨境電商平臺Temu亦是玩具出海的重要選項之一。

我國電商領(lǐng)域競爭日益激烈，各個平臺在頻繁造節(jié)促銷、工廠直銷、反向定制等玩法之外，又相繼推出“僅退款”政策。這一政策是為了提升消費者的體驗，提高消費者的留存率，但于廠商而言不是好消息，甚至成為很多廠商經(jīng)營電商的難題。

數(shù)字時代，品牌如何開展數(shù)字營銷活動？美泰、樂高、Jakks Pacific等品牌看到了視頻游戲的潛力，紛紛將廣告植入視頻游戲中，并且收獲了非常不錯的效果。據(jù)了解，視頻游戲廣告植入包括橫幅廣告、視頻廣告、軟性植入等形式。

Part3

美標新變化行業(yè)新理念

2023年10月13日，美國材料與試驗協(xié)會（ASTM）發(fā)布了新版玩具安全標準ASTM F963-23。《新舊美標ASTM F963-23對比有六大變化》一文，分析了ASTM F963新舊版本主要技術(shù)要求更新和變化，并針對這些變化進行比對和解讀。

近些年，ESG（Environmental, Social and Governance）理念逐漸向玩具產(chǎn)業(yè)滲透，如奧飛娛樂、星輝娛樂兩家上市公司在2023年已披露了ESG相關(guān)情況。ESG融合了綠色發(fā)展的理念，并引入了更為多元的評價體系，為玩具企業(yè)提供了新的可持續(xù)發(fā)展路徑。

Part4

學生設(shè)計作品凸顯創(chuàng)意

廣州番禺職業(yè)技術(shù)學院是國內(nèi)少有的開設(shè)有玩具設(shè)計相關(guān)課程的學校。《中國文化主題智能玩具》刊登的是該學校藝術(shù)設(shè)計學院22級產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計2班同學們的《玩具設(shè)計與實踐》課程設(shè)計作品。據(jù)介紹，該作品名為《越墻迎新》系列，是將唐僧師徒、白龍馬、十二生肖等中國傳統(tǒng)經(jīng)典IP以嶄新的智能玩具展示在大眾眼前。

雜志精彩內(nèi)容還包括：《突圍過家家玩具麥樂寶有方法論》詳解了麥樂寶打造過家家產(chǎn)品的經(jīng)驗與訣竅；《授權(quán)類銷售向好國產(chǎn)品牌上榜添新》回顧了去年商場渠道的整體情況，并對廠商今年發(fā)展規(guī)劃提出建議；《2024美玩協(xié)全力激活行業(yè)潛力》介紹了美國玩具協(xié)會助力行業(yè)發(fā)展的計劃；以及國內(nèi)外市場行情分析、新品特色產(chǎn)品推薦等內(nèi)容。

如需獲得相關(guān)報道完整版，以及更多行業(yè)發(fā)展趨勢、廠商最新動向、國內(nèi)外新品等詳細信息，請關(guān)注《中外玩具制造》雜志。

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